第三章 市场调研
一、增强现实(AR)设备行业分析
未来将会出现大量的VR和AR内容公司，主要涵盖游戏、电影等诸多方面。而在硬件方面，AR眼镜、教育类AR硬件未来会有爆发式的增长。在技术方面，未来AR发展的核心在于头戴设备的轻便性，功耗控制以及成本控制方面。AR行业在未来5-10年会出现爆发式增长。
据外媒报道，各种迹象显示，对于智能手机之后的下一代计算平台，苹果可能和微软一样瞄准了增强现实（AR）领域，而并非虚拟现实（VR）。
之前，苹果已经在AR领域进行过一些并购交易，比如去年5月收购了一家德国AR技术公司，去年年底收购了动态捕捉技术公司。苹果收购的以色列的硬件公司具备先进的手势动作识别技术。AR系统可让用户穿戴着设备移动，且不会干扰工作和日常生活，具有取代智能手机的潜力，AR技术的商业化应用前景也相当广阔。高盛最新发布的报告认为，AR和VR都有能力发展成年营收数百亿美元的产业。
技术层面来讲，VR虚拟现实和AR增强现实都是值得关注的新技术，两者虽然都能够代替传统的2D屏幕，但是差异还是很明显。前者带来沉浸式体验，娱乐效果更出众，但缺乏互动（比如观看比赛直播，无法与其他人分享）；增强现实则能够带来更自由的软件使用体验，比如用户可以戴着
“酷镜”随意将第一视角拍出的照片或视频实时分享到微博、微信、优酷等第三方平台。
以虚拟现实(VR)游戏开发为例，虽然现阶段已有Unity、Unreal、Cryengine、Unigine这些优质游戏引擎和部分解决方案供开发者使用，但是由于虚拟现实游戏所要求的浸沉感、交互性和构想性等特性。开发一款可用的虚拟现实游戏，需要开发者具备较强的沉浸式应用开发技能，对游戏中的各种设定需要精心调配。
而对于增强现实(AR)来说，开发难度则更胜于虚拟现实(VR)，增强现实需要调和更多的要素，而其对于虚实结合、实时交互、三维注册等等都是考验与挑战。AR/VR的开发要求，对于当下习惯于移动应用的开发者来说，无疑是巨大挑战。AR/VR对开发者的素质提出了考验，开发者技能素质的不达标成为了制约AR/VR应用开发的严重瓶颈所在。
二、增强现实(AR)设备市场分析预测
增强现实(AugmentedReality)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。2024年全球AR头显设备出货量恢复增长，初步估计2024年AR头显设备约为40万台，2024年全球增强现实(AR)市场规模超220亿元。2024年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主，累计
比重高达72.6%，全球AR/VR市场美国占主导地位，市场份额达34.4%。初步估计2024年美国、德国、日本AR/VR市场规模分别为70亿元、11亿元、17亿元。
从全球市场来看，受益于成熟性产品拉动行业需求的增长，AR/VR头显设备出货量在经历了2024年的下滑之后开始恢复增长。据统计，2024年第一季度全球AR/VR头显设备出货量达到130万台，同比增长27.2%，初步估计2024年全年全球AR/VR头显设备出货量达到760万台，其中AR头显设备约为40万台。
根据中国信通院发布的《虚拟(增强)现实白皮书》数据显示，2024年全球虚拟现实市场规模超过700亿元人民币，其中VR整体市场超过600亿元，AR整体市场超过100亿元。初步估计2024年全球增强现实(AR)市场规模超过220亿元。
2024年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主，累计比重高达72.6%
2024年全球AR/VR市场中，硬件市场占比最大，市场份额达到36.9%;其次是内容市场，占比达到35.7%;软件市场和服务市场占比分别为19.3%和8.1%。
2024年全球AR/VR市场中，美国市场占比最大，市场份额达到34.4%;其次是欧洲市场，占比达到27.4%;排在第三位的是亚太市场(除日本)，占比为25.9%。
从全球重要AR/VR市场来看，2024年美国增强现实(AR)市场规模约在34亿元左右，2024年美国增强现实(AR)行业市场规模在70亿元左右。德国AR产业尚未进入成熟期，而处于快速发展阶段。2024年德国增强现实行业发展规模达到5亿元左右，2024年在11亿元左右。AR技术在日本汽车概念推广以及日本汽车设计领域应用较为广泛，2024年日本增强现实(AR)市场规模约在7.5亿元左右，2024年规模在17亿元左右。
第四章 产品规划及建设规模
一、产品规划 （一）产品放方案
项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为增强现实(AR)设备，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年经营纲领是根据人员能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和建设规模及预测的增强现实(AR)设备产品价格根据市场情况，预计年产值25032.00万元。
（二）营销策略
采取灵活的定价办法，项目承办单位应当依据原辅材料的价格、加工内容、需求对象和市场动态原则，以盈利为目标，经过科学测算，确定项目产品销售价格，为了迅速进入市场并保持竞争能力，项目产品一上市，可以采取灵活的价格策略，迅速提升项目承办单位的知名度和项目产品的美誉度。项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其技
成都增强现实(AR)设备生产制造项目商业计划书
