（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国MEMS传感器 行业调研及品牌营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及品牌营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业品牌营销战略概述....................................................................................................................9
第一节 MEMS传感器行业品牌营销战略研究报告简介...................................................................9第二节 MEMS传感器行业品牌营销战略研究原则与方法.............................................................10
一、研究原则................................................................................................................................10二、研究方法................................................................................................................................11第三节 研究企业品牌营销战略的重要性及意义..............................................................................12
一、重要性....................................................................................................................................12（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................12（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................13（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................13（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................13二、企业市场营销的意义............................................................................................................13（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................13（二）强化企业竞争手段............................................................................................................13（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................14（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................14（五）有效提高市场绩效............................................................................................................14三、小结........................................................................................................................................14
第二章 市场调研：2019-2020年中国MEMS传感器行业市场深度调研..............................................16
第一节 MEMS行业概述.....................................................................................................................16第二节 我国MEMS传感器行业监管体制与政策法规....................................................................17
一、MEMS传感器所属行业及确定所属行业的依据...............................................................17二、行业主管部门与监管体制....................................................................................................17三、主要法律法规及政策............................................................................................................17第三节 2019-2020年中国MEMS传感器行业发展情况分析..........................................................19
一、全球MEMS行业市场规模..................................................................................................19二、中国MEMS行业市场规模..................................................................................................21三、MEMS行业市场结构...........................................................................................................21四、技术水平及特点....................................................................................................................23（1）跨行业知识与技术的综合运用..........................................................................................23（2）各生产环节均存在技术壁垒..............................................................................................23（3）技术工艺非标准化..............................................................................................................24（4）国内企业自主研发能力仍有所欠缺..................................................................................24第四节 2019-2020年中国MEMS细分行业发展情况......................................................................24
一、MEMS麦克风发展情况.......................................................................................................24（1）智能手机——5G有望提升手机销售增速，单部手机MEMS传感器数量不断增加..26（2）智能家居——通过物联网技术，构建智能家居生态圈..................................................27（3）可穿戴设备——新的语音交互场景不断涌现，产品运用不断兴起..............................29二、MEMS压力传感器发展情况...............................................................................................30三、MEMS惯性传感器发展情况...............................................................................................32第五节 2019-2020年我国MEMS传感器行业内的主要企业..........................................................34
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一、MEMS麦克风.......................................................................................................................34（1）半导体厂商..........................................................................................................................34（2）声学精密器件厂商..............................................................................................................35二、MEMS压力传感器...............................................................................................................35三、MEMS惯性传感器...............................................................................................................36第六节 企业案例分析：敏芯股份......................................................................................................37
一、主营业务情况........................................................................................................................37二、敏芯股份市场地位................................................................................................................38三、公司竞争优势........................................................................................................................39四、公司竞争劣势........................................................................................................................45五、科技成果与产业深度融合的情况........................................................................................46六、敏芯股份与同行业公司比较情况........................................................................................46第七节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................58
一、消费电子................................................................................................................................58二、汽车电子................................................................................................................................59三、工业与通信............................................................................................................................60四、医疗健康................................................................................................................................61五、国防与航空............................................................................................................................62第八节 2020-2025年我国MEMS传感器行业发展前景及趋势预测..............................................63
一、行业发展前景........................................................................................................................63二、面临的机遇............................................................................................................................66（1）国家持续关注并大力支持传感器行业的发展..................................................................66（2）MEMS传感器的下游市场空间巨大.................................................................................66（3）MEMS行业的研发与生产体系不断完善.........................................................................67三、未来发展趋势........................................................................................................................67（1）应用场景多元化..................................................................................................................67（2）多传感器融合与协同..........................................................................................................67（3）产品尺寸微型化..................................................................................................................68四、面临的挑战............................................................................................................................68（1）行业基础相对薄弱..............................................................................................................68（2）行业高端人才短缺..............................................................................................................68
第三章 企业品牌营销战略的基本类型与选择..........................................................................................69
第一节 企业品牌营销战略..................................................................................................................69
一、品牌与品牌营销的概念........................................................................................................69一、品牌及品牌营销的含义........................................................................................................70二、中国企业实施品牌营销的必要性........................................................................................70（一）品牌是一种无形的商业资产，成功的品牌营销将带动企业从低端市场走向高端市场........................................................................................................................................................70（二）品牌营销是迎合消费者的需要........................................................................................70（三）实施品牌营销可以促进企业的全面发展........................................................................71（四）实施品牌营销可以提高企业在国际市场上的竞争力....................................................71三、实施品牌营销的条件............................................................................................................71（一）实施品牌营销必须具有极高的品牌意识，这是实施品牌营销的重要一环................71（二）实施品牌营销必须生产出优质的产品本体，这是创品牌的物质基础........................71
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