2015年户外广告行业简析

2015年户外广告行业简析

一、行业监管体制 .................................................................................... 3

1、行业主管部门................................................................................................... 32、行业自律性组织............................................................................................... 3

（1）中国广告协会......................................................................................................... 3（2）中国商务广告协会

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3、主要法律法规及政策....................................................................................... 4

（1）法律法规................................................................................................................. 5（2）部门规章................................................................................................................. 5（3）产业政策................................................................................................................. 6

二、行业发展现状 .................................................................................... 8

1、广告企业分散仍在加剧................................................................................... 82、地区发展仍不平衡，西部区域发展落后3、电视报纸呈现衰减，移动终端日渐成熟4、传统户外广告市场呈反弹性增长

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三、行业市场容量 .................................................................................. 10四、广告行业整体竞争情况 .................................................................. 12

1、市场化程度高................................................................................................. 122、区域集中程度有所降低................................................................................. 123、户外广告细分市场竞争情况......................................................................... 13

（1）行业整体充分竞争

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（2）户外广告细分市场上集中度较高

（3）传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展（4）传统户外广告竞争将转向二三线城市

........................... 14

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一、行业监管体制

目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。

1、行业主管部门

工商行政管理部门是广告行业的主要监管部门。

负责广告活动监

管的工商行政管理部门包括国家工商行政管理总局和县级以上工商局，其具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益等职能。

主要职能可概括为监督、检查、控制、协调和服务五个方面。此外，国家新闻出版总署以及各级交通、城建和环保部门也对电视媒体广告、报纸及期刊广告以及户外广告等履行部分监管职能。殊行业和产品广告，如食品行业、药品行业等，亦应经过相关行政主管部门审核。2、行业自律性组织

我国广告行业主要自律性组织为中国广告协会和中国商务广告协会。

（1）中国广告协会

中国广告协会创立于1983 年12 月27 日，是经民政部批准登记

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