化工企业规模发展战略
化工行业企业网络营销开展情况分析
1、市场概况
2003 年化工企业规模有较大增长，而且成长速度比较快。 2003年化工
企业平均销售额为 9588万元，比上年的 8171 万元增长 17.35%。我国传统化 工企业的规模都不大，平均销售额不到 6000 万元，最大的山东滨化集团公 司也只有
50 多亿元，与跨国化工公司还不可比。我国化工企业的地区分布 是很不均衡的。企业
数超过一千家的四个省，全部集中在东部，占总数的
42.9%；从销售利润率看，虽然去年化工效益增长幅度很大，但企业的整体
效益水平并不高。化工各行业中，企业数量超过一千家的有五个：依次是橡 胶制品、化肥制造、化学试剂助剂、合成材料和涂料行业，占化工企业总数 的 47.6%，应该指出，在各化工行业中，石化行业的经济总量最大， 2003 年 其销售收入占化工总量的
36.5 ％，是化学工业的支柱产业 。
项目 单位 2002 年 14203 3003 年 15436 2782 14744.9? 6213.94 14801.16 9552. 32 262 同比 8.64% -1.83% 匚27% 优工企业总数 亏损企业馥 家 西34 13745.17 全行业资产合计 全行业鬲资产 全行业销售收入 企业平均蹩产 企业平均人数
1 1亿元 1 化元 万元/个 人/个 5765. 33 11609.71 9674,24 283 1. 77% 27. 49% -1. 26% T.42% 表一.2003年优工主g指标与上年比较表
2、化工行业用网状况
随着互联网应用的普及，化工行业对网上信息的获取已成为当前最主要 的信息来源
之一，据不完全统计，目前网上中文化工信息网站数量达 以上，化工企业网站达4000个以上，化工行业上网用户已达 20000人以上。 400个
1）、网站建设情况
据统计，约有26%勺化工企业建设有自己的企业网站，其中，化工大省江
苏省的化工企业上网数量最多，约占化工企业网站总数的 东、浙江、山东和上海，五省市化工企业网站占全国总数的
20.32%其次为广 63.9%。综合看
来，化工类企业的网站建设热情还是很高的，相当多的化工企业对于互联网 和网络营销有了较为基本的认识，都希望通过建设企业自己的网站，开展网 络营销来拓宽企业的营销渠道和市场宣传平台。
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图一：化工企业网站分布比例
2）、网络营销分析
为针对化工企业进行网络营销策略和产品使用分析，我们随机选取了 家化工企业网站进行分析，调查其网络营销及其产品使用情况。
20
调查内容与结果:
1、 网站开发商：在被调查的20个化工企业网站中，绝大部分是外包到 各类网络
技术服务公司进行制作开发，其中有化工行业门户网站如中 国化工网，专业网站建设公司如上海火速网络科技等，此外自助建站 也占到一定的比例，如商贸通自助建站。（由于数据统计不全，具体比 例和开发商名单难以统计）。 网站功能开发应用：调查发现，大部分的化工企业网站功能较为单 一，多数为静态网页，以公司介绍、产品介绍、联系信息等为主要内 容。40%的网站没有功能应用， 30%的网站拥有在线订单功能， 20%的网 2、
站提供了在线留言反馈表单,此外,有 20%的网站提供了动态产品展
化工企业规模发展战略1
