国内洗护用品市场剪报汇总分析报告
（2003年2月）
呈：恒安丽人堂（吉安）日化有限公司
由：电通（广州）广告公司 日期：2003年3月12日
一、 国内洗护用品市场剪报收集内容，分为三部分：
? 各企业品牌平面广告表现（包括硬性广告和软性广告） ? 各企业品牌市场推广活动信息 ? 国内洗护用品市场动态及行业信息
剪报来源：广州时代公司监测的全国共计440多种报刊杂志媒体二月份刊登信息。
二、 二月份剪报信息汇总统计：
? 各企业品牌平面广告表现： 产品类别 护肤品（膏霜、乳液、蜜露） 洁肤品（洗面奶、洁面乳/膏） 洁浴品（沐浴露、香皂） 合计 硬性广告（条） 417 3 22 442 软性广告（条） 119 0 3 122 ? 各企业品牌市场推广活动信息，合计196条； ? 国内洗护用品市场动态及行业信息，合计33条； 二月份国内洗护用品市场剪报信息共计793条。
三、 洗护用品品牌信息：
? 二月份各企业品牌在全国报刊市场广告投放量相对较少，广告客户主要集中于全国性知
名品牌和区域性强势品牌。本月投放广告的洗护用品企业品牌共计有170多个，其中护肤品品牌有150多个，洁肤品品牌有10余个，洁浴品品牌有10多个。广告投放媒体、广告版面和广告频率较多的品牌依然是国内外知名品牌，包括安利、玉兰油、SK－Π、兰蔻、露华浓、满婷、欧莱雅、雅芳、郑明明、羽西、水芝澳、娇韵诗、七白净、强生、欧珀莱、雨丁香、素燕窝、森妮、素儿、梦蝶、爱碧、雅诗兰黛、一朵、丁伟伟、倩碧、靓妃、采诗、蝶恋花、薇姿、诗维娅、美加净、亮荘、可采等。
? 从整体洗护用品市场来看，国外品牌和合资品牌数量占较大比重（约70%以上），其次
是国内品牌（不足30%）。
四、 产品信息：
? 二月份投放广告的洗护用品，护肤品依然是整体市场的主力产品，其中以营养类膏霜系
列产品为主，产品功能主要有美白、保湿/滋润、祛皱、防衰老,其次是单一功效类护肤品，主要有祛斑、祛痘、除粉刺或暗疮、除疤痕等功能；除膏霜类产品外，还有营养护理类护肤产品――眼贴膜和面膜。洗面奶和洁面乳、香皂和沐浴露分别占洁肤品和洁浴用品的主体，基本上是以清洁滋润功能为主。
? 从投放广告产品的档次来看，主要以知名品牌的中高档洗护用品为主。
五、 广告区域与广告媒体选择：
? 二月份洗护用品企业品牌广告投放地区呈现明显的地域性特征，国内外知名品牌的广告
投放主要集中在东部和南部经济发达省市，以消费能力较高的中心城市为主，具体包括北京、上海、广东、浙江、江苏、辽宁、山东、川渝及福建地区，而国内区域性强势品牌的广告投放主要集中在以产地为中心的周边省市； ? 在广告媒体选择方面，国内外知名品牌主要以中心城市影响力较大的报纸和都市流行时
尚杂志为主要媒体，而区域性品牌多以当地覆盖面广的报纸为主要媒体。针对年轻女性和时尚一族的杂志媒体有《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《时尚》、《世界时装服饰之苑》（ELLE）、《希望》、《女友》、《健康美容杂志》、《中国化妆品》、《中国科学美容》、
《青年一代》、《清洗世界》等，而报纸媒体主要集中在中心城市发行量大、覆盖面广的日报或晚报。
六、 广告内容分类与广告诉求方式：
二月份洗护用品的硬性平面广告内容主要以产品形象广告为主（约占广告总量的80%以上），其次是产品形象或促销广告，软性广告主要是产品介绍及企业品牌推广活动；多数品牌的产品广告诉求方式以理性与感性相结合，其次是单一的理性或感性诉求方式。
七、 市场推广活动信息；
本月份各大企业品牌投入的市场推广活动主要以品牌形象推广为主，其次是产品的市场推广；品牌推广主要有企业参与的各种公益活动（如捐款、赞助、有奖征文活动）、新闻发布会等，产品推广主要是终端促销活动（春节假期促销、元宵节/情人节促销），其中促销方式最常用的赠品、特价、价格折扣和有奖销售。 八、主要洗护用品品牌的广告表现： ? 