2020-2025年中国永磁铁氧体材料行业调研及粉丝营销战略研究报告

（二零一二年十二月）19

2020-2025年中国永磁铁氧体材料 行业调研及粉丝营销战略研究报告

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报告目录

第一章 企业粉丝营销战略概述....................................................................................................................8

第一节 永磁铁氧体材料行业粉丝营销战略研究报告简介................................................................8第二节 永磁铁氧体材料行业粉丝营销战略研究原则与方法............................................................9

一、研究原则..................................................................................................................................9二、研究方法................................................................................................................................10第三节 研究企业粉丝营销战略的重要性及意义..............................................................................11

一、重要性....................................................................................................................................11（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................11（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................12（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................12（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................12二、企业市场营销的意义............................................................................................................12（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................12（二）强化企业竞争手段............................................................................................................12（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................13（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................13（五）有效提高市场绩效............................................................................................................13三、小结........................................................................................................................................13

第二章 市场调研：2019-2020年中国永磁铁氧体材料行业市场深度调研............................................15

第一节 永磁铁氧体材料概述..............................................................................................................15第二节 我国永磁铁氧体材料行业监管体制与发展特征..................................................................15

一、永磁铁氧体材料行业分类....................................................................................................16二、行业主管部门、监管体制....................................................................................................16三、行业政策................................................................................................................................16四、行业政策对经营发展的影响................................................................................................18五、行业经营模式和盈利模式....................................................................................................18六、行业技术水平及特点............................................................................................................18七、行业进入壁垒........................................................................................................................20第三节 2019-2020年中国永磁铁氧体材料行业发展情况分析........................................................21

一、行业竞争格局........................................................................................................................22二、市场化程度............................................................................................................................22三、行业内主要企业情况............................................................................................................23（1）TDK......................................................................................................................................23（2）双龙金属..............................................................................................................................23（3）横店东磁..............................................................................................................................23（4）江粉磁材..............................................................................................................................24第四节 企业案例分析：龙磁科技......................................................................................................24

一、公司经营情况分析................................................................................................................24二、公司的竞争优势....................................................................................................................24三、公司的竞争劣势....................................................................................................................26四、中美贸易摩擦、下游市场景气度下降对公司经营影响....................................................26

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第五节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................28

（1）汽车领域..............................................................................................................................29（2）家用电器领域......................................................................................................................31（3）电动工具领域......................................................................................................................34第六节 2020-2025年我国永磁铁氧体材料行业发展前景及趋势预测............................................34

一、行业发展前景........................................................................................................................34（1）产业政策的支持..................................................................................................................35（2）技术进步和工艺装备水平的提高......................................................................................35（3）下游市场需求持续增加......................................................................................................35（4）原材料丰富..........................................................................................................................35（5）全球经济一体化带来的产业机遇......................................................................................35二、影响行业发展的不利因素....................................................................................................36

第三章 “粉丝经济”的发展现状及营销策略..........................................................................................37

第一节 “粉丝经济”的发展现状及营销策略研究..........................................................................37

一、“粉丝经济”的内涵..............................................................................................................38（一）正确认知“粉丝经济”....................................................................................................38（二）“粉丝经济”的实质..........................................................................................................39二、“粉丝”市场调查分析..........................................................................................................39（一）调查主题............................................................................................................................39（二）调查过程............................................................................................................................39（三）调查结果描述....................................................................................................................39（四）调查结果分析....................................................................................................................40三、“粉絲经济”发展中的问题研究..........................................................................................40（一）企业流失潜在用户............................................................................................................40（二）“互联网+”模式下的弊端................................................................................................40四、“粉丝”市场营销策略研究..................................................................................................40（一）寻找创新点........................................................................................................................41（二）可行性分析........................................................................................................................41（三）创新有效的推广营销模式................................................................................................42五、结论........................................................................................................................................42第二节 基于“粉丝经济”的企业营销策略研究..............................................................................42

一、粉丝经济概述........................................................................................................................42（一）粉丝与粉丝分类................................................................................................................42（二）粉丝经济............................................................................................................................43二、粉丝经济下的消费行为分析................................................................................................43（一）粉丝消费行为的动机........................................................................................................43（二）粉丝消费行为的成因........................................................................................................43（1）生产力发展带来大众需求的改变......................................................................................43（2）科技和大众传媒的发达......................................................................................................44三、针对粉丝消费行为的企业营销策略....................................................................................44（一）注重粉丝需求的市场开发................................................................................................44（二）规范社交平台的网络营销................................................................................................44（三）加强明星代言的广告营销................................................................................................45四、结论........................................................................................................................................45

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第三节 基于粉丝消费行为的企业营销策略研究..............................................................................45

