至：江淮汽车4S店 【江淮汽车4S店】试驾活动方案 孙浩 TEL 18298137253 Uonin 一、 公关庆典活动基本情况 1、活动主题： 宣城江淮汽车4S店夏日汽车开心试驾活动 『万里冰“江“ 备至关“淮”』 2、活动时间：2012年8月 3、活动地点： 梅溪驾校 东溪桥驾校 4、活动主要活动内容： ? 活动现场制作刨冰 夏日赠饮 ? 汽车试驾 5、活动主要参与对象： ? 在驾校学车的学员： ? 有购车意向的人群 6、活动理解： ? 江淮汽车定位的是经济实用型的层次，通过此次活动来打开市场，更为广阔的面向购车群体。 ? 通过这次活动，来吸引人气，开拓市场，为江淮汽车积累潜在客户。 ? 向人们宣传汽车保养、汽车驾驶、汽车选购方面的知识。 7、活动要点： ? 吸引活动人气，宣传汽车理念，抓住消费导向。 8、活动效果： ? 项目宣传效果最大化 ? 项目品质效果最大化 ? 项目价值效果最大化 ? 项目品牌效果最大化 - 2 - 9、活动基调： ? 要求活动气势。 ? 要求活动现场 热闹。 ? 要求活动内容 充满轻松感。 二、 活动的表现形式 现场制作冰沙，夏日赠饮的手段来增加人气，吸引广大的潜在客户来参加这次活动，达到积聚人气的目的，通过现场搭建舞台，设置互动节目，来扩大活动的影响力和宣传热度。试驾是本次活动的核心部分，将试驾和赠饮结合起来，会达到预期的活动的举办目的。 三、 活动执行方案 1、 时间流程 时间 8月4号 事项 完成现场布置 8月5号7：00 工作人员到场，调试设备。 7:30 4S店方面人员到场准备（组织试驾的报名，限定50个名额，先到先得，并登记身份信息。） ①4S店方面宣布活动开始 ②由4S店负责人讲话。 ③驾校负责人上台致祝贺词。 由负责人上台宣布活动开始（彩虹机启动，音乐起。） 现场请几位嘉宾，摇号抽奖，选出8名试驾幸运观众。 幸运观众上台和江淮工作人员合影（在这之后可以穿插一个交钥匙的小环节） 为台下等待观众现场制作刨冰，欢乐赠饮 欢乐试驾时间。｛?在试驾活动期间可以现场进行车辆认筹 ｛?穿插互动活动，如：抽奖赠送小礼品等 ｛?文艺表演（待定） ｛④现场制作刨冰继续（这个是亮点活动） 请参加欢乐试驾的的朋友上台，表达他们对JAC江淮车辆试驾的感受、评价和祝福 8:00 8;20 8:40 9:00 9:30~10:00 10:10 10:30 - 3 - 2、 时间图表 现场报名 设备调试 现场报名 仪式 4S店负责人讲话 驾校负责人讲话 现场抽奖 选出幸运试驾观众 上台合影 交钥匙环节 制作冰沙 现场分发 试驾活动开始 试驾观众上台讲话 活动结束 - 4 - 3、 音乐安排 时间段 现场报名 活动开始 4S店负责人讲话 驾校负责人上台致辞 驾校负责人入座 抽取幸运观众 上台合影 交换钥匙 制作冰沙环节 试驾开始 参加试驾的朋友讲话 活动结束音乐 四、活动宣传方案 1、前期宣传 印制A4 157g的宣传单页，在市区和驾校周围分发，起到提前宣传的效果 2、活动现场宣传 搭建舞台是最直接、最立体的宣传方式，搭建彩虹门、彩虹门上悬挂条幅，在驾校各处悬挂条幅，现场互动活动的时候，也可以分发一些小礼品。在小礼品上印上江淮JAC的标识。 歌曲要求 120S 4-4 100S 4-4 90S 4-4 90S 4-4 90S 4-4 120S 4-4 100S 4-4 100S 4-4 100S 4-4 90S 4-4 120S 4-4 歌曲推荐 3、店内宣传 印刷一下宣传单页，放在店内作为宣传展示，制作喷绘或者易拉宝，在店内摆放。 - 5 -
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