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试论平面设计在印刷载体上的艺术视觉效果的呈现
姚广乾1 王伟2
（1. 西北师范大学 美术学院 甘肃 兰州 730070 2.陇东学院 美术学院 甘肃 庆阳 745000）
摘要：印刷工艺是平面设计的最终表达方式，平面设计在印刷载体上可以创造出多种艺术视觉效果。因此在当代社会平面设计师被赋予了新的使命和更高的要求，平面设计师除了要具备创新的审美意识，同时也要全面完整地掌握当代印刷工艺流程和技术特点，把平面设计与印刷工艺有机的结合起来，才能设计出优秀的作品服务于大众的生活。
关键字：平面设计 印刷工艺 视觉效果
作者介绍：（姚广乾1987-）,男，汉族，甘肃庆阳人，甘肃省西北师范大学美术学院硕士研究生，研究方向：艺术设计理论研究。
王伟（1981-）,男，汉族，甘肃庆阳人，陇东学院美术学院讲师，研究方向：中国古代设计史论研究。通讯地址：甘肃省庆阳市陇东学院美术学院王伟（老师）收。邮编：745000。电话：。邮箱：1981@126。
现代平面设计，是将艺术行为与商业行为互相融合，并通过现代科技力量和大规模机械化所实现的二维视觉传达的设计。通过平面设计不仅可以把作品的信息直观的传达给受众，同时平面设计通过印刷工艺创造出许多与众不同的艺术视觉效果从而提升受众对作品的感知度和作品本身的艺术性。本文拟阐述平面设计如何在印刷载体上呈现不同的艺术视觉效果，通过论述平面设计和印刷工艺之间的关系，并列举了印刷工艺在平面设计中实际应用的许多案例，以此论证平面设计作品中不同的艺术视觉效果可以经过印刷工艺得以呈现这一重要理念。
一、平面设计与印刷工艺的关系
平面设计是一种视觉设计它属于视觉艺术传播学科的范畴，但它区别于视觉传达系统中所包含的电影、电视、多媒体等传播媒体传达的视觉设计。它是以印刷为载体，以视觉为传达方式，通过平面印刷媒介完成的平面视觉传达媒体，向受众传播信息的一种造型设计活动。
可以说平面设计是针对印刷的设计,其目的就是通过印刷物传播信息，印刷
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是平面设计的舞台,平面设计基本上是以印刷的形式发展的。印刷工艺决定着平面设计实现传播的可能性，而印刷工艺的运用所体现显的不仅是平面设计作品的实用性功能，同时更多的体显了作品的艺术性功能，通过不同的印刷工艺可以使平面设计作品产生别具匠心的艺术视觉效果，印刷工艺可以产生的形态可谓千变万化，这为作品的表现效果力提供了极大的发挥空间。所以，一个完整的设计理念应该是将印刷工艺融入设计思想之中。因此，设计与印刷工艺自然就形成了相辅相成的关系，其目的是为了引起受众的情感共鸣，激发其关注与认同。由于印刷工艺将直接决定设计作品通过承印物所呈现的艺术视觉感受，因此印刷工艺在平面设计领域中具有相当重要的地位。
二、丰富多彩的艺术视觉效果
正如美国著名视觉心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为的：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握，它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象”。印刷工艺包括印刷技术与印刷材料的应用，丰富多彩的艺术视觉效果就是通过不同印刷材料的应用和印刷技术的实施来体现的，所以，平面设计者要学会利用印刷材料本身的质感和印刷工艺技术来达到设计要求，也就是将工艺导入设计，在平面设计中，通过印刷工艺就能达到很多种意想不到艺术视觉效果。
很多设计作品表面触摸是很平整光滑的，但视觉上却给人凹凸感或粗糙感，使受众很惊异和好奇，反而对多作品更感兴趣，其实它是应用了过油的印刷工艺，在光线的作用下形成忽明忽暗的动感，极大地丰富了作品的观赏性。平面设计师在应用这种印刷工艺时，不仅考虑材质本身特性，而且将材质的肌理效果模拟设计在承印物的外表上，以造成强烈的仿真模拟视觉效果，建立准确而有效的识别和认同关系，使受众在第一时间获得认知。例如在作品表面采用荧光印刷的效果，强烈的眩目感令人惊奇。
