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房地产经纪人培训知识大全

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想法,你才可以继续下一步。

5、刺探买方真实的心意(过滤客户之需求、喜好、价位) 从客户进入接待中心,即应询问客户之职业、居住地区、面积及房间需求等,来分析客户心理。所谓“刺探买方心理”,是指挖掘买方之需求、喜好及期望价格(购买房屋预算)。一般说来,经纪人员在此一阶段,应掌握下列原则: ①强调大环境、小环境之优点。

②强调房屋之优点。格局好,造型佳,采光充足,风水佳, 房间、客厅、厨房、主卧室大,视野佳,私密性佳,门面气派,动线流畅,价格合理(价值超过价格),交通、环境、公共设施,增值潜力。 6、说服买方购买、且促成成交气氛

当客户参观完房源、资料、附属设施等之后,可在客户的需求、喜好、预期价位均与本产品相符时,即可进行说服对方购买并行动。您可以使用下列方法,来加强客户信心及购买意愿: ①提高本产品之价值

②使用迂回战术,加强买方信心,且融洽气氛

(1)清楚地针对“某一房屋”的优点,介绍给客户知道,且加强买方信心(说话的语气要很坚定)。

(2)必要时使用假客户、假电话来作促销。

A当客户参观房屋且正在进行谈判时,如果可能的话,可以安排二、三组假的客户参观房屋。让客户感受到房源的紧张状态 B当客户正在进行谈判时,可以请同事打一通假电话到看房现场,作竞争性促销。比如:

啊?陈先生也要看房啊,他定了没有啊?我现在正在和张先生看房呢,这边张先生的兴趣很大,如果那边没有下定,还是先看看张先生的意思吧。放下电话后,很随意的说说,没事,我的一个同事,他的客户也想看看这套房子,我叫他先不要着急,等你决定了再说,你要是不满意的话,再通知他不迟。 (3)自我促销法:

编几套关于房源销售的小故事,来加强客户信心,促进对方购买。 7、促成交易(要求客户下订金)一般说来,售屋人员在促成交易,

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让客户放下订金之前,必须与客户进行“价格谈判”。因此,本阶段要研习(1)讲价技巧;(2)成交技巧。

①讲价技巧(如何拉高成交价格?如何吊价?)

(1)坚定立场,肯定公司所定的房源价格价格很合理(表现信心十足之样)不轻易让价,让价必须有理由。

(2)不轻信客户之假情报、假资料。(客户有时会批评产品或制造假情报来打击经纪人员,比如别的中介公司的某某房源等等)。 (3)不要使用客户之出价来抬高价格,而是让客户按照自己所定的价格来展开谈判(即加价之意)。

●当客户出价低于底价时,要使用强烈态度来反击,让他认为自己开价很离谱。基本上没有什么可能。

●当客户出价高于底价时,也要表现出不可能答应之态度。 ●回绝客户出价后,可再强调产品优点,来慢慢化解客户出价或压价的念头。

●经纪人员可将房屋总价分割成自备款及银行贷款来谈,这样买主从心理上比较不会感觉价格很高。

(4)不要使用总价来作说服使用自备款,用每月贷款偿还金额来作说明。这样客人的心理预期会提高很多。

(5)让价的时候要有理由 先要让客户满意,然后再作价格谈判——事先要编列让价理由(6)让价时,可向买方提出相对要求要求客户答应付出较多订金、签约快速(3天内)、或全部支付现金,来作为让价之相对要求(反要求)。告之客户:你要知道这个价格真的很低了,如果你再不签约,我真的不敢保证,公司那么多门市,那么多经纪人,每天都在销售,我真的不能保证房子过了几天或者是房主反悔不同意怎么办? ②成交技巧

1)单刀直人法: 当客户开价高于底价时,可以采用迅速成交之法。当客户干脆地拿出现金或支票时,可以单刀直人地要求相对条件。 2)幕后王牌法:当客户开价高于底价时,可以表示自己无权决定,要请示公司。再询问对方是否能下订金?订金多少?若确定他能支付之订金,则可打假电话请示上级,连续几次而后,为了表示诚意,示意

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上级终于答应此一价格,但是不能保留很长时间,要求三天内签约。 ●当客户开价时,可以迂回地表示自己无权作主,(要请示上级),再询问对方能下多少订金。

●当客户开价低于底价时,除了立即回拒外,可再使用假客户、假电话来拉高成交价格。 3)假设成交法:

●当客户开出一个价格,并且表示要马上订下时,您可以反问:“您带了几万元订金?现在(明天)能不能签约”。

●当客户开出一个价格,而且表现出很喜欢之样子时,你要不动声色,您可反问“如果今天支付订金,何时才能签约” (4)比较引导法:

●为了想让客户快速签约时,可以表示:

“早点签约,早点办理交房手续。公司会计大后天要请假几天到外地出差旅游去,她明天下午及后天下午都有空,为了您的方便,我们后天下午签约如何?”

