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袃48、组成广告作品的两个基本要素是（ A ） A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐
49、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ D ） A.全球性B.全国性C.区域性D.地方性
50、广告主体分析的主要任务是（ C ）
A.明确广告主的意图B.确定广告表现风格C.确定广告定位D.明确广告产品 51、以下说法正确的是：（ C ）
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A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值B.广告改变了商品的使用价值C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式
蚄52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ C ）
莇肃A.基本技术B.基本内容C.基本动机D.基本创意
53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ D ）
肀袅A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论
54、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ A ） A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语
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55、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ D ）
薇A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略
膂56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ D ）
节A.媒体策略B.频次策略C.周期策略D.时间策略
薈57、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ A ）
羅A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率
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芅58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ C ） A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.初期评估 第二大题：多项选择题
1、广告管理活动涉及到的组织主要有（ ABD ）
A.广告主B.广告代理机构C.市场调查机构D.广告媒体组织E.消费者 2、广告按表现手法分为（ AB ）
A.感性诉求B.理性诉求C.利益诉求D.综合诉求E.无诉求
3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（ BCD ） A.名人B.美女C.婴儿D.动物（宠物）E.男人 4、广告调查指标体系包括（ ABCD ）
A.社会基本情况B.企业经营情况C.产品情况D.商品供求状况及市场竞争情况 5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ CD ） A.报纸B.广播C.杂志D.直邮DME.电视 6、广告营销绩效目标包括（ ABD ）
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A.创造销售机会B.扩展企业社会影响力C.提高市场占有率D.增加企业利润E.提升企业员工福利
袇莄7、广告创意的策略要点包括：（ ABCD ）
A.目标要单一B.慎用名人推荐赞许C.要有承诺D.有利于一体化传播E.最节省资金 8、广告发布策略包括（ BCD ）
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A.广告发布的媒体策略B.广告发布的频次策略C.广告发布的时间策略D.广告发布的费用策略E.广告发布的效果策略
肆9、当代国际广告创作的新特点是：（ ABCD ）
莃A.娱乐化B.情节化C.个性化D.知识化E.简短化
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螂10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（BCD ） A.路牌B.报纸C.杂志D.广播E.传单
11、狭义上的广告环境是指市场上存在着的（ AB ） A.广告表现样式B.媒体策略C.广告受众D.广告商品E.消费者 12、广告标题的具体形式包括（ ABC ） A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语E.小标题 13、广告构图的功能主要是（ AB ）
A.吸引注意力B.增强说服力C.提高阅读力D.诠释产品E.节省空间
14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ACD ）
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A.商品购买者与使用者经常是不一致的B.广告对象范围比企业目标市场广C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异E.购买效果是由消费者决定的
羈15、广告效果评估的原则有（ABCD ）
芇羄A.目标性原则B.综合性原则C.可靠性原则D.经济性原则E.时效性原则 15、广告效果评估的原则有（ ） ? A.目标性原则 ? B.综合性原则 ? C.可靠性原则 ? D.经济性原则 标准答案：A, B, C, D
16、广告文案写作的原则（ ） ? A.真实性 ? B.原创性
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蒀? C.有效传播 ? D.艺术性 标准答案：A, B, C
17、广告效果的特征（ ） ? A.针对性 ? B.累积性 ? C.时效性 ? D.损耗性 标准答案：B, D
18、信息的分类有（ ） ? A.知彼----公众信息 ? B.知己----主体信息 ? C.知天----时机信息 ? D.知地----环境信息 标准答案：A, B, C, D
19、广告在品牌塑造中有四大基础功能：（ ） ? A.品牌忠诚度 ? B.品牌的市场价值 ? C.品牌知名度 ? D.品牌联想 标准答案：A, C, D
20、提案一般可分为哪几种类型：( )
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薃? A.策略提案 ? B.创意，表现提案 ? C.广告实施计划提案 ? D.广告评价提案 标准答案：A, B, C
21、广告营销绩效目标包括（ ） ? A.扩展企业社会影响力 ? B.增加销售量 ? C.提高市场占有率 ? D.增加企业利润 标准答案：A, B, C, D
22、广告随文中通常包括以下信息内容（ ） ? A.地址 ? B.邮编 ? C.电话 ? D.互联网域名 标准答案：A, B, C, D
23、广告效果评估的原则有（ ） ? A.目标性原则 ? B.综合性原则 ? C.可靠性原则 ? D.经济性原则
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广告策划试题答案
