江南大学网络教育第三阶段练习题正确的答案是 江南大学2024年12月
考试科目:《设计策划与文案Ⅱ》第 章至第 章（总分100分） __________学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分：
一 单选题 (共10题 ，总分值10分 ，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要
求，请在答题卡上正确填涂。)
1. 联想集团跃居世界电脑销售量第二宝座地位的时间是（ ） （1 分） A. 2009年
B. 2010年
C. 2011年
D. 2012年
2. 英国设计泰斗艾克教授提出设计的核心是（ ）。 （1 分） A. 语言
B. 模式
C. 数学
D. 科学
3. CI的设计概念在美国兴起是20世纪（ ）。 （1 分） A. 30年代
B. 40年代
C. 50年代
D. 60年代
4. 《说苑·指武》 “凡武之兴，为不服也。文化不改，然后加诛。”出自汉人（ ）。 （1 分） A. 张衡
B. 贾谊
C. 刘向
D. 张仲景
5. 自主性策划和依赖性策划的划分标准是（ ）。 （1 分） A. 设计动机
B. 设计范围
C. 设计对象
D. 设计原则
6. 促进员工对企业精神认同的有效手段是（ ）。 （1 分） A. 典礼仪式
B. 形象塑造
C. 舆论营造
D. 领导带头
7. New Balance品牌1906年创立于美国（ ）。 （1 分） A. 费城
B. 波士顿
C. 洛杉矶
D. 纽约
8. 破旧立新的创造与毁灭的循环是（ ）。 （1 分）
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A. 创意 B. 设计 C. 策划 D. 品牌
9. 提出创生悠存主义观点的是清华大学美术学院教授（ ）。 （1 分） A. 王序
B. 柳冠中
C. 徐立
D. 瞿墨
10. 涉及中医药文化核心价值观内涵的品牌是（ ）。 （1 分） A. 娃哈哈
B. 脑白金
C. 王老吉
D. 祖名
二 多选题 (共10题 ，总分值20分 ，下列选项中至少有2个或2个以上选项符
合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)
11. 需求分析法具体包括（ ）。 （2 分） A. 问题分析法 C. 差异分析法
E. 相关品牌的总体轮廓
B. 原因分析法 D. 市场细分
12. 企业制造舆论营造氛围的途径有（ ）。 （2 分） A. 电视
B. 广播
C. 黑板报
D. 讲演
E. 标语
13. 策划的概念的类型包括（ ）。 （2 分） A. 事前行为说
B. 管理行为说
C. 选择决定说
D. 思维决定说
E. 以上都不是
14. 设计项目作为一个项目还必须具有以下哪些特征（ ）。 （2 分） A. 唯一性
B. 一次性
C. 多目标性
D. 寿命周期性
E. 整体性
15. 商标注册是产品规范化、合理化的必备条件，在注册过程中应该注意（ ）。 （2 分） A. 名称要响亮、独特 C. 避免与已有商标雷同 E. 以上都是
B. 不能有任何不道德或欺诈的行为 D. 不必对产品进行国语细节性的描述
16. 企业文化包括哪些结构层次：（ ）。 （2 分） A. 企业物质文化 C. 企业制度文化 E. 以上都是
B. 企业行为文化 D. 企业精神文化
17. 塑造企业价值观和加强员工引导教育包括（ ）。 （2 分） A. 智力投资
B. 文化提升
C. 精神境界
D. 员工联谊
E. 劳动竞赛
18. 企业文化的软功能表现在以下几个方面：（ ）。 （2 分） A. 导向功能
B. 约束功能
C. 凝聚功能
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D. 激励功能 E. 辐射功能
19. 英国的工业设计包含（ ）。 （2 分） A. 染织
B. 服装
C. 装潢
D. 陶瓷
E. 玻璃器皿
20. CI是一个庞大的系统，它的构成部分包括（ ）。 （2 分） A. 理念识别
B. 活动识别
C. 行为识别
D. 视觉识别
E. 以上都是
三 判断题 (共10题 ，总分值10分 正确的填涂“A”，错误的填涂“B”。)
21. 培育企业精神不需要制定规范制度保证。 （1 分）（ ） 22. 任何一个新产品的推出需建立其相应的品牌策略。 （1 分）（ ） 23. 国外企业CI的导入周期一般是10年。 （1 分）（ ） 24. 任何品牌的创立和塑造都不是一帆风顺的。 （1 分）（ ）
25. 当一个企业生产的产品各不相同时，适合采用家庭或综合品牌策略策划。26. 广告是扩大品牌认知度和名气度的最直接工具。 （1 分）（ ） 27. 好的品牌设计可以随手可得。 （1 分）（ ）
28. 品牌的差异度是识别和认知品牌的基础。 （1 分）（ ）
29. CI策划成了企业文化塑造的最直接而有效的方法。 （1 分）（ ） 30. 信息化时代全球经济基本处于卖方市场。 （1 分）（ ）
四 名词解释题 (共4题 ，总分值20分 )
31. 品牌 （5 分） 32. 品牌设计管理 （5 分） 33. 商标 （5 分） 34. CI策划 （5 分）
五 简答题 (共3题 ，总分值24分 )
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1 分）（ （）
设计策划与文案Ⅱ第3阶段练习题答案 江南大学2024年12月