也有一些平面设计作品是应用承印物本身材质的肌理创造出丰富多彩的艺术视觉效果，例如，仿羊皮纸,善于表现历史感,配以古典的装饰纹样,效果绝对远胜于印刷在普通的铜版纸上，因此设计师对于承印物材质的选择越来越灵活，各种肌理丰富的纹理纸和糙面纸越来越受到设计师的欢迎，很多特殊材料被广泛运用于设计中，材料的质感通过视觉感受得以传达，使受众对产生认知，例如书
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籍表面采用瓦楞纸材料，材质本身的立体感增加了书籍的质朴感与亲和力。有的设计师利用撕碎的拷贝纸透明且有硬度的特性模拟冰川，取得了很好的效果。
同样些设计师巧妙的采用特殊的印刷工艺也可以在平面的承印物上呈现出不同感受的视觉效果，从而达到受众对作品的强烈感知。如采用发泡工艺模仿形象的方法可以达成强烈的立体视觉效果，发泡印刷是在印刷后未干的油墨中溶解入树脂粉末并且加热，促使其膨胀凸起，形成立体的效果，这种效果不仅可以产生立体感，而且可以通过真实触觉感受到，这种有效的设计向受众传达出的是非常感性的作品信息。
立体印刷也是平面设计师经常用到的一种印刷工艺，它是利用立体摄影所提供的三维图像底片，将承印物表面贴上一层有由铜版纸加上透明胶制成的波浪型透明镜片通过镜片折射作用进行印刷。最复杂的立体印刷可以是五层以上的多像重叠。立体印刷工艺是将光学、印刷和人眼错觉的因素综合考虑达到一种在平面中的三维视觉效果。
模切印刷工艺就是将钢刀片根据设计作品所要求的形状排成模框，或将钢板雕刻成模框，通过模切机的压力将印刷品或板料轧切成所需的形状，形成独特的视觉效果，此外如烫箔（俗称烫金）工艺的应用范围很广，就是借助一定的压力和温度将金属箔或颜料箔烫印到承印物上，这种印刷工艺可以起到对平面作品的装饰效果。
凹凸印又称“轧凹凸”，是对没有图文或已印有图文的承印物进行加工，不用油墨，只利用凹凸两块印版将印刷品压印出浮雕状图形\压印后的各种凸状图文具有明显的浮雕感，使整个作品的气氛变突显出活跃感。
三、结语
一个优秀的设计方案，惟有采用了与之相适应的工艺条件，才能达到预期效果。因此，对于平面设计师来讲，只是掌握一般的设计原理是远远不够的，还必须掌握相关的印刷工艺与原理，并学会利用它们，一方面，要使设计构思符合生产实际；另一方面，要在有限的工艺条件下无限地发挥设计的表现力，做到既不超越工艺条件，又能实现设计方案预期想要达到的艺术视觉效果。虽然现代设计师认为平面设计中的造型创意，是不受制作工艺制约的，但是印刷工艺却决定着受众对于造型与图形创意的不同认知程度，这是最简单的事实，又是最复杂的系
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统。因此平面设计与印刷工艺关系的价值和意义，在今天的生活中是一种普遍的存在。平面设计中的视觉效果是印刷工艺的核心，印刷工艺是呈现这一视觉效果的技术保证。所以，一件优秀设计作品的诞生，除了必要的良好的创意，更为重要的条件就是印刷技术的有力支撑，艺术视觉效果的实现离不开印刷工艺，印刷工艺是艺术视觉效果呈现的必由之路。 参考文献：
［1］余江，谭飞著.平面设计与印刷工艺[M].四川美术出版社,2009. ［2］王友江编著.平面设计基础 [M].中国纺织出版社,2011. ［3］刘扬著.印刷设计[M].西南师范大学出版社,1998。 ［4］王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社,2002。 ［5］冯瑞乾.印刷概论[M].石油工业出版社，1998.
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视觉传达设计与印刷(视觉符号)
