中国石油大学（北京）
石大远程
市场营销管理与策划-第一次在线作业
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市场营销管理与策划-第一次在线作业 1. 市场营销的核心是（）。 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 正确答案：C
2. 从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（）。 A、创造产品价值 B、创造顾客价值 C、技术创新 D、产品创新 正确答案：B
3. （）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A、产品 B、定价 C、促销
D、分销 正确答案：C
4. （）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A、供应商 B、制造商 C、营销中间商 D、广告商 正确答案：C
5. 消费者的购买单位是个人或（）。 A、集体 B、家庭 C、社会 D、单位 正确答案：B
6. 服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。 A、有形产品
B、无形的任何活动或利益 C、物质产品 D、实体产品 正确答案：B
7. 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。 A、广告 B、人员推销 C、价格折扣 D、营业推广 正确答案：A
8. （）差异的存在是市场细分的客观依据。 A、产品 B、价格
C、需求偏好 D、细分 正确答案：C
9. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。 A、功能折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 正确答案：B
10. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。 A、市场营销 B、生产功能 C、财务功能 D、推销职能 正确答案：A
11. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。 A、生理需要 B、社会需要 C、尊敬需要 D、安全需要 正确答案：D
12. 属于产业市场细分标准的是（）。 A、职业 B、生活格调 C、收入 D、顾客能力 正确答案：D
13. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。 A、市场领导者
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