一、单项选择 1.(A)是企业形象的核心内容。
A.企业理念 B .企业制度 C .企业信誉 D .员工素质 2.(A)是评价企业形象的量的指标。
A.美誉度 B .知名度 C .销售量 D .利润率 3. CIS 于20 世纪(B)兴起于欧美。
A.40 年代 B .50 年代 C .60 年代 D .70 年代 4. CIS 在欧美的全盛期是20 世纪(D)
A.40 年代 B .50 年代 C .60 年代 D .60~80 年代
5.(C)是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。 A.品牌 B .商标 C .标语 D .标准字
6.企业理念应用的方式和过程,实际就是(B)的设计和实施过程。
A.CIS B.BIS C.VIS D.营销策划 7.以下哪种人一般不是企业CIS 导人的发起人。(C) A.广告公关部门 B .销售部门 C .企业员工 D .专业公司
8.(A)是企业的“金字招牌”,是企业无形形象的主要内容。 A.企业信誉 B .企业理念 C .产品形象 D .社会形象
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9.以下哪一项不属于CI 手册的基本设计系统。(C) A.企业标志 B .标准字 C .包装 D .标准色 10.美国绝大部分的企业的CIS 以(D)和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。
A.色彩 B .语言符号 C .标准字 D .品牌
11.一般来说,(C)因为使用期限较短,所以设计的形式可以比较活泼,风格可比较自由。
A.企业标准字 B .品牌标准字 C .标题标准字 D .活动标准字
12.企业标志是(A)的第一人称,相当于对公司名称的第一人称。
A.符号性 B .非符号性 C .语言性 D .非语言性 13.企业理念识别通过组织化、系统化和统一性的(D)来传播企业经营的实绩,塑造独特 的企业形象,达到企业识别的目的。
A.VI B .BI C.CI D.MI
14.(B)是保证实现企业精神理念,完成企业使命,获得企业经济效益的基础。 A.干部教育 B .员工教育 C .技术力
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量 D .生产福利
15.(D)作为指导思想,是企业各项规章制度建立的依据和基础。
A.CI B.BI C.VI D.MI 16.公共关系的工作对象是(A)
A.公众 B .企业 C .市场 D .消费者 17.企业文化建设要在总结(B)的基础上加以完善和提高。
A.历史文化 B .文化传统 C,社会文化 D .现存文化
18.企业文化是文化和(C)相结合的产物。
A.政治 B .经济 C .管理 D .市场 19.CIS 战略注重弘扬(A)。因此,中国的CIS 战略要有中国特色。
A.企业精神 B .企业个性 C .企业形象 D .企业机制
20.(B)的表现基本上可分为具象的、抽象的、具象与抽象结合三大类。
A.企业造型 B .企业标志 C .标准图形 D .标准字体
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21.(D)在设计运用上的功能有强化企业形象的诉求力;扩
展设计要素的适应性;增强画面的视觉律动感。 A.吉祥物 B .标准色 C .标准字 D .标志
22.以下哪一项不属于MI 的构成要素(C)
.企业使命 B .价值观 C .规章制度 D .经营方针
23.以下哪种不属于创意的特殊表现形式(B)。
A.独树一帜 B .综合创造 C .公关意识 D .引人注目
24.创意的核心和关键是(C)。
A.联想思维 B .抽象思维 C .创造性思维 D .系统思维
25.以下哪种方法不属于创意的常用技法(A)。 组合创造法
A.利弊分析法 B .模仿创造法 C .移植参合法 D .联想类比法
26.有人比喻MIS 设计是(A)。 A.心与脑 B .手 C .脸 D .体
27.以下那种不属于MIS 中渗透功能的渗透形式(B)。
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A.视觉 B .意识 C .市场 D .战略
28.MIS 的设计过程包括理念要素的确定、语言文字设计制作、内部传达渗透设计和(D)。
A.企业使命 B .经营哲学 C .企业文化 D .外部传播设计
29.以下那一项不属于理念识别的实施准则(B)。 A.喜闻乐见 B .有效沟通 C .形式多样 D .循序渐进
30.如果说MI 是CI 的想法,那么BI 就是CI 的(B)。 A.看法 B .做法 C .行为 D .态度 31.视觉识别VI 的内容包括基本要素和(A)。 A.应用要素 B .品牌标识 C .包装用品 D .企业精神
32.视觉识别系统的传播模式SCMR 是指情报资源、设计符号、传播媒介和(B)。
A.电视 B .接受者 C .网络 D .报纸 选择题中红色的是不确定的。 二、名词解释
1.企业文化 (P11)是指企业等经济实体在生产经营中,伴
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