四、辨认市场细分和选择目标市场
1.按照市场细分因素(地理、人文、心理、行为)将消费者市场分成若干子市场,针对本 企业情况评估主要的细分市场:
2.选择一个或几个准备进入的目标市场并说明原因:
●目标客户的购买能力及特点:
●目标客户分布的地方
:
●选择企业将对目标市场采取的营销策略 【
】集中式策略【
, 并简要说明:
】无差别化策略
】差异化策略【
3.企业的市场定位(建立在市场上传播该产品 / 服务的关键特征与利益)
第四部分
产品 / 服务
一、产品 / 服务的基本情况
1. 企业选择的主要产品 / 服务是:
2. 该项产品 / 服务的市场前景如何:
3. 根据产品的生命周期,请选择该产品 / 服务处于哪一发展阶段:
【
】导入期; 【 】成长期; 【 】成熟期; 【 】衰退期
根据产品的生命周期,企业将采取何种应对策略:
4. 选择企业获得产品 / 服务技术的途径: 【 【
】收购其他企业; 【 】购买专利技术成果; 【 √ 】购买特许经营权; 】自行研发新产品或技术; 【 】与其他机构合作开发新产品或技术
5. 产品基本原理结构图或外形图 / 服务流程图 :
(在此绘图或贴图片)
对上图的说明: _________________________________________________
6.产品 / 服务的性能和特征(创新或领先之处)
:
__________________________________________________ __________________________________________________ __________________________________________________ __________________________________________________
7. 企业是否考虑为产品 / 服务制定品牌战略,如果有,请说明:
8.产品 / 服务的知识产权保护情况: _______ __ __ _ ___
9.产品 / 服务是否申请过国家有关基金资助,
有无最后验收、 鉴定的结论、 评奖等。 如果有,
请说明: ______
________________________________________________ __
二、产品 / 服务的开发能力与条件 1.产品开发 / 服务能力的保障:
●资金: _____________________________________
●生产 / 服务技术队伍:
●生产 / 服务的设备场地条件:
_____________________________________________________
2.如何保证生产 / 服务必须品的进货渠道的稳定性、可靠性及进货周期? _____________________________________________________ __________________________________________________ __________________________________________________ 列出 3 家主要供应商名单及联系电话: ●供应商 1:_______________
__ ______________________
__________________ _____
_______________
_______
___
●供应商 2:___________________
●供应商 3:____________________
3.简述产品 / 服务的质量保证
_____________________________________________________ __________________________________________________
_____________________________________________________
第五部分
营销计划
一、定价计划
◆产品 / 服务的价格将受到哪些因素的影响,请具体说明:
◆ 请比较主要的产品 /服务的价格,做出以下分析:
我方 成本价
产品/服务
我方 销售价
竞争者销售
价
我方的折扣
空间
%
%
%
%
%
%
二、分销计划
◆请选择分销渠道(多项选择,在方框中打钩),并说明选用原因:
【
】把产品提供给批发商: 】把产品提供给零售商: 】把产品提供给最终消费者: 】通过电话、互联网、邮件推销: 】店铺销售:
】成为中间代理商:
】其他:
【
【
【
【
【
【