C游戏类、功能性产品 推荐使用 D转化效果好，推广成本低于SEM 参考答案 : A,B,C
70、人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。 A基础定向 B兴趣定向 C行为定向 D搜索定向 参考答案 : A,B,C
71、预估点击率排名影响因素有（）。 A创意历史点击率 B创意相关性 C落地页相关性 D账户的历史表现 参考答案 : A,B,C,D
72、信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（ ） A选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围
B使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量 C关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升 D关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好 参考答案 : A,C
73、信息流广告形式主要有（）。 A原生信息流 B开屏广告 C文章详情页 D商品图片 参考答案 : A,B,C
74、常用的溢价组合有（）。
A提高基础价 B降低基础价
C只提高类目资源位溢价
D提高相似商品溢价和类目资源位溢价 参考答案 : A,B,C,D
75、今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（ ） A、理财 B、教育 C、游戏 D、APP
参考答案 : A,B,C,D
76、希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（ ） A场景化展示，提升用户代入感 B大面积突出品牌logo，强化品牌输出 C展现福利诱惑，刺激用户需求 D使用有授权的明星/代言人 参考答案 : A,B,C,D
77、在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（） A渠道分析 B产品分析 C人群分析 D落地页分析 参考答案 : A,B,C
78、以下是信息流推广素材设计技巧的是（） A加入地域通配符 B提炼素材和文案 C提高产品质量 D善用多图样式创意
参考答案 : A,B,D
79、推广计划可以按照（）等方法进行搭建。 A产品类别 B推广目的 C定向人群 D创意素材 参考答案 : A,B,C,D
80、在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（ ）。 A页面加载速度 B投放时段 C人群定向 D落地页质量 参考答案 : B,C 三、判断题
81、频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。 A对 B错 参考答案 : B
82、商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。 A对 B错 参考答案 : A
83、关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。 A对 B错
参考答案 : A
84、商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。 A对 B错 参考答案 : A
85、详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。 A对 B错 参考答案 : B
86、广告检索是指在搜索引擎输入关键词点击搜索之前，预估与关键词相关的商品广告进行展示。 A对 B错 参考答案 : B
87、在线广告拍卖是单次行为，而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。 A对 B错 参考答案 : B
88、由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。 A对 B错 参考答案 : A
89、长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。 A对
B错 参考答案 : A
90、关键词精准匹配能够有效控制花费，提升商品展现机会。 A对 B错 参考答案 : B
91、80/20法则认为：原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡 A对 B错 参考答案 : A
92、人群溢价是电子商务平台通过大数据分析出搜索人群的特点并提供人群标签，网店经营者根据自己的需求与推广目选择人群标签并设置溢价，定向人群越精准，购买率就会越高，溢价越高，宝贝排名越高，点击率越高。 A对 B错 参考答案 : A
93、用四象限法分析关键词时，对于“？ 高消费，高转化”的词，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。 A对 B错 参考答案 : A
94、触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。 A对 B错 参考答案 : A
95、信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。 A对
B错 参考答案 : A
96、实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。 A对 B错 参考答案 : B
97、搜索定向是比较宽泛的判定依据，针对潜在人群，适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。 A对 B错 参考答案 : B
98、落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。 A对 B错 参考答案 : A
99、行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。 A对 B错 参考答案 : A
100、创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。 A对 B错 参考答案 : A
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