市场营销期末考试答案
一、单选题 （共64题，64分）
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要（
D ）
A、 消费者 B、 顾客 C、 社会
D、 目标市场
2、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ C ）
A、 服务 B、 质量 C、 效用 D、 功能
3、影响购买材料和部件的最重要因素是（ A ）和供应商的可信度。
A、 质量 B、 品种 C、 规格 D、 价格
4、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ C ）
A、 质量 B、 品种 C、 服务 D、 功能
5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ C ）的数目
A、 产品项目 B、 产品线 C、 产品种类 D、 产品品牌
6、产品组合的长度是指（ A ）的总数
A、 产品项目 B、 产品品种 C、 产品规格 D、 产品品牌
7、产品组合的（ B ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A、 宽度 B、 长度 C、 关联度 D、 深度
8、产品生命周期由（ A ）的生命周期决定。
A、 企业与市场 B、 需求与技术 C、 质量与价格 D、 促销与服务
9、选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ C ）
A、 求名心理 B、 求实心理 C、 求新心理 D、 求美心理
10、长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ A、 产品外观 B、 产品质量 C、 产品信誉 D、 品牌偏好
11、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ B ）
A、 换代产品 B、 全新产品 C、 仿制产品 D、 最新产品
12、激励及提高新产品构思。 C
A、 收集 B、 调查 C、 寻找 D、 评价
13、能源供应紧张时期，（ D ）产品线反而能使总利润上升。A、 增加 B、 扩充 C、 延伸 D、 缩减
D ）争取新的顾客。
14、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ C ）密切相关的一整套属性和条件。
A、 服务 B、 质量 C、 产品 D、 用途
15、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（ B ）的产品。
A、 很想购买 B、 不想购买 C、 渴求购买 D、 即刻购买
16、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为（ A ）
A、 广义绿色营销 B、 狭义绿色营销 C、 整合营销 D、 关系营销
17、企业利益与环境利益的协调，被称为（ B ）
A、 广义绿色营销 B、 狭义绿色营销 C、 整合营销 D、 关系营销
18、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以（ C ）为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。
A、 企业盈利 B、 企业经营目标 C、 保护生态环境 D、 满足股东利益
19、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，强化了以（ C ）为中心的营销组合。
A、 沟通 B、 宣传 C、 消费者 D、 质量
20、企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，这是4C观念中的（ A ）观念。
A、 消费者 B、 成本
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