如何制定有效的媒介计划

组合

?在IMC中，从四大媒体到非常规媒介，从购物袋到多媒体电子亭到英特网， 媒体组合可为消费者提供相关联的购买理由；

? 在获得最初的到达率之后，以稍便宜的二级媒介维持重复暴露； ? 利用附加媒介的天然价值提高广告活动的创意效益；

? 有时完整的媒介组合会带来“前所未有的”消费者知觉度和经销商的支持。 方法 ? 必须以有限的预算得到最有效的接触； ? 要达到更大的到达率，就要牺牲一定的频次； ? 不同的露出模式产出不同的记忆建立与衰退；

? 消费者不会对传送出的媒体露出照单全收，记住人们会忘记。

多媒体的出现， 资讯高速公路的发展以及所有快速变化的态势， 都会对媒介 作业产生影响，唯有不断地探索和实践才能最有效地沟通“消费者的心” 。

“媒介计划是一门艺术，以科学的原则处理之” 。希望这章简单的介绍有助 于您初入媒介计划的大门。