Service Science and Management 服务科学和管理, 2024, 9(4), 243-250 Published Online July 2024 in Hans. http://www.hanspub.org/journal/ssem https://doi.org/10.12677/ssem.2024.94032
Using KANO Two-Dimensional Model to Explore the Satisfaction of Inpatient Service
—A Example for Tertiary Hospital
Shih-Jung Hsiao1, Kuo-Piao Chung2
1
School of Economics and Management of Guangdong Institute of Petrochemical Technology, Maoming Guangdong 2
Department of Information Management and Research Institute, Chung Cheng University, Taiwan
Received: Jul. 8th, 2024; accepted: Jul. 23rd, 2024; published: Jul. 30th, 2024
Abstract
According to the file called Opinions of the General Office of the State Council on strengthening performance appraisal in tertiary public hospitals (No. 4 file issued by the State Council in 2024) , the satisfaction evaluation was included in the hospital performance appraisal, and the quality of medical service was evaluated from the perspective of patients. There are many evaluation mod-els for satisfaction, but all of them are measured by one-dimensional Model. The one-dimensional model is an element of quality, which is satisfactory when it is sufficient and unsatisfactory when it is not. In fact, not all quality factors are like this, the relationship between customer satisfaction and quality factors is no longer a traditional one-dimensional model, but a two-dimensional model. Two-dimensional believes that not all quality elements will satisfy customer when sufficient, and sometimes may cause dissatisfaction. Satisfaction or dissatisfaction comes from different dimen-sions. The KANO Two-Dimensional Model proposed by Japanese scholars can help to understand the customers’ trends, which can be used to improve the service quality, and it contributes to the classification of medical service quality and the application of strategy.
Keywords
KANO Two-Dimensional Model, Hospital Satisfaction Survey, Quality of Medical Service, Continuous Quality Improvement
利用狩野纪昭二维质量模式探讨 住院服务满意度
——以某三甲医院中心为例
萧世荣1，何舜婷2
文章引用: 萧世荣, 何舜婷. 利用狩野纪昭二维质量模式探讨住院服务满意度[J]. 服务科学和管理, 2024, 9(4): 243-250. DOI: 10.12677/ssem.2024.94032
萧世荣，何舜婷
12
广东石油化工学院经济管理学院，广东 茂名 台湾中正大学资讯管理学系暨研究所，台湾
收稿日期：2024年7月8日；录用日期：2024年7月23日；发布日期：2024年7月30日
摘 要
依据《国务院办公厅关于加强三级公立医院绩效考核工作的意见》(国办发[2024]4号)文件，将满意度评价纳入医院绩效考核，通过病患的观点来评价医疗服务质量。对于满意度的评价模型总类繁多，但都以一维模式的质量观点进行衡量。一维的模式就是一质量的要素，当充足时会令人感受到满意，反之就不满意﹔事实上并非所有质量要素都是如此，顾客满意与质量要素间不再是传统的一维模式，而是二维的模式；二维质量认为并非全部的品质要素在充足时都会获得顾客满意，有时可能会造成不满意。满意或不满意是来自不同的构面。由日本学者提出Kano二维品质模式，更加能够帮助了解顾客的动向，可运用于服务质量的提升；有助于医疗服务质量的分类及策略上的应用。
关键词
Kano二元品质模式，医院满意度调查，医疗服务品质，持续性品质改善
Copyright ? 2024 by author(s) and Hans Publishers Inc.
