消费心理学题库： （一）单选40个
1.在消费心理学研究中，通过控制自变量变化来研究因变量变化的方法是（ C ） A．观察法 B．调查法 C．实验法 D．访谈法
2.天气越来越冷，小张准备为自己添置一件大衣，她走进无锡八佰伴的三层女装部，远远地就被某柜台的一件亮丽的黄色大衣所吸引，这在心理学上属于（ B ）
A．分析 B．感觉 C．知觉 D．喜欢
3.东风标志汽车公司在2005年调整其营销策略，对其旗下的307轿车均大幅度降价，其中一款基本型从15.18万直接下调至12.98万，销量大增。这是因为心理学中的（ C ）在起作用。
A.感觉适应 B.感觉对比 C.感觉阈限 D.感觉联合
4.沃尔沃轿车一上市就大力宣传其“安全性”，宝马、通用等汽车公司也跟进强调安全性能，但都没有成功，反倒进一步强化了沃尔沃轿车的这一“安全”概念，这是因为（ A ）
A.知觉背景在起作用 B.感觉是相对的 C.对比律在起作用 D.知觉恒常性起作用
5.可口可乐、肯德基等知名品牌经常在各大电视台频繁做广告，这是应用了心理学中的（ D ）原理。
A.首因效应 B.优先效应 C.晕轮效应 D.近因效应
6.支配人的消费行为基于两种消费心理：1、本能性消费心理。2、（ D ） A.通常消费心理 B.消费心理 C.群体消费心理 D.社会性消费心理
7.满100元立减10元，满200元立减20元的活动叫做（ B ）效应 A.首因效应 B.锚定效应 C.晕轮效应 D.近因效应
8.依据想象的内容与现实的关系分为幻想、理想和（ A ） A.空想 B.联想 C.梦想 D.臆想
9.思维是一个复杂的心理过程，是大脑运用( A )、综合、比较、抽象、概括等一系列活动，把握事物的特征和规律。
A.分析 B.对调 C.理解 D.分项
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10.情感过程阶段分为（ A ）定向阶段、强化阶段、冲突阶段、选定阶段四个阶段 A.悬念阶段 B.分析阶段 C.理解阶段 D.分层阶段
11. 接待（ A ）消费者要避免过多的提示和热情，否则容易引起他们的反感；要允许他们有认真思考和挑选商品的时间，接待时更要有耐心。
A、胆汁质 B、多血质 C、粘液质 D、抑郁质
12.（ A ）是个性特征中最具核心意义的心理特征。 A.性格 B.气质 C.兴趣 D.态度
13. “好奇之心人皆有之”，这表现了个性中的（ D ） A.性格 B.气质 C.兴趣 D.态度
14. 个人生活方式和家庭生活方式（ A ）。
A、相互影响 B、相互矛盾 C、完全一致 D、完全无关
15. 服装零售商会聘请衣着时尚、 富有魅力的年轻人来店里工作。这些人可以以非常低的价格购买店里的衣服。这些人是（ C ）。
A、口碑营销 B、群体沟通 C、意见领袖 D、参照群体
16.个性心理特征包括：气质、性格和（ A ） A、能力 B、特点 C、脾气 D、意见
17.四种气质类型：多血质、粘液质、胆汁质、（ A ） A、抑郁质 B、肠胃质 C、胃液质 D、脾脏质
18.消费者能力结构分为感知、辨别商品能力；分析、评价商品能力；决策能力；记忆能力；特殊能力和（ D ）
A、观看能力 B、审美能力 C、收缩能力 D、保护能力
19.消费者的个性心理过程：是推动人进行活动的动力系统，它由需要、动机、兴趣、态度和（ A ）等组成。
A、价值观 B、审美 C、替代 D、保护
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20.（ A ）属于直接参照群体。
A、家庭 B、学校 C、社团 D、职业人群
21.（ B ）是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。
A．商品名称 B．品牌 C．包装 D．标签
22.（ B ）经注册后享有专有使用的权利 A．品牌 B．商标 C．包装 D．装潢
23.将用途相似、品质相近或者同一品牌的商品，采用同一图案、色彩、形状的包装形式称为（ D ）。
A.惯用包装 B.配套包装 C.分量包装 D.系列包装
24.（ A ）是指运用新技术或为满足消费者某种新的需要而发明的、功能相近的同类产品中产生了实质性变化的新产品。
A.全新新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.功能新产品
25.（ A ）是继革新者购买之后，马上购买的消费者。约占全部购买者的13．5％，他们追求时髦、渴望变化，有一定的创新和冒险精神。
A.早期购买者 B.早期大众 C.晚期大众 D.守旧者
26.品牌消费的心理影响因素有品牌认知、品牌联想和 （ C ） A.品牌性质 B.品牌价值 C.品牌忠诚 D.品牌想象
27.习惯包装策略分为配套包装、系列包装、分量包装和（ A ） A.惯用包装 B.再利用包装 C.运输包装 D.保护包装
28.影响消费者价格心理的因素有需求、消费预期、购买体验、商店信誉和（ A ） A.消费者参与度 B.心理消费 C.品牌忠诚度 D.大众期望
29.促销组合包括：即人员推销、广告、公共关系和（ D ）
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消费心理学题库带复习资料版
