单选题 1(4分) : 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ ） A: 观察法 B: 实验法 C: 调查法 D: 专家估计法
2(4分) : 执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( ) A: 我们生产什么就卖什么 B: 我们卖什么就让人们买什么 C: 市场需要什么就生产什么 D: 好酒不怕巷子深
3(4分) : 同一细分市场的顾客需求具有( )。 A: 绝对的共同性 B: 较多的共同性 C: 较少的共同性 D: 较多的差异性
4(4分) : 在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（ ） A: 快速撇脂策略 B: 缓慢撇脂策略 C: 快速渗透策略 D: 缓慢渗透策略
5(4分) : 从市场营销的角度看，市场就是（）。 A: 买卖的场所
B: 商品交换关系的总和 C: 交换过程本身
D: 具有购买欲望和支付能力的消费者
6(4分) : 组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度 A: 小于 B: 大于 C: 等于 D: 都不是
7(4分) : 在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。 A: 厂商
B: 市场营销者 C: 推销者 D: 顾客
8(4分) : ( )是购买活动的起点 A: 消费动机 B: 需要 C: 外在刺激 D: 触发诱因
9(4分) : ( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A: 供应商 B: 中间商 C: 广告商 D: 经销商
10(4分) : ( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A: 产品 B: 顾客 C: 利润 D: 市场细分
11(4分) : 一种相关群体的有影响力的人物称为( )。 A: 意见领袖” B: 道德领袖” C: “精神领袖” D: “经济领导者”
12(4分) : 通过满足顾客需求达到( )，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A: 顾客价值 B: 顾客满意 C: 顾客偏好 D: 顾客购买
13(4分) : 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品线反而能使总利润上升。 A: 增加 B: 扩充 C: 延伸 D: 缩减
14(4分) : ( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A: 供应商 B: 制造商
C: 营销中间商 D: 广告商
15(4分) : 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。 A: 理想业务 B: 冒险业务 C: 成熟业务 D: 困难业务
多选题
1(4分) : 对竞争对手的经营能力分析包括以下几个方面() A: 竞争者的组织结构 B: 竞争者的控制系统 C: 竞争者的综合能力 D: 竞争者的领导层
2(4分) : 可供企业选择的目标市场战略有() A: 无差异市场营销战略 B: 差异性市场营销战略 C: 集中性市场营销战略 D: 同心一体花市场营销战略
3(4分) : .绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（ ） A: 树立绿色营销观念 B: 收集绿色需求信息 C: 制定绿色营销战略 D: 确定绿色营销组合
E: 建立绿色营销执行与控制机制
4(4分) : 市场营销管理哲学的核心是正确处理( )之间的利益关系。 A: 企业 B: 供应商 C: 顾客 D: 中间商 E: 社会
5(4分) : 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括( ) A: 企业本身
B: 市场营销渠道企业 C: 顾客 D: 竞争者 E: 社会公众
判断题
1(4分) : 成熟期所经历的时间要比成长期相对短() A: 对 B: 错
2(4分) : 企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。（ ） A: 对 B: 错
3(4分) : 消费者需求的差异性使市场细分成为必要,而某些消费者消费行为的类似性又使市场细分成为可能 A: 对 B: 错
4(4分) : 在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等（ ） A: 对 B: 错
5(4分) : 顾客也是企业最重要的环境因素。（ ） A: 对 B: 错 单选题 1(4分) : 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ ） A: 观察法 B: 实验法 C: 调查法 D: 专家估计法
2(4分) : 执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( ) A: 我们生产什么就卖什么 B: 我们卖什么就让人们买什么 C: 市场需要什么就生产什么 D: 好酒不怕巷子深
3(4分) : 同一细分市场的顾客需求具有( )。 A: 绝对的共同性 B: 较多的共同性 C: 较少的共同性 D: 较多的差异性
4(4分) : 在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜
采用的市场营销策略是（ ） A: 快速撇脂策略 B: 缓慢撇脂策略 C: 快速渗透策略 D: 缓慢渗透策略
5(4分) : 从市场营销的角度看，市场就是（）。 A: 买卖的场所
B: 商品交换关系的总和 C: 交换过程本身
D: 具有购买欲望和支付能力的消费者
6(4分) : 组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度 A: 小于 B: 大于 C: 等于 D: 都不是
7(4分) : 在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。 A: 厂商
B: 市场营销者 C: 推销者 D: 顾客
8(4分) : ( )是购买活动的起点 A: 消费动机 B: 需要 C: 外在刺激 D: 触发诱因
9(4分) : ( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A: 供应商 B: 中间商 C: 广告商 D: 经销商
10(4分) : ( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A: 产品 B: 顾客 C: 利润 D: 市场细分
11(4分) : 一种相关群体的有影响力的人物称为( )。
A: 意见领袖” B: 道德领袖” C: “精神领袖” D: “经济领导者”
12(4分) : 通过满足顾客需求达到( )，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A: 顾客价值 B: 顾客满意 C: 顾客偏好 D: 顾客购买
13(4分) : 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品线反而能使总利润上升。 A: 增加 B: 扩充 C: 延伸 D: 缩减
14(4分) : ( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A: 供应商 B: 制造商 C: 营销中间商 D: 广告商
15(4分) : 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。 A: 理想业务 B: 冒险业务 C: 成熟业务 D: 困难业务
多选题
1(4分) : 对竞争对手的经营能力分析包括以下几个方面() A: 竞争者的组织结构 B: 竞争者的控制系统 C: 竞争者的综合能力 D: 竞争者的领导层
2(4分) : 可供企业选择的目标市场战略有() A: 无差异市场营销战略 B: 差异性市场营销战略 C: 集中性市场营销战略 D: 同心一体花市场营销战略
3(4分) : .绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（ ）
A: 树立绿色营销观念 B: 收集绿色需求信息 C: 制定绿色营销战略 D: 确定绿色营销组合
E: 建立绿色营销执行与控制机制
4(4分) : 市场营销管理哲学的核心是正确处理( )之间的利益关系。 A: 企业 B: 供应商 C: 顾客 D: 中间商 E: 社会
5(4分) : 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括( ) A: 企业本身
B: 市场营销渠道企业 C: 顾客 D: 竞争者 E: 社会公众
判断题
1(4分) : 成熟期所经历的时间要比成长期相对短() A: 对 B: 错
2(4分) : 企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。（ ） A: 对 B: 错
3(4分) : 消费者需求的差异性使市场细分成为必要,而某些消费者消费行为的类似性又使市场细分成为可能 A: 对 B: 错
4(4分) : 在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等（ ） A: 对 B: 错
5(4分) : 顾客也是企业最重要的环境因素。（ ） A: 对 B: 错
直属北语19春《市场营销学》作业 - 1