This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0). http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Open Access 1. 引言
现今的社会发展一日千里，随着科技的进步及教育的普及化，国民的生活水平及经济能力，也就相对提高，对于产业而言，提高产品/服务之品质，提升组织竞争力也就显得格外的重要，对于医院亦是如此。病患对医院所提供的每一项医疗服务，皆存有一定程度之期望及要求，医院不仅只提供优良的医疗技术与照顾服务，其服务内容上也要以病患为中心顾客找出病患的切身需要，并界定、明确且一致的医疗服务品质，以符合病患的需求[1]。如此，才会令病患满意，提高医院自身之竞争力。再者，依据《国务院办公厅关于加强三级公立医院绩效考核工作的意见》(国办发[2024]4号)之文件，将“满意度评价”纳入医院绩效考核体系，通过病患的观点来评价医疗服务品质。故此，探讨医院的服务品质特性与衡量病患的满意度之议题就显得格外重要。
对于满意度的衡量模型总类繁多，如Parasurama及Zeithaml等(1995) [2]所编制的SERVQUAL量表、La Monica等(1986) [3]之LOPSS患者满意度量表(La Monica, Oberst Patient Satisfaction Scale, LOPSS)、美国医疗保险与医疗补助服务中心(Centers for Medicare & Medicaid Service, CMS)和卫生保健与质量管理局(Agency for Healthcare Research and Quality, AHRQ) (2008) [4]使用联合编制的住院患者评估医疗服务系统(Hospital Consumer Assessment of Healthcare Providers and Systems, HCAHPS)。荷兰8所大学的医学中心联合开发的COPS (Core Questionnaire For The Assessment of Patient Satisfaction In Academic Hospital) [5]。
综观上述病患满意度研究，病患对服务品质的满意与否，是与品质属性的好坏成正比关系，也就是对于某一品质要素而言，当其提供充足时会令人感到满意；反之，当其提供不足时就会令人不满意，这
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就是所谓一元化的质量观点。而狩野纪昭等(Noriaki Kano)日本学者，则提出二维品质模式(Two-Dimension Model) [4]，认为顾客的满意或是不满意并非来自于同一个构面，而是来自于不同的构面。亦即将「满意」及「不满意」分开来探讨，而非如传统般的视为一体的两面。利用Kano二维品质模式来进行住院患者满意度的研究相当有限，而Kano二维品质模式能够帮助医院了解顾客的需求与动向，并可运用于服务品质之衡量，有助于医院对于品质的分类及策略上的应用。
2. 文献探讨
2.1. Kano二维品质模式(Kano Model)
二维品质模式有别于一般的一维模式(one-dimension)；一维模式就是对一品质要素而言，当其提供充足时会令人感受到满意，反之，不足时就会令人感受到不满意；然实事实上并非所有品质要素都是如此，顾客满意与品质要素之间的关系不再是传统的一维模式，而是二维的模式(two-dimension)；二维模式认为并非全部的品质要素在充足时都会获得顾客满意，有时可能反而会造成不满意或没有感觉，此即是二维的品质。所以，企业不再只是提供更高的产品或服务效能，而是以二维模式的观点去了解顾客的需求，才能更有效的去满足顾客。
双因子理论开启了二维品质的概念，其解释可能因个人主观而造成不同之结果，产生信度的偏差等缺点，后来经由日本学者狩野纪昭等(1984)提出「Kano二维品质模式」的概念，最初多应用制造业产品质量的开发，逐渐发展成解释各种不同顾客的需求。利用三条横过平面的弧线将顾客划分不同的需求，重新赋予了魅力品质量(attractive quality)和当然品质(must-be quality)的新概念，如图1所示。
Figure 1. Kano two-dimensional quality model
图1. Kano二维品质模型
由图1可看出Kano以横坐标表示品质要素的具备程度，越靠右边，其具备程度越高，反之具备程度较为欠缺。而纵坐标则表示顾客的满意程度，上轴表示满意，越向上满意程度越高，下轴表示不满意，越向下则越不满意。A线表示「必需品质」，如果顾客需求不被满足则不满意，如果需求被满足也不会特别满意。B线表示「一元质量」，如果顾客需求不被满足则不满意，如果需求被满足则会满意，C线表示「魅力质量」，如果提供更优质的服务或商品，则顾客将感到兴奋与满意，但如果没有提供，顾客也不会表示不满意。利用横轴与纵轴的相对关系，将质量属性分成五种类型，如下所示：
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1) 理所当然的品质(must be quality)：亦称为魅力品质，通常是顾客最基本的期望，若品质要素不具备时，则会使顾客不满意，做得好顾客也不会特别欣喜。
2) 魅力的品质(attractive quality)：亦称为魅力品质，当此项品质要素具备时，会产生令顾客感到惊喜的服务，而缺乏时也不会引起顾客的不满。故此，企业可以当作竞争的策略及营销的重点，一旦具备魅力品质要素，即使只提供少量，也能使顾客的满意度大幅提升，魅力品质的出现当然必须在不被顾客事先预期的情况下，让顾客感到完全的惊讶。
3) 一元品质(one-dimensional quality)：当一元品质要素提供愈充份，顾客相对愈满意；反之一元质量要素提供愈少，顾客则相对愈不满意。
4) 无差异品质特性(Indifferent)：不论充足与否都不会造成顾客满意或不满意。 5) 反向品质特性(Reverse)：充足时反而引起不满，不充足时才感到满意。
