第21卷第6期合肥工业大学学报(社会科学版Vo l.21No.6 2007年12月JOU RNAL OF H EFEI U NIVE RSIT Y OF T ECH NOLOGY(Social S ciencesDec.2007
中国传统图形创意对现代标志设计的启示 李秀梅
(合肥工业大学建筑与艺术学院,合肥230009
摘要:中国的传统图形艺术博大精深、源远流长,其艺术语言根据不同朝代、不同民族、不同时期的演变和发展而风格迥异、别具特色,形成了诸多极具代表性和象征性的典型图案,为标志设计提供了丰富的设计元素。文章从传统图形与现代标志在创作过程中的相似性的角度出发,归纳出单纯与简化、同构与共生、联想与想象、平面与秩序、吉祥与象征等五条规律,力图为标志设计提供新的思路,寻求美的法则,探求创新的灵感。
关键词:传统图形;图案;创意;标志设计
中图分类号:J504文献标志码:A文章编号:1008-3634(200706-0179-05 Enlightenment from O riginality of Chinese T radit ional Pat terns upon M odern Symbol Desig n LI Xiu-mei
(School of Architecture and Arts,H efei U nivers ity of T echnology,Hefei230009,Chin a
Abstract:Chinese traditio nal designs and patterns ar e profound and are of lo ng standing.Its artistic features differ g reatly due to the dy nasties,races,er as,and evaluate and develop into differ ent sty les and characteristics,w hich has formed many representatives and symbolic patter ns,providing abun-dance elem ents for sy mbol
design today.T he article sum s up fiv e rules fr om the ang le of the similar-i ties betw een Chinese traditional desig ns and m odern sym bol desig n in the process o f desig ning,hence to try a new w ay o f originating and to seek the principles of beauty and inspiration of inno vations. Key words:tr aditional designs and patterns;designs;or ig inality;patter ns designing
中国素来享有/世界文明古国0之誉,其悠久的历史与深厚的文化积淀,具有很大的空间和潜能,可供美术工作者深入发掘。传统图形只是其艺术海洋中的涓涓细流。而正是这永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中,标志设计就是其中之一。
对于现代标志设计而言,无论是在表现形式上,还是在文化的内涵上,传统图形都为我们的创作提供了丰富的素材。中国传统图形的审美精神强调神韵、意境,而这恰恰也是现代标志设计所追求的最重要的美感目标。传统图形与现代标志实际上具有相似的创作过程,前人在图形创意中传承下来的宝贵经验、创作思路、表现手法等,都可为现代标志设计所用。
一、单纯与简化
简化即删繁就简,去粗取精,提炼概括,以少胜多。中国的传统图形以生动的造型、简练的手法,抽收稿日期:2007-01-07
作者简介:李秀梅(1979-,女,吉林乾安人,助教,硕士生。
象地表达了劳动人民质朴、单纯的思想和情感,其一点一画都有源可寻,既不是自然的翻版,又没有主观图1 人面鱼纹
臆造,远离了刻板与做作。从远古时期的图腾到明清的吉祥符号,都体现出 现代设计的成功法则。如众所周知的/人面鱼纹0/植物纹0和/舞蹈纹0等,其 间的形式美、抽象表达倾向以及几何化、典型化、符号化的视觉语言,仍然被
现代标志设计所沿用和借鉴,显示出旺盛的生命力(见图1。香港平面设计 师靳埭强设计的/中国银行0标志,创意精妙,形式洗练,寓意深刻。将古铜钱 与汉字/中0结合得天衣无缝,既巧妙地吻合了行业特征,又出色地彰显出视觉 美感(见图2。无论是传统图形还是现代标志,都力图用朴素、单纯、简洁的艺术语言来表达丰富的内涵,但这并不意味着要一味地沉迷于简化和省略。在标志设计中,为了满足装饰的需要,
往往要把复杂的形象简化到图2 中国银行标志
最低限度,这种简化并非/简单化0,在造型、构图和黑白关系上,都要采用一 些特殊的强化办法,才能使图形具有单纯、明确和一目了然的美。优秀的标 志设计应是简略但又意味深长,单纯但又不单调。这一点不妨从传统图形 创意中去探寻设计灵感。
二、同构与共生
把两个或两个以上不同形象按照一定的逻辑和内在联系进行相互组合,形成一个新的形象,被称作异质同构。同构图形是中国传统图形创意中的重要表现形式之一。如龙纹,是中国传统装饰图形中流传最广、应用最久的一种图案。龙是原始社会的图腾,是中华民族的象征,它以蛇身为主体,眼似牛,嘴似鳄,角似鹿,掌似虎,爪似鹰,鳞似鱼,或爬行,或卷曲,或交缠,变化无穷
,图3 以龙为原型设计的标志
刚健有力,是同构图形的典范。凤纹也是汲取了禽鸟的特点而 设计的图案,它长冠飞羽,曲爪卷尾,头饰、尾部和翅膀时有变 化,灵动飘逸(见图3。这些经典的造型设计凝结了我国古代 劳动人民伟大的智慧和精湛的技艺,在现代图形设计如此发达 的今天,即使借助于神通广大的高科技手段,也仍然无法替代
其独特的神韵和魅力带给我们的视觉满足。共生图形也运用了图形的异质同构原理,利用物象间的相似性,通过点、线、面、
空间等设计要素的图4 三兔飞天
共用,巧妙组合,互借互生,相互依存,互相制约。有些图形则利用了/图0与 /底0,即/正形0与/负形0之间注意力相互转换的特性,其目的都是使观者能够 产生/一语双关0/一形多义0的视觉联想。如中国的太极图纹,俗称阴阳鱼,形 象化地表达了阴阳轮转、相反相成是万物生成变化的根源的哲理,且不论它的 深刻含义,单从图形设计的巧妙性来说,就成功地运用了图底反转的手法,对比 强烈却又融汇合一。中国明代铜铸/六子争头图0,三个头表现六个童子,头、胳 膊、腿都相互融入了对方,相互借形,构成一个非现实的共用图形。还有敦煌藻井图案中的/三兔飞天0,表现三只兔子互相追逐,画面中只有三只耳朵,但通过形的共
中国传统图形创意对现代标志设计的启示(精)
