早在公元前3000－前2000年，古代巴?伦已经有了楔形?字，那时可能已经产?了宣传商品的?字 ?告。与此同时，另?个?明古国埃及已经出现了?字?告。世界上最早的?字?告是现存于英国博物馆中写莎草纸上的、尼罗河畔的古城底?斯的?物，?物记载了?名奴?主悬赏缉拿逃跑的奴?的? 告。
古代希腊、罗?的?告
古代希腊、古罗?时期，?向沿海的商业?较发达，?告已有叫卖、陈列、?响、诗歌和招牌等多种形式。在内容上既有推销商品的?告，也有?艺演出、寻?启事等社会服务?告，甚?还有政治竞选 ?告。
?、近现代?告的发展
1以英国为中?的欧洲近现代?告
（1）近现代?告的发展是以英美为中?的。我国的印刷术传???后，德国?古登堡于1445年创造了铅活字印刷，??提?了印刷的质量和速度，成为近代?告变?中最重要的因素。
（2）1472年，英国?个出版?威廉·凯克斯顿印制了推销宗教书籍的?告，张贴在伦敦街头，这标志着??印刷品?告的开端。
（3）13、14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其新闻信息实际上就是?种商业?告。到了15、16世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的?抄报纸，上?提供了?些商业与交通信息。这些都已初步具备了报纸?告的模式。
（4）16世纪以后，德、英、美、法等经济发达国家陆续出现了定期印刷报刊。报刊使?告的影响?为扩?，头脑机敏的商?很快发现并开始??使?这?最佳?告媒介。
除了报纸?告之外，这?时期，杂志?告也开始出现。1645年1?15?，《The Weekly Account》杂志第?次开辟了?告专栏，刊登?告。该杂志?次使?了“advertisement”来表述“?告”。 除了报纸、杂志?告以外，还出现了类似?告代理的机构，是1610年詹姆斯?世让两个骑?建 ?的。
在印刷术使?的初期，世界?告兴起的中?在英国。?告业的发展使英国政府加强了对?告的管理，英国政府于1712年对报馆开征了?告特税。18世纪中期，英国及欧洲其他国家已经出现?批?告画家。?告代理商也是17世纪在英国?先出现的。 2．近代?告向现代?告的过渡
近代?告向现代?告的过渡表现在三个??： 专业?告公司的产?
① 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第?家?告代理公司，并?称是“报纸?告代理?”，从?宣告了?告代理业的诞?。
② 1865年，乔治·路维尔成?了?个具有划时代意义的?告代理店公司——“?告批发代理”。这种出卖版?的业务，成为今??告公司的前身。
③ 路维尔于1869年发?美国新闻年鉴，公开发表全美5411家报纸和加拿?367家报纸的估计发?份数，因此对于版?价值有了评价的标准。从此，?告代理公司脱离了报社的代表身份?获得了独?存在的地位。
④ 1869年，美国的艾尔??（Ayer&Son）?告公司在费城成?，它具有现代?告公司的基本特
征。
?告新技术的应?
近代?告向现代?告发展的另?个重要表现是新技术在?告领域的应?，使?告的形式多样化起来。
① 1853年，在摄影技术发明不到?年的时间?，纽约的《每?论坛报》第?次采?照?为?家帽 ?店做?告。从此，摄影图?成了?告的重要表现?段。
② 1910年夏末，在巴黎举?了?次国际汽?展览会，展览会的正?是?荧光灯管装饰起来的。?年后，在巴黎蒙?特林阴?道的时装店，安装了第?个霓虹灯?告招牌。霓虹灯?告从此??世界。 ?告理论和?告管理的发展
19世纪末，??已经有?开始进??告理论研究。 ① 1874年，H．Sampson写作《?告的历史》?书。 ② 1866年Laiwood和Hatton合著《路牌?告的历史》。 ③ 1898年，美国的E．S．路易斯提出AIDA法则。
④ 1900年，美国学者哈洛·盖尔写成了《?告?理学》?书。
⑤ 1903年，美国?北?学校?、?理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《?告学原理》。这些都为?告学的建?奠定了基础，?告已经逐渐成为??学科。
美国的?告管理在这时也得到加强。从1911年开始，美国发动了反对虚假?告主要是药品?告的改 ?运动。1911年，制定了著名的《普令泰因克?告法草案》，它被认为是美国最早的?告法案。
三、世界现代?告的发展 1以美国为中?的现代?告
美国是世界上?告业最发达的国家，也是现代?告的发源地。从1841年诞?第?家?告公司到现在，美国的?告公司已有150多年的历史。
美国?告的发展是从近代报纸开始的。1704年4?24?，美国第?份刊登?告的报纸《波?顿新闻通讯》创刊，刊登了?则向?告商们推荐报纸的?告。
南北战争后，美国经济发展的速度直线上升。通讯业的各项发明（电报的完善、海底电缆的铺设、新式印刷机的普及、打字机和造纸术的改进、照相制版的应?、电话的发明）接踵?来，报刊的?告营业额已经占全美?告经营额的3／4。1869年，美国的艾尔??（Ayer& Son）?告公司在费城成 ?，是现代?告公司的先驱。
（4）20世纪20年代是美国?告?发展的年代。?些现代化通讯传播?段应?于?告，使?告业获得了空前的发展。美国商业?播电台创始于1920年，1922年电台开播?告业务。50年代以后美国?创彩?电视，使电视?告成为影响?最?的?告?段，从?突破了印刷媒介?统天下的格局。
（5）1923年，美国最?的?告公司——扬·罗必凯?告公司创办。该公司利??切可能利?的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全?的服务。
（6）在?战时期?告主要是为战争服务。美国?告在发展过程中，不断地在?告观念、?告?法和经营?式上进??新，促使?告经营向现代化?向迈进。
2．?本现代?告的发展
陈培爱广告学概论修订版知识点归纳总结课后答案
