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海报设计的艺术性表现研究
作者：张明裕
来源：《戏剧之家》2024年第09期
【摘 要】从海报起源至今，海报设计的发展与变革总是随着商业市场的需要和科技的发展而改变，其目的和主要价值还是以信息的传播为主，这也是海报存在的意义，但作为当今艺术与信息并存的时代，仅以商品信息为传播意义的海报设计已经逐渐被市场驱逐，海报的艺术性表现逐渐成为当代海报设计的主要形式，设计师赋予海报的意义和思想是现代海报设计的重要表现。
【关键词】海报设计；艺术性；表现形式；文化
中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2024）09-0146-01
海报设计是设计师非常喜爱的一种设计，其设计的多样性给了设计师发挥的空间，传统海报设计是为商业服务，但现代海报在文化的融入、艺术性质的提升方面给了设计师更多的创作空间，使设计师在海报中融入更多的艺术性方面更加的自由，设计师在海报的设计中也不再仅仅满足简单商品信息的传播性，在海报的表现形式上和艺术语言的使用上设计师进行了各种探索和研究。当下海报设计的大环境比之八九十年代更加宽松，为设计师的创作空间和多种艺术表现形式提供了更肥沃的土壤。 一、设计师的个性化思维表现
海报设计中常常融入设计师的独特思维表现，风格化、个性化创作是艺术设计的根本，设计师将自己对艺术的认知和创作表现形式以符合当下审美的创意融入海报，使海报具备一定的个性化和独特的表现形式，并成为一种成熟的设计风格，成为一种属于设计师自己的艺术设计语言，这是当代海报设计师的艺术追求和职业需求。
每个优秀的、著名的海报设计大师都在创造属于自己的设计语言和设计风格，有的设计大师喜欢使用人像；有的设计大师喜欢简洁的符号；有的设计大师喜欢融入插画；有的设计大师将作品幽默化、童真化。这些都属于设计师的表现形式，但这些表现形式都是建立在设计师的独特创意思维基础上的，也可以说设计师独特的个性化思维是海报设计的根本。当代海报设计更加的注重海报的艺术性和思想表达，这种艺术与商业信息传播相结合的新海报形式是海报设计的发展趋势，海报成为了设计师表达自己个性化思维和艺术性的优秀载体。 二、文化性质的表现
“文化”一词具有广义性，包含极其广阔：国家、民族、文字、语言、服饰、信仰、生活、道德、艺术等，文化的不同、历史的不同、发源地的不同，使之艺术性和审美性也不同，设计师在进行海报的艺术表达上往往会受到惯性思维的影响，在海报设计中融入独特文化的特性，
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但这种融入是潜意识的作用，设计师需要抓住这种设计理念，将文化和海报精密结合起来，将自身的文化特性、思想惯性和创作背景融入到海报中，以此丰富海报设计的形式和艺术性。 例如中国的设计大师靳埭强、日本设计大师福田繁雄等，都在海报设计中融入了自身的文化特色，这些大师的海报作品都在宣传和表现自己国家的独特文化，将各自的民族文化进行视觉化创作并融入到海报中，不仅起到了很好的民族文化交流作用，还让自己的设计更具独特的设计语言，从众多的设计师当中脱颖而出，让海报具备了一定的文化底蕴和艺术特征。 文化的性质不仅仅是丰富海报的内涵，更是设计师不断获取创意的源泉，例如西方有英文字体，而东方有汉字；西方有钢笔，东方有毛笔；西方有十二星座，东方有十二生肖；西方有油画，东方有水墨画；西方有咖啡，东方有茶文化。这些不同的文化、不同的特征、不同的事物、不同的传统，都是文化在海报设计中的重要创作手段和表现形式，是区域文化和民族文化的不同表现。将文化性质融入海报不仅是反映文化、弘扬文化，也能影响文化。 三、具有艺术收藏价值和展览价值
当设计师所设计的海报具备一定的文化性质、独特的艺术性质和具备一定的特殊意义，并具有独特的印刷形式时，海报将具有收藏价值，广大受众也会热衷购买和收藏，这种收藏有的是因为喜爱，有的是为了价值，但其作用已经脱离了传统海报的信息传播作用，更像一幅艺术作品，设计师可以将设计作品放置于画廊、博物馆、纪念馆等场所进行展示，受众可以在这类场所或者网络上进行购买，海报的收藏已经成为常态化的事情，也可以证明海报的艺术价值被受众所接受，这是海报艺术性的直观表现。
在当下，海报展览的市场越来越繁荣，从中国国际海报双年展到香港国际海报三年展，再到日本富山国际海报三年展，再到波兰华沙国际海报双年展等等，海报能参展的平台数量在不断增加，看展人次也不断上升，这说明了海报的艺术审美形式被受众所接受和喜爱，也是和其他艺术形式不尽相同的。
一幅作品是否具备艺术性，首先要明确作品是否具备个性化，鲜明的个性化是艺术性的前提，也是艺术家的重要标志，海报作为视觉形象载体，其是否优秀，是否具有艺术性，同样我们需要考虑海报作品是否具有鲜明的艺术个性，只有具备鲜明的艺术个性才能具备独特性，使受众眼前一亮。 参考文献：
[1]李骏祥.论图形创意表现形式在海报设计中的作用[J].美术教育研究，2016（02）. [2]刘媛.艺术多元化视角下的海报设计[J].美术教育研究，2012（20）.
[3]黄粤荻，贺雷.当代海报设计新表现形式探究[J].现代装饰（理论），2016（15）.
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[4]刘媛.艺术多元化视角下的海报设计[J].美术教育研究，2012（20）. [5]樊林.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].大众文艺，2017（03）.
海报设计的艺术性表现研究
