用户画像技术及方法论
导读：用户画像也是近几年比较热的一个词，不过很多小伙伴对于画像的认知还只是标签化的层面，或者只是利用其做一些简单的分群分析；如何全面地认知并做系统性地尝试，背后有非常多的点需要我们深思挖掘。今天就根据自己的一些浅见进行分享，因为与商品画像的联系，中间也会掺杂一些商品画像的知识。如果不足和错误之处，还望大家批评指正，以下enjoy~
今天的分享主要介绍如何通过用户及商品画像来构建数字化体系，前面是整个内容的概述，然后从浅到深我们去挖掘和讲解其中的各个模块，由于时间的原因，我们会主要通过用户画像展开，对于重要或者有意思的商品画像相关的点会略做辅助性的介绍。
首先我们来看一下什么是互联网公司的核心。鄙人的浅见是围绕商品、供应链、物流、营销活动等的整个购物旅程背后的用户体验。
既然用户体验非常重要，那如何去度量和优化整个流程呢，那就是站在用户角度收集其在各个模块的数据，并利用统计、概率思维建模分析；在产品运营、增长过程中找到雪球效应的撬动点施以影响，最终建立起良性的闭环。
作为互联网从业人员，其实我们常有一些困惑，产品的用户是谁？他们是否满意？产品是否健康？有哪些问题？如何才能服务好我们的用户，并且让彼此的收益最大化？
如何去构建起更多用户使用的产品，如何创作一个更多用户喜欢的课程？就像小破站（B站）的成长中一直在解决问题，如何突破二次元的定义，如何将用户圈层拉开，如何让尽量多的人能在B站找到自己喜欢的内容，如何做到存量用户保有及增量用户拉取。当然肯定不存在每个人都满意的产品和课程，但是如何在现有体系下去最大化满意度呢？这个我觉得是大家希望得到答案的根本。
那其中的一个手段就是以增量用户拉取，存量用户数量和价值的保有为目标，利用大数据技术精准用户画像，并结合商品画像，解构用户及商品，精细化耕作，最终在重点目标客户群体上形成突破。比如电商猜你喜欢中的个性化推荐技术，万能的淘宝上有海量的商品几乎可以满足每个人的采购商品需求，但是
如何让一个用户可以精准快速地找到是大问题，个性化是其根本，用户画像和塑造则是个性化的根本，希望可以让用户感受到产品为ta而造的满足感。 如何解构用户呢，举一个例子就是说当你很了解某一个人的时候，你跟ta一起去吃饭，你如果在之前历次跟ta的进餐中收集了ta喜欢及不喜欢吃什么(用户动态数据)，然后ta的性格是怎么样的(比较犹豫)(用户数据)，是不是喜欢吃辣(用户数据)，然后你再结合有哪些菜、是不是辣的(商品静态数据)，两端做匹配就可以提供更好的体验了。所以不是单单用户画像，商品画像或其它维度也是需要，最重要的是匹配。
然后我们来看看目录，第一部分是说what，就是什么是用户画像；第二部分是说why，为什么我们需要用户画像以及精细化运营；然后第三部分是how，我们如何构建商品和用户画像；第四部分是举例，是一些方法论的介绍；最后，我们做一个整体的总结。
课程目标是希望通过分享，首先让大家去了解到用户画像和商品画像，整体概念框架以及构建的一些方法；熟悉常见的商品和用户画像的一些应用；尝试结合自己的工作做一些实践。出于对于过往公司数据及技术的保密，无法直接分享给大家特别细粒度且对应的数据。所以分享过程中我会结合业界的一些案例，以及其他前辈公开在网上的分享内容和数据，帮助大家去理解整个应用。
01
什么是商品/用户画像
用户画像技术及方法论
