泓域咨询MACRO/ 信阳厨房小家电生产制造项目可行性研究报告
信阳厨房小家电生产制造项目
可行性研究报告
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摘要
小家电行业处于较为充分的市场竞争状态,但在传统小家电之外,新兴小家电品类日益涌现,该品类面向的是对厨房电器有特殊需求、高端需求的消费者,他们更加注重生活品质和产品本身的功能性内涵。时尚设计、科技创新、产品质量、服务和口碑将成为各品牌抢占新兴品类的决定性因素。因此,在新兴小家电领域,不同细分品类存在不同品牌竞争的格局,尚未出现在所有品类均占据绝对优势的品牌。以养生壶为例,根据奥维云网数据显示,2018年养生壶产业中,前5大品牌集中度在70%左右,线上前三品牌依次为小熊、荣事达、北鼎。小家电行业具体进入壁垒如下:
厨房小家电是小家电领域的重要细分领域,我国的厨房小家电行业始于上世纪80年代,虽较欧美日等发达国家和地区滞后近30年,但是发展后劲却很足。发展之初,厨房小家电仅仅包括电饭煲,开水壶等,产品单一,功能简单,市场规模小;进入90年代后,厨房小家电行业发展迅速,随着微波炉、电饭煲产品进入市场,厨房小家电种类迅速增多;到了21世纪,消费者对食品安全以及生活品质有了更高的要求,厨房小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性
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化转型,各种高新技术和新材料被广泛运用于厨房小家电,产品多功能化、智能化的趋势非常明显。
我国家电渠道经历了供销社、批发商、专卖店、大连锁、区域连锁、电商、移动电商等渠道业态的变革,随着移动互联网的发展,电商、微信、社区营销等各种新型业态不断兴起。对于不同的小家电产品类别和产品所处的生命周期,企业通常选择不同的营销渠道,这对企业的渠道建立和管理能力提出较大的挑战。对于线下渠道而言,高端卖场面向高消费人群,进驻企业的品牌、产品的技术品质以及服务等需要经过严格的考核认证。对于品牌专柜和体验店更需要企业进行精细化管理,提升单店运营效率。完善的营销和服务网络构成企业新的核心竞争力。
该厨房小家电项目计划总投资20608.74万元,其中:固定资产投资14362.61万元,占项目总投资的69.69%;流动资金6246.13万元,占项目总投资的30.31%。
达产年营业收入41868.00万元,总成本费用32672.22万元,税金及附加372.37万元,利润总额9195.78万元,利税总额10836.53万元,税后净利润6896.84万元,达产年纳税总额3939.70万元;达
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产年投资利润率44.62%,投资利税率52.58%,投资回报率33.47%,全部投资回收期4.49年,提供就业职位970个。
坚持节能降耗的原则。努力做到合理利用能源和节约能源,根据项目建设地的地理位置、地形、地势、气象、交通运输等条件及“保护生态环境、节约土地资源”的原则进行布置,做到工艺流程顺畅、物料管线短捷、公用工程设施集中布置,节约资源提高资源利用率,做好节能减排;从而实现节省项目投资和降低经营能耗之目的。
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信阳厨房小家电生产制造项目可行性研究报告目录
第一章 项目概况
一、项目名称及建设性质 二、项目承办单位 三、战略合作单位 四、项目提出的理由 五、项目选址及用地综述 六、土建工程建设指标 七、设备购置 八、产品规划方案 九、原材料供应 十、项目能耗分析 十一、环境保护
十二、项目建设符合性 十三、项目进度规划
十四、投资估算及经济效益分析 十五、报告说明 十六、项目评价 十七、主要经济指标