8) 效果预测评估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带
过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。
9) 促销策略。企业对短期实际销售成果重视，则可要求策划书中包含销售促进活动
与促销广告的策划内容。
10) 公关等其他传媒配合。完成的策划方案中，还应包含公关、活动、新闻、直效营
销、展览、展示等传播活动配合方案内容。评估的重点应为主题的统一性、内容可行性、执行落实性等。
11) 费用预算分配。策划书的最后应对整体策划活动所要支出的费用，按项目与月份
进行预算分配。企业审议时应注重其合理性并与企止实际资金支付状况相吻合。
（五）广告创意策划与广告创意
1.广告创意策划
创意是广告策划的灵魂，任何策划没有创意来做其灵魂，在实施中就很难运行。广告创意从概念上讲具有抽象性，它通过构思、创造意境来表现主题，蕴含了丰富的想象力。广告创意渗透到广告策划的全过程，并引导广告策划走向成功或失败。其所起的重要作用有以下几点： 第一，广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。 第二，对广告创意要求越来越高，是广告竞争的需要与结果。 第三，优秀的广告创意能造就名牌，并为企业带来巨大的价值。
2.广告创意
广告的目的是传递市场信息，广告创意和创作产生的广告作品，体现着广告主的要求和意愿，广告作品的好坏直接影响着广告的效果。因此，广告创意和创作是广告活动中的关键一环。
创意是一种创造性的并对实践有指导意义的思维活动。创意是一种抽象性的概念，它似乎是一种灵感，一种突发奇想，一种对同一实践活动的不同角度的创造性思维。广告创意的作用主要表现为以下几方面：
第一，创意是广告创作的前提。 第二，创意是广告艺术的源泉。 第三，创意是广告竞争的要求。
总结
在这个信息爆炸式喷发的社会中，我们接触的广告形式是多种多样的，大多数广告都是被动式推送到我们的脑海中的，突然发觉生活中处处有种“被广告”的无奈感。但是，其中不乏有制作精美，独具创意的广告，给我们以美的享受。在我们惊叹他们的创作作品时，却不知道背后经历过怎么的一个漫长的制作周期，背后有多少好的创意被一一否决，只因为它们还不够完美。通过学习本课程，我们学习了广告的由来、
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定义、制作流程，并学习了在广告竞争中脱颖而出的创意广告的文案策划和思维方式。想要创造出具有灵魂的广告，光靠一个人的努力，远远是不够的。所以，成为一个出色的广告人，还不是值得骄傲自豪的时刻。加入或者打造一个出色的广告策划团队，才是制作优秀创意广告的开端。
虽然我们不一定是个优秀的广告人，但是我们可以励志成为一个普通的广告人，学习广告策划与创意的基础知识。因为我们生活在无处不在都存在广告的影子，每时每刻都在和广告打交道，你在社会上的分工不只是消费者也是生产者。作为一名生产者，在某些决定性时刻，你也需要利用广告为你宣传。俗话说：“学海无涯苦作舟”、“活到老，学到老”，未来充满的挑战是难以预测的，只有通过不断学习，才能为自己带来优势。
参考文献
[1]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005
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《广告策划与创意》课程总结报告
