市场营销期末考试试卷
一、单选题
1.(2分)如果目标市场范围比较大，则宜于选择( )的促销方式 A. 营业推广 B. 人员推销 C. 广告 D. 公共关系 【答案】A
2.(2分)柯达将其照相机价格定得很低，而对其胶卷制定较高的价格，这种定价方法叫做：( ) A. 产品线定价 B. 选择产品定价 C. 补充产品定价 D. 产品系列定价 【答案】C
3.(2分)为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为( ) A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 政府市场 【答案】B
4.(2分)产品质量属于产品整体中的( )部分 A. 核心 B. 形体 C. 附加 D. 特殊 【答案】A
5.(2分)消费者购买决策过程的顺序通常为( )
A. 引起需要--->收集信息--->评价方案--->决定购买--->购后行为
B. 引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后行为 C. 收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后行为 D. 决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后行为 【答案】A
6.(2分)当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是( ) A. 认识了解商品，提高知名度 B. 促成信任、购买 C. 增进信任与偏爱 D. 满足需求的多样性 【答案】A
7.(2分)性别等变量来细分市场属于( ) A. 地理细分 B. 人口细分 C. 地理细分 D. 行为细分 【答案】B
8.(2分)某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于( ) A. 不规则需求 B. 充分需求 C. 潜伏需求 D. 无需求 【答案】D
9.(2分)取脂订价策略的优点是有利于( )。 A. 了解市场反映 B. 取得丰厚的利润
C. 维护和提高产品质量和信誉 D. 迅速打开销路 【答案】B
10.(2分)将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导
给某一特定顾客群体的市场定位，属于( ) A. 产品特色定位 B. 使用者定位 C. 使用场合定位 D. 竞争者定位 【答案】B
11.(2分)低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是( ) A. 问号类 B. 明星类 C. 现金牛类 D. 狗类 【答案】D
12.(2分)许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 【答案】D
13.(2分)下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道 A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 【答案】B
14.(2分)企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策 A. 中间商类型 B. 渠道长度 C. 渠道类型的数量 D. 地区中间商
市场营销学期末试题及答案
