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2、中期目标：（4个月） 品牌认知期 A、通过会员营销、服务营销、增值营销稳固前期客群。 B、用情感感染顾客，拉近九天水有机大米品牌与顾客的距离，提升品牌形象。 ●宣传支持：
1、宣传重点：九天水品牌文化、品牌价值，及产品的营养品质等，市场深度宣传。
2、宣传主题：食福米 全家福 3、媒体组合（略）
3、远期目标：（5个月） 品牌成长期 通过重复消费，顾客对九天水品牌的信赖、品牌文化、后续服务的慢慢体验理解，逐渐形成对九天水品牌的忠诚度。 ●宣传支持：
1、宣传重点：九天水品牌系列商品，及产品的营养品质等，市场深度宣传。
2、宣传主题：营养福米 鲜香可口 3、媒体组合（略）
六、店面形象整合
1）店面整合步骤
店面重新定位 解决 顾客分层定位 重塑店面特色文化 解决 提炼店面经营理念
清楚知道我们是谁？我们为谁服务？ 我们的核心竞争力 中国广告人网站——广告天下 创意专家 Http://www.chinaADren.com 营销目标制定 营销战略制定 营销策略制定 促销活动制定 员工培训 员工绩效考核 员工综合素质提升 员工职业规划 员工营销能力再造 员工凝聚力塑造 解决 我们的目标在哪里 解决 我们如何完成目标 解决 我们依靠员工去完成目标 解决 我们如何留住并激发员工的潜力 有品质的店外形象 解决 有特色的店内风格 有特色的服务项目 店内环境感染 解决 我们如何吸引顾客 我们如何留住顾客 创新服务满足 增值服务超越期望 顾客满意度调查 解决 顾客深层需求挖掘 顾客重复消费提升 我们如何挖掘顾客的消费潜力 2）店面SI设计
1、统一VI标识：
在原来九天水标志基础上，加上：
营养福米/食之珍品/礼中黄金
——九天水有机大米
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食福米 全家福
2、统一店形象：
中国传统福文化，给顾客一种福气健康的感觉。
3、统一标准色：
以古朴厚种的红、黄色为主。以绿色为辅。 寓意：绿色象征天然，健康，安全。 黄色象征高贵。 红色代表福。
4、统一店内陈列：
（4—1）产品陈列 1、墙体展柜（定做）
材质：实木（可带玻璃门） 颜色：木质原色 风格：古朴、天然
灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光） 尺寸：高2mX宽1.5m/组（可根据实际情况定制） 2、中岛展柜
材质：木质、玻璃 颜色：古朴红色
形状：可选圆弧型、等边八角型、异型。 灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光）
以30平米的店为例，可在店中央区域，设置3个中岛柜。
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3、主题展柜 材质：木质 形状：异型
上面可陈列：主题促销品（节日促销）、主题系列品（产品组合套装等）
（4—2）形象墙陈列
位置：进店对面墙体 材料：木质 颜色：木原色
内容：标识、企业名称、品牌主题（广告语） （4—3）收银台陈列 位置：企业形象墙前面
材料：木质 （4—4）休闲区陈列 位置：福文化区 布置：休闲藤椅、木桌
顾客进店，犹豫购买时或疲惫时，可引导顾客在休闲区歇息免费品尝茶饮，以此增加顾客对品牌的好感。 （4—5）灯光陈列
天花板：隔山灯或筒灯（正色光） 陈列柜：内置筒灯（暖色柔光） 企业形象墙：射灯（强光）
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文化形象墙：射灯（暖色柔光） （4—6）气氛陈列
饰品：和福文化有关的装饰品。 （4—7）礼品陈列
在收银台和休闲区处布置礼品展柜。
摆放一些具有收藏价值或实用的礼品、赠品及会员礼品等。
5、统一店面文化陈列：
1、品牌福文化 A：九天水传说
B：福文化表现 2、大米文化
A：大米的追塑文化
B：古代诗词人以诗词描写水稻大米的文化 3、企业文化 A：企业理念展示 B：发展历程展示
C：企业荣誉展示（将公司所获得的荣誉陈列展示） 将上述文化以形象墙、形象板、形象展柜的形式进行展示。从进口处向里，依次是九天水福文化、大米文化、企业文化。
经典营销策划--大米营销策划案 - 图文
