宣传册和印刷纸张规格

宣传册和印刷纸张规格

宣传册设计的几大要素

宣传册设计的视觉要素主要为文字、图形、色彩和编排。

1、文字

文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大 小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效 果，使版面个性化的重要手段之一。在宣传册设计中，字体的选择与运用首先 要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功 能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更 要注意其识别性。

字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征， 而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、 或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。

要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字 体。 在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和 谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编 排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行 距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视 觉感受。

2、图形

图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语 言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是 人类通用的视觉符号。

在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：

注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生 的强烈的 “注目效果 ”，只有图形可以实现。

看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接 受它所传达的信息。

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诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文 字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格 各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的 创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和 抽象两个范畴。

具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它 以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容 易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是一些具 有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目 的感受。因为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。

另外，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来 传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被 注目值，而且能使传达富有成效。

需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工 提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗 列、拼凑。

抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化 的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类 产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。 此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表 现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。抽象图表单纯凝练的形式 美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象 图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和 对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。

无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用 抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另 外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象 图形准确地传递信息并发挥应有的作用。

具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程 中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的 表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方 式。

3、色彩

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在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气 氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反 应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力 度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统 一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯 度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形 成整体印象，更好地理解主题。

在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可 增强商品的传达效果。

不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、 化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可 以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其 中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表 现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品； 绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷 冻食品、清爽饮料等。

在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如 果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各 种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新 颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的 特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样 才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

4、编排

我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律，同样适用于宣传册的 设计。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况 区别对待。

页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象 要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。

页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感 觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的 空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统

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为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来 控制整体效果：首先确定魇创作思路，根据预算情况确定开本及页数；并依照 规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。

找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排 好后再设计其它因素。

在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变 化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。

全开大度 889X 1194E度 787X 1092 对开大度875X 580正度775X 530 四开大度430X 575正度520X 370 八开大度420X 285正度370X 260 十六开大度210X 285正度260X 185 三十二开大度140X 203正度130X 185 如果要加出血呢

一边各加 6 毫米就行啦！ 分辨率 300

正度 16 开(185x260) 大度 16 开(210x285) “开”又是什么单位？

全开的纸能开出来多少张，就是多少开。

例如：16K的就是全开开出16张，对开就是开出两张。 一开是多大？

全开正度： 780 x1080

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大度： 880 x1180 印刷纸张规格

所谓开数就切成几份的意思，例如 8开的纸就是全开的 1/8 大(对切三次) 设计前要先选定纸张尺寸，因为印刷的机器只能使用少数几种纸张 格，以免纸张印不满而浪费版面。

由于机器要抓纸、走纸的缘故，所以纸张的边缘是不能印刷的，因此纸张 的原尺寸会比实际规格要来得大，等到印完再把边缘空白的部分切掉，所以才 会有全尺寸跟裁切后尺寸的差别。如果海报故意要留下白边的话也可以选择不 切。

开数规格全尺寸(mm)裁切后尺寸(mm)常用纸张

全开 B1 1091 X 787 1042 X 751墙报纸 对开（半开） B2 787 X 545 751 X

(通常是全

开、菊全开 )，一次印完后再用机器切成所需大小，所以没事不要用下表以外的 特殊规

521海报 3开 787 X 363 751 X 345 4开 B3 545 X 393 521 X 375 5开 454 X 318 424 X 303 8开 B4 393 X 272 375 X 260 16 开 B5 272 X 196 260 X 187 26孔活页记事本 32 开 B6 196 X 136 187 X 130

64 开 B7 136 X 98 130 X 93 菊全开 A1 872 X 621 842 X 594海报 菊对开 A2 621 X 436 594 X 421 菊 3 开 621 X 290 594 X 280 菊 4 开 A3 436 X 310 421 X 297 菊 8 开 A4 310 X 218 297 X 210影印纸 菊 16 开 A5 218 X 155 210 X 148手册 菊 32 开 A6 155 X 109 148 X 105 菊 64 开 A7 109 X 77 105 X 74 胶印一般流程：

设计成图T定稿OO输出菲林T制作PS版T上机印刷T各印刷后工序T成 品入仓或出货一些尺寸

一般的标准尺寸：『具体情况，看实际需要』

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