由上所述可得知：Kano的二维品质模式，可充分说明顾客满意与质量特性间的关系。由顾客观点来了解不同服务品质的特性，有助于服务品质的分类及策略上运用上之关联性。但也有需留意的地方，相同的品质属性可能会随着时间而改变，原本属于魅力品质的要素，可能随着时间递移或竞争者的学习，变成一元品质或当然品质[5]。针对Kano二维品质模式，许多学者设计的问项与归类方法不尽相同，如狩野纪昭(1984) [4]、Schvaneveldt (1991) [6]、Matzler (1998) [7]等。因此，本研究采用比较浅显易懂且为大多数研究者所引用之Matzler (1998)二维质量模式进行研究。
2.2. 病患满意度与服务品质
在医疗服务业，病患满意度经常被视为评估医疗品质的重要方式[8]，放眼当今的医疗照护理念都是以病人为中心，现今医院之等级评审，除对于结构面、过程面与结果面的测量外，也相当重视病患对所接受的服务感受。而「病患满意度调查」也是政府要求医疗机构的医疗服务品质监测指标之一；由了解病患对医疗服务需求与满意程度，作为医院品质改善之指标，以提供更加符合病患期望且贴心满意的医疗服务。病患对医疗照护品质的感受是决定医院竞争优势与存活的重要因子，且Penchansky & Thomas (1981)认为病患满意度的测量必须整合医疗的技术性、人际技巧、社会性及道德层面的构面[9]。
众多学者研究发现：病患满意度与医院服务品质两者有显着的正向关系[10]。医院良好的医疗与服务品质，会造成正向的顾客满意度，进而影响病患再来就医的意愿。因此，病患满意度所测出之结果，将可作为医院改善医疗与服务品质之参考依据[11] [12] [13] [14]。
3. 研究方法
3.1. 问卷设计
本研究之问卷分为四部分；第一及二部份引用Matzler等人(1998)之二维模式表，用于了解研究对象对住院服务品质要素的看法。第三部份，则参考Carey & Jerry (1993)所设计之「住院病患满意度调查表」，衡量病患实际感受与未来就医选择考虑之问卷表[15]共计20题，上述部分皆以李克特五点尺度为计分方式。最后，第四部份则为基本人口学之统计变项。
3.2. 研究对象
研究对象为某三甲医院，内科、外科、妇产科及儿科，已经住院三天以上者，为本次抽样调查之母群体。然而，因住院病患病情轻重程度不同，所以在填写问卷时，调查者原则上为住院病患本人，但若病患不方便受访时，得由当时或主要陪病亲友替代填答，如小儿科。
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3.3. 分析方法
3.3.1. 信、效度分析
本研究之信度方面；采用Cronbach’s α系数，来测量问卷之信度。通过信度验证结果：本研究之住院服务品质问卷的内部一致性(internal consistency)皆高于0.8以上，且问卷之整体信度α值为0.94，故具有高度的信度。效度方面；1) 采用专家效度进行测试。在拟定问卷初稿后，敦请国内于医疗产业具有高度名望之五位学术与实务之专家学者，协助审核问卷内容之适切性与合适性。其后，针对各专家学者之意见进行问卷内容文字与语辞上之修改。2) 根据上述之结果通过因素分析，以确认问卷之建构效度。分析结果显示：本研究之问卷具有高度之建构效度。 3.3.2. 本研究所使用之统计检定方法
本研究所使用之统计检定方法；计有描述性统计、独立样本T检定、单因子变异数分析、Sheffe多重比较、Pearson与Spearman相关分析、卡方独立性检定、逻辑、逐步回归分析与Kano二维品质归纳法。至于分析时所使用的统计软件；首先，利用Microsoft Excel进行问卷之数据整理。再者，透过SAS for Window 6.12版进行统计检定分析。
4. 结论与讨论
本研究以分层随机抽样的方式进行问卷调查，共发放827份问卷，回收749份问卷，删除无效问卷后，有效问卷共计为280份，回收率为61%。
4.1. 住院服务品质量要素及不同个人属性与Kano二维品质之关系
Kano二维品质归纳法对于品质要素之归类方法与分类方式，以住院服务品质要素是否具备，当作题目主题，其回答项设计为：喜欢、理所当然、没有差别、不会介意、不喜欢共五个选项，如表1所示。一般处理Kano品质要素的分类时，是以统计学上之「显着多数」来认定为该问卷题目的归类。
Table 1. Two dimensional classification of quality elements by Matzler & Hinteruber (1998) 表1. Matzler & Hinterhuber (1998)之二维品质要素归类表
不充足充足 我喜欢 理所当然
没有任何感觉(没有差别)
不会介意 不喜欢它
我喜欢 无效品质 反向品质 反向品质 反向品质 反向品质
理所当然 魅力品质 无差异品质 无差异品质 无差异品质 反向品质
没有任何感觉(没有差别)
魅力品质 无差异品质 无差异品质 无差异品质 反向品质
不会介意 魅力评价 无差异品质 无差异品质 无差异品质 反向品质
不喜欢它 一维品质 当然品质 当然品质 当然品质 无效品质
Kano二元品质之属性归纳结果，是由问卷第一部份「医院住院服务品质要素充足时的满意与否」和第二部分「医院住院服务品质要素不充足时的满意与否」所组成。根据Kano的品质属性归纳表所归纳出来的三要素分别为「当然品质」17项、「无差异品质」1项、「魅力品质」1项。亦即医院17项服务品质为病患之基本需求，是医院非满足病患不可之品质要素。
由当然品质占比17项(全部医疗品质问项为20项)，显示住院患者对于医院服务品质的要求大部分都是有所期盼，且皆为必须满足(尤其是小儿科)。而由「魅力品质」仅占一项得知；医院在医疗服务品质上的提供，对于住院患者而言，没有太大的惊喜。故此，在医疗产业竞争的时代中，医院需开发更多魅力品质的医疗服务项目，如利用信息科技，担任医师与病患间沟通之桥梁，达到医病共享决策(Shared De-
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