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VI的定义
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的
层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是
人们接受外部信息的最重
要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比
丰富的多样的应用形式，在
最为广泛的层面上，
进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企
业形象的快速便捷之途。
VI应用要素系统设计表
1. 待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商
品及包装类 商品包装设计
、包装纸、包装箱、包装盒
各种包装用的徽章、 封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗活动式招牌、路标、
纪念性建筑、各种标示牌、
经销商用各类业务 招牌、 标示。
3. 帐票类
展 示、
订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、 支
票、收据等。
4. 文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5. 服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提 等 出版印刷类 股票、年度
报告书、公司一览表、调查报告
、自办报刊、 公司简历、概况、奖状等。
6. 大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
7. ＳＰ类
袋
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、 季
节问候卡、明信片、各种
ＰＯＰ类。
8. 交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
9. 证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜
VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号*作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角
度、全方位地反映企业的经
营理念。
风格的统一性原则
强化视觉冲击的原则
强调人性化的原则
增强民族个性与尊重民族风俗的原则
可实施性原则
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过
于麻烦，或因成本昂贵而影
响实施，再优秀的VI也会由于难
以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
符合审美规律的原则
严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员
的随意性，严格按照VI手
册的规定执行，保证不走样。
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