教 案
课程名称 学年学期 教师姓名 所属部门
《市场营销学》 2014-2015学年第二学期
X X 管理系
课程教学基本信息
课程名称 授课单位 授课总学时 课程性质 授课对象 授课时间 使用教材 市场营销学 市场营销教研室 48学时（3学时/周×16教学周） 专业基础课 14级市场营销/会展经济与管理/金融学专业 2015.3.2—2015.6.26 《市场营销学》(第三版)栾港 等，清华大学出版社，2015 1．《市场营销学》，高等教育出版社，吴健安主编 主要参考书目 2．《市场营销学》，中国人民大学出版社，郭国庆主编 考核方式 考试 备注 章节名称 第一章 市场营销导论 第一节 研究对象 第二节 演变过程 第三节 营销观念 第四节 营销要素及组合 授课时间 授课 第一周第1次课 3 教学 理论课（含实践环节） 学时 目的： 课型 通过本章学习，学生应了解市场营销的理论渊源和发展历程，准确把握市场营销理教学目的 与要求 论的核心概念及框架，了解市场营销理论与实践的时代变革，树立现代营销观念。 要求： 1.学生应了解市场营销所研究的领域 2.学生应认识学习《市场营销》的重要性； 3.学生能运用市场营销的方法去思考问题、解决问题。 1. 市场营销学的研究对象 教学重点 2. 市场营销的演进过程 3. 营销要素及组合 市场营销观念及其发展 教学难点 教学方法 课堂讲授、案例分析 教学导入（10分钟） 教学讲授（120分钟） 第一章 市场营销导论 第一节 研究对象（20分钟） 第二节 演变过程（20分钟） 第三节 营销观念（40分钟） 实践环节（分钟） 实践环节小结（分钟） 时间分配 第四节 营销要素及组合（40分钟） 教学小结（5分钟）
清华 市场营销学第一章教案