一、粉丝消费行为分析................................................................................................................45（一）基础消费............................................................................................................................45（二）中层消费............................................................................................................................46（三）高级消费............................................................................................................................46二、粉丝的类别............................................................................................................................46（一）职业粉丝............................................................................................................................47（二）粉丝经济体........................................................................................................................48三、针对粉丝消费行为的企业营销策略....................................................................................48（一）以粉丝为中心的营销策略................................................................................................49（二）开展粉丝网络营销策略....................................................................................................49（三）通过粉丝文化活动促进品牌营销....................................................................................50（四）明星广告代言的粉丝营销策略........................................................................................51第四节 “粉丝经济”引发的对营销模式的新思考..........................................................................51

一、背景........................................................................................................................................52二、粉丝经济的概述....................................................................................................................52（一）定义....................................................................................................................................52（二）粉丝特征............................................................................................................................52三、粉丝经济所带来的新的营销方式........................................................................................52（一）以增值情绪资本为目的的情感营销................................................................................52（二）以互联网为基本手段的网络营销....................................................................................53（三）提高产品附加值的饥饿营销............................................................................................53四、促进粉丝经济良性发展的建议............................................................................................53（一）积极创造健康的粉丝文化................................................................................................54（二）相关部门应该严格监管....................................................................................................54（三）提高粉丝忠诚度................................................................................................................54五、结语........................................................................................................................................54第五节 粉丝经济下的新式营销方式分析..........................................................................................55

一、粉丝经济的起源与发展........................................................................................................55二、粉丝经济下的新式营销方式分析........................................................................................55（一）情感营销............................................................................................................................55（二）网络营销............................................................................................................................56（三）饥饿营销............................................................................................................................56三、粉丝经济下新式营销与传统营销的对比分析....................................................................57四、结语........................................................................................................................................57第六节 粉丝营销让品牌成为偶像......................................................................................................58

一、从粉丝经济到粉丝营销........................................................................................................58二、如何激活你的粉丝................................................................................................................59三、提升粉丝的转化率................................................................................................................60

第四章 2020-2025年中国永磁铁氧体材料企业粉丝营销战略探讨与建议............................................61

第一节 粉丝营销模型构建与分析......................................................................................................61

一、理论基础及文献综述............................................................................................................61二、粉丝营销模型的构建——以小米公司为例........................................................................62（一）用户级别及聚合................................................................................................................62

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（二）沟通渠道............................................................................................................................63（三）多元化互动........................................................................................................................63三、粉丝营销模型的局限............................................................................................................63（一）未能避免同质化竞争........................................................................................................63（二）模型未对产品质量予以足够重视....................................................................................64四、对小米手机的发展建议........................................................................................................64（一）注重产品创新....................................................................................................................64（二）提升小米品牌价值............................................................................................................65（三）加强与粉丝的主动沟通....................................................................................................65（四）重视物流配送问题............................................................................................................65（五）开发和管理手机网络游戏，增加发展空间....................................................................66五、结论........................................................................................................................................66第二节 社交网络环境下品牌粉丝营销策略分析..............................................................................66

一、粉丝营销的心理机制及优势................................................................................................67（一）社交网络下粉丝营销的心理机制....................................................................................67（二）社交网络下粉丝营销的优势............................................................................................68二、社交网络环境下粉丝营销的发展趋势................................................................................69（一）粉丝创造性........................................................................................................................69（二）粉丝参与性........................................................................................................................69（三）裂变传播性........................................................................................................................70（四）社交性................................................................................................................................70三、社交网络环境下品牌粉丝营销策略....................................................................................70（一）打造粉丝平台....................................................................................................................70（二）塑造鲜明的品牌个性........................................................................................................71（三）引爆粉丝“嗨点”............................................................................................................71（四）以社交思维引导粉丝营销................................................................................................71（五）整合圈子并经营粉丝社群................................................................................................72第三节 IP流量与粉丝营销同质化的困境消解..................................................................................72

一、IP流量与粉丝营销的发展及流变........................................................................................72二、IP流量与粉丝营销同质化困境形成的原因........................................................................74三、内容为王消解IP流量与粉丝营销的同质化困境...............................................................75第四节 企业如何营销带动明星背后的网络粉丝？..........................................................................76

一、网络粉丝社区的要素............................................................................................................76二、企业微博互动营销................................................................................................................77三、企业如何营销带动明星背后的网络粉丝？........................................................................77四、结语........................................................................................................................................78第五节 粉丝经济时代的社群营销......................................................................................................79第六节 基于营销新形势的公众号粉丝引流研究..............................................................................89

一、什么是公众号........................................................................................................................90二、公众号的引流方法................................................................................................................90第七节 基于营销新视觉下的提升粉丝粘度策略研究......................................................................91

一、收集精品素材........................................................................................................................91（一）丰富产品知识....................................................................................................................92（二）收集顾客反馈....................................................................................................................92

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