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羃复习资料
《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题
1、广告策划的核心内容是（ B ）
A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术
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3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）
螅A.告知B.说服C.提醒D.说明
薈4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）
膁A.广告B.新闻C.宣传D.短讯
芄羆5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）
A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告
薄6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）
薂A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象
蚈7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）
蚇A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告
莃8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ）
虿A.支点B.基点C.重点D.表现风格
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9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B )
蒀莆A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略
10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ） A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪
11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ）
A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性
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12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）
聿A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小
膈13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）
蒂A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论
肁膁14、品牌形象理论的创始人是（ A ）
A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利
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15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）
蒅A.38%B.23%C.11%D.6%
芁16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）
薆A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司
芇17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）
芃A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析
莁18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ A ）
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A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前
螅19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）
肂A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程
羇20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）
莈A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众
蒁蒇21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ） A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性
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22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）
蝿A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯 ）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克
羅23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）
薁袄A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资
24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ） A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下
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25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）
薃A.30%B.40%C.50%D.60%
蚀26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ B ）
莇A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商
肅27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）
莂A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率
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螀28、“品类发展指数”简称（ B ） 29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）
A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则” 30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ B ） A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众
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31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
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32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ A ）
羀A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂
膄33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（ D ）
羆A.商品B.市场C.动机D.媒体
薀34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ A ）
肀A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动
羂35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ A ）
蒄A.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率
羀羅36、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ C ） A.1次B.3次C.6次D.8次
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37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ A ）
膆A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率
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螄38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ A ） A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果
39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ C ） A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家
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40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（ A ）
艿A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位
薃衿41、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ C ）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化
42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ C ） A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度 43、CIS系统是指（ B ）。
A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统 44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ B ） A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动
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45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ C ）
莇蒆A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略
46、广告信息的传递过程可理解为是一个（ B ）过程 A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求 47、你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ A ）
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A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告
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广告策划试题答案