●“签约才代表房屋是您的,早日签约比较好”。“签了约,房屋就是您的了,何不早日补足订金及签约,何况还可早日办理交易手续,这样你也省心”。等等,让客户意识到这也是站在他的角度来考虑问题。

③客户成交后(签约前)之补强(安全)措施

当客户成交后,签约之前,要让客户了解补足订金或签约应携带金额、文件、身份证件、同事且要防止第三者介入破坏: (1)补足订金之交待 携带订单、补足金额。 (2)签约之交待客户携带身份证、印章。

(3)客户电话或来到现场,应由成交者接洽。其他人员最好不要与其谈起产品内容、避免穿帮。要注意保密的问题,不能功亏一篑。 (4)补订、签约时间,越快越好。小订金金额较多,较安全。 (5)订金补足日或签约日,要提前打电话通知约客户补订或签约。 8、追根究底(分析客户不成交原因,籍以再度推销。) ①分析自己的介绍过程是否有错误—— (1)是否掌握了客户的需求、喜好、及预算价格

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(2)是否了解客户背景环境以及自身的需求 (3)是否清楚地说明房屋及大小环境之优点 (4)是否掌握住客户的弱点,自己针对弱点而作攻势 (5)是否已唤起购房者的购买动机,是否是对房源不满意? ②分析客户不出价的原因,是因为想听你的底线还是心中没底等等原因(见议价技巧) 9、再度推销

当房地产经纪人分析客户不成交的原因后,即可针对客户的状态,选择适当时机,作“再度推销”。此时,又回到第一阶段:刺探买方心意;第二阶段:说服买方购买,且促成成交气氛;第三阶段:促成交易,如此不断,一直到客户成交为止。 一般来说,再度推销有下列三种方法:

(1)等待客户回笼,客户下次继续到公司来或者主动电话询问。要有应对措施。

(2)电话推销,直接电话询问客户心理是什么样的想法,问清状况,找出替代方案。

(3)直接追踪,上门和客户面谈,了解客户的需求和真实意思。然后诚恳地推销。

10、掌握售屋技巧的要诀接洽技巧

1)、先将自己推销出去——取信对方,攻心为上。想成交的时候,,先要让客户接受作为经纪人的这个人,然后才是进入下一流程。(大多数的客户,是接受人,再接受物)

2)、对所售房屋要充满信心,眼神要坚定,不轻易让价。(大多数的客户只有认为产品合于需求及喜好,才进入价格谈判。大多数的业务重心,应摆在让客户动心上,同时针对产品及环境优点出击,客户动心了,后面的工作就可以很好的展开了)。

3)、依序介绍(1)产品优点(2)大小环境的优点给客户(客户提出缺点,充满信心地立即回答,封杀他想降价或者取得主动的权利),让客户认为:

(1)房屋合乎他的需要,这套房源很符合他的需求 (2)他很喜爱这套房屋

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(3)房屋的价值超过价位(定价很合理,甚至便宜)

4)、推销房屋,要针对客户的要求及预算而作攻击。(比如客户口袋里或者整体经济实力只有八九十万元现金,想买一百万的房屋,千万别推销二百万的房屋)

攻心为上,可以采用“迂回战术”,“一面介绍,一面聊天”的方式,发现买方的需求、喜好、及预算,付款来源等方式。且作好公关关系。

对于“价目表(公司广告报价)”的定价要有充分信心,不轻易让价,不要有底价之观念。不以客户出价作为加价基础(回拒要提出理由,例如连成本都不够)。 展示技巧

只谈优点,不提缺点。等客户提出缺点,要找好应对语言,设法将房屋的缺点化成优点,切实掌握有诚意之客户,时机成熟时候随时要求对方下订金。

销售气氛要融洽,勿冷场。可以采用聊天、谈笑方式来消除彼此陌生,建立感情。(发问、且让买方开口发表意见及看法,耐心倾听客户的发言,但是作为经纪人要把握和主导现场交流的语境和方向。) 1)、当你能确定客户很满意产品,且能在现场作出购买决定(例如,下订金),才可进一步作价格谈判。

2)、掌握成交气氛,成交往往在几秒钟之间(从对方眼神,肢体语言判断其程度)。

3)、不轻易让价,要将“让价”作为促销手段。让客户感受到自己达到目的,捡了便宜;

(1)不以客户出价作为加价基础(回拒要提出理由,且语速要快,而且要使人信服)

(2)由我方提出之“价目表”,绝对合理(不要心虚,某些时候主动分析“定价合理”之理由)

(3)我方第一次让价,额度要小。且作出深思熟虑后才忍痛作出的决定。

(4)要答应“成交价格”之最后要求时,要提出相对要求,例如:“您能下多少订金,XX万元可以吗?”

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WORD整理版想法,你才可以继续下一步。5、刺探买方真实的心意(过滤客户之需求、喜好、价位)从客户进入接待中心,即应询问客户之职业、居住地区、面积及房间需求等,来分析客户心理。所谓“刺探买方心理”,是指挖掘买方之需求、喜好及期望价格(购买房屋预算)。一般说来,经纪人员在此
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