护肤品 品牌 玉兰油 雅芳 广告产品 多效修护精华霜 新活再生霜 产品配方及功效 含原维他命A，抗衰老 诉求卖点 抗老化 抗衰老 广告口号 消除七重岁月痕迹 让肌肤看起来比实际年龄更年轻 三重滋养，三重保湿 帮您呵护重中之重 养颜育肤，人生美学 八杯绿茶八杯水 让肌肤每天喝足八杯水 广告类别 软性广告 硬性广告 羽西 天然乳保湿系列 基层修护因子霜 均衡保湿系列 绿茶抗氧化面霜 深层补水霜 含生物乳蛋白复合元素不，三重保湿 含EGF表皮生长因子，保持细胞活力 含日本绿茶、巴拉圭茶及海藻精华 保湿 硬性广告 郑明明 高科技 硬性广告、软性广告 硬性广告 软性广告 硬性广告 欧珀莱 水芝澳 东洋 之花 保湿 抗老化 含碧泉水活精华、保湿滋润 亲肤细胞凝质因子和矿物微量元素 含天然芦荟汁提取液 含Vａ醇、积雪草甙、辅酶Q10，全面更新肌肤 含多种天然活性净白爽肤成份 滋润不干燥 抗衰老 佳雪 清妃 芦荟保湿霜 赋活更新系列（精华、化妆水、眼霜及眼膜） 嫩白再生霜 最爱她如水的肌肤 让岁月在美丽前却步 硬性广告 硬性、软性广告 艾丽 碧斯 自然美白 嫩白，就是从肌肤深处透出来的白！ 硬性广告
靓妃 祛斑霜 纳米微球包裹技术＋生化袪斑因子，有效祛斑 含高含量胶原蛋白，使肌肤亮白无瑕 独有再生因子，祛除色斑不反弹 有效祛斑 万人救斑大行动 没斑的女人男人更爱 祛斑百分百 肌肤健康才更靓丽 专业美体护理，你的专业家庭SPA 告别黑眼圈，再现双眸无限神采 与你心贴心的交流 软性广告 采诗 斑点清 高科技祛斑 硬性、软性广告 软性、硬性广告 硬性广告 硬性广告 活夫 满婷 欧莱雅 美白祛斑霜 满婷霜 凝养抗干燥紧致美体乳 清润眼周乳霜 彻底祛斑 含天然植物抑螨专业除螨 素，有效祛除螨虫 含保湿因子和活专业护理 力紧致素，有效抗干燥，肌肤更紧致 含维他命＋矿物质精华，消除黑眼圈 含生物碱精华素克螨不伤肤 和表皮生长因子，克螨不伤肤，修复疤痕 含左旋C，美白、抗衰老 保湿、抗衰老 含高纯度蛇油精华、果酸成分、维生素与Aｌｌａｎｔｏｉｎ，防干燥、老化 广告标题 FREEMAN呵护磨砂膏 抗老化 999 肤螨灵霜 硬性广告 一朵 隆力奇 左旋C护肤品 蛇油果酸护手霜 给你心爱的她 呵护家中每一双手 硬性、软性广告 硬性广告 ? 洁肤品： 品牌 FREE-MAN 产品 杏子呵护磨砂膏 产品配方 杏子和野山苹果提取物 蓝莓、白葡萄天然滋养成分 产品功效 （卖点） 去除死皮、深层清洁与保护功能 深层滋润肌肤、补充水分 清除外源毒素，硬性广告 清洁与保护肌肤 补充水分、深层保湿 促进细胞新陈代谢、消除肌肤暗沉 软性广告 硬性广告 广告类别 软性广告 蓝莓洗面奶 蓝莓洗面奶 美媛春 新一代高效扑灭面上毒纯天然植物浓缩型清毒火，滋润养颜 精华 养颜洗面乳 早晨专用洁面用品 净白洁面乳（深层补水型、清凉爽早晨专用洁独特配方 面用品上市 洗脸是净白的开始 含净白乳酸成分 希思汀 佳雪
肤型） 姬芮 Zａ姬芮洁面膏 Zａ姬芮洁面膏 含维生素颗粒 去除油脂、深层清洁，用后不紧绷 软性广告 ? 洁浴用品（香皂、沐浴露） 品牌 玉兰油 产品 多效呵护沐浴乳 满婷香皂 产品配方 含75%的玉兰油滋润精华 含天然除螨物质“植物抑螨素” 产品功效 全身滋润 广告标题 清洁滋润，同步拥有 专业除螨不能少 广告类别 软性广告 满婷 清除和抑制螨虫 软性广告 浪奇 除菌香皂 含高效杀菌、有效除菌和抑菌TCS和强效滋润 保湿润肤剂CY 含椰乳、绿茶和艾草提取液 含国际最新配方 使肌肤变白 除菌进一步， 硬性、软性广润肤好舒肤 告 夏士莲 天然护肤香皂 阿庆嫂透明皂、增白皂 润肤香皂（花香系列、水果系列） 沐浴露 沐浴银杏，自然白晳 人生路，彩奇情 防菌止痒首选肤安沐浴露 硬性广告 隆力奇 彩奇 清洁去污 清洁滋润 硬性广告 硬性广告 肤安 防菌止痒 硬性广告
九、 主要洗护用品品牌的终端促销活动：
二月份洗护用品市场的终端促销活动主要以护肤品促销为主，促销主题基本上围绕情人节、元宵节展开，具体促销活动信息详见下表： 促销品牌 雅芳 促销产品 促销时间 新活再生霜 ** 促销区域 吉林 促销主题 浪漫情人节，甜蜜送好礼 浪漫情人节，元宵献好礼 一朵带您日本游 促销手段 买赠 促销方案 购满50元获赠玫瑰花一支；情人节礼包79元 买指定产品满规定金额送丁家宜产品 会员填写报名表有机会获日本游或一朵产丁家宜 产品组合 ** 左旋C系列 2002．12－2003.2 济南 买赠 一朵 北京地区 有奖促销
报告总结方案大全-月剪报分析_004
