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专卖店开业庆典策划方案
目 录 一、前 言
“中国黄金”，金光灿烂。“中国黄金” xxx 专卖店于 xxxx 年 x 月 xx 日盛装 开业，XXXXX城又将增添一道夺目的光彩。“中国黄金” XXX专卖店的成立标志着 这一国字号品牌在 xxx 市及周边区域推广的全面性。
二、 活动的目的
市场经济的核心是竞争。 在中国黄金品牌的产品致力于零售业时， 我们必须 要做到独树一帜， 创造良好的社会效益和经济效益， 必须要有敢于竞争的意志和 善于竞争的技巧。利用开业之际举办隆重庆典，树立“中国黄金”品牌的良好形 象和制造广泛的社会影响， 使“中国黄金” 步入可持续发展的健康轨道必不可少 的重要一环。 因而庆典活动必须紧紧围绕增强竞争力这一主题， 充分展示“中国 黄金”的产品结构，企业精神和服务特色，使来宾们的每一个细胞都被“中国黄 金”所激活，从而达到引起社会各界的浓厚兴趣，争取产品的潜在客户为“中国 黄金”占领消费市场为最终目的。
三、 广告宣传策略
广告宣传策略及广告目的
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专卖店开业初期的广告目的，是让本地的社会大众知道、了解这个国字号品 牌，了解它的发展过程、黄金文化及品牌内含和品牌特性（投资、增值、保值、 双向买卖），从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识的基础上 才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对有所了解的大众中的一部分， 他们是有经济实力和黄金向往的人士。
开业初期的广告宣传，主要是传播“中国黄金”这一品牌知名度，让人们知 道这个黄金品牌及品牌特性。基于认识、了解、价位等原因，消费者不会看到广 告马上购买，他们往往会去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、及其与品牌知 名度的对应关系。人们在购买贵重物品时的理性色彩较浓厚， 因此，初期的广告 宣传，要将这个品牌的背景、品质、投资性、增值性、保值性等表现出来，使有 钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。
利用媒介的广告宣传，准确地塑造品牌的高尚形象，使尽可能多的大众知道、 了解这个国字号品牌，以致达到专卖店辐射区域的客户和潜在客户积极参与的广 告效应。为本专卖店的发展打下坚实基础，是专卖店开业初期广告宣传的基本目 的。
广告方式及媒介选择
专卖店开业之时，便是这个品牌进入该地市场的开始。所以在该专卖店开业 之前的装修期就应把专卖店的开业消息以信息方式对外开始宣传。 可利用装修门 庭外的幕墙布制作成专卖店信息栏作宣传用，并通过报纸以软文的形式（新闻性） 向大众介绍， 来达到引导消费和宣传效果， 及结合当地实际地理情况做些户外广 告牌
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和马路灯箱片广告。此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向大 众多方面介绍这个品牌和宣布专卖店的开业信息。 在大家对这个品牌有了基本认 识之后，可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。
开业之时， 做一次的全面介绍性广告， 可以选择电视、 杂志等媒介传播品牌 知名度和品脾形象。
开业之后，所刊报纸和电视不定期的做些介绍品牌和营销活动方面广告及宣 传。其后，可在当地报纸做系列性的小文章，介绍这个品牌的的方方面面；在这 类小文章中， 要将知识性和信息传播恰当地结合好， 表面上是知识介绍， 实际是 传播一点儿与有关的信息。 这种系列小文章， 对消费者的影响是渗透性的， 而且 是不知不觉的。 小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来， 此时不要在其他 的报纸上刊登。 在这家报纸上全部刊登完之后， 再选择其它报纸， 保证在某一报 纸媒介上的完整性。
四、开业活动内容（剪彩、庆典）
1、邀请有关领导、主管部门领导、珠宝经营贾商及社会名流人士出席典礼 并为庆典剪彩 （提前邀请，以方便统计住宿、用餐情况 ）。
2、邀请当地活动队（腰鼓或其他乐队）进行宣传活动 （剪彩前到主要街道上 进行）
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