观的推动体现。
(五)、企业品牌推广与项目推广的结合
项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即:对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注:有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。)
五、**集团品牌推广实施 (一)、集团自身宣传平台建设 1、《**视界》的编辑发行
《**视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示;除此之外，继续加大《**视界》的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发行及集团
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统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《**视界》传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。
2、网站的更新维护
在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于2014年10月
份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的基础上，结合网络特点，
加强主动策划和网络监测，充分利用好官网的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。
3、集团微信、微博运营
微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的工具。2015年度，集团微信公众号及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组织策划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达6000-10000人次，且将利用各项目营销推广活动，扩大集团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝;在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。
4、项目营销宣传中的品牌体现
集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实 13 / 42 精品文档
力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等 场合均要求体现至少20%的集团形象展示;项目营销中心统 一制作悬挂集团中国服务业企业五百强、**企业100强等荣 誉证书(铜牌)，更好的促进消费者对**集团实力的认可和 增强对集团所开发项目的信心。 5、集团信息管理员培训及宣贯
(1)充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性， 将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍(详见《** 集团信息管理员管理方案》)。通过对信息管理员进行品牌建 设方面的培训与宣
篇三:公司年度总结规划与品牌建设管理总纲
目录:
**********品牌管理总纲 ***部 日期 前
言: ......................................................................................................................................................................................................................... 4
一、***公司品牌系统总
纲 ...................................................................................................
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................................................................................... 5
1、区别的原
则 .......................................................................................................................................................................................................... 5
2、长期连续的原
则 .................................................................................................................................................................................................. 6
二、***公司文化的功
能 .......................................................................................................................................................................................... 6
1、导向功
能: ....................................................................................................................................................
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...................................................... 6 2、约束功
能: .......................................................................................................................................................................................................... 7
3、凝聚功
能: .......................................................................................................................................................................................................... 7
4、统一信
仰: .......................................................................................................................................................................................................... 7
5、辐射功
能: ..............................................
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............................................................................................................................................................ 7
6、品牌表
现: .......................................................................................................................................................................................................... 8
三、***公司品牌的基本内
容 .................................................................................................................................................................................. 8
1、***公司的理念系统
(MI) .............................................................................................................................................................................. 8
(1)***公司环
境: .............................................. 17 / 42 精品文档
.................................................................................................................................................. 8
企业品牌建设方案ppt
