至:江淮汽车4S店 【江淮汽车4S店】试驾活动方案 孙浩 TEL 18298137253 Uonin 一、 公关庆典活动基本情况 1、活动主题: 宣城江淮汽车4S店夏日汽车开心试驾活动 『万里冰“江“ 备至关“淮”』 2、活动时间:2012年8月 3、活动地点: 梅溪驾校 东溪桥驾校 4、活动主要活动内容: ? 活动现场制作刨冰 夏日赠饮 ? 汽车试驾 5、活动主要参与对象: ? 在驾校学车的学员: ? 有购车意向的人群 6、活动理解: ? 江淮汽车定位的是经济实用型的层次,通过此次活动来打开市场,更为广阔的面向购车群体。 ? 通过这次活动,来吸引人气,开拓市场,为江淮汽车积累潜在客户。 ? 向人们宣传汽车保养、汽车驾驶、汽车选购方面的知识。 7、活动要点: ? 吸引活动人气,宣传汽车理念,抓住消费导向。 8、活动效果: ? 项目宣传效果最大化 ? 项目品质效果最大化 ? 项目价值效果最大化 ? 项目品牌效果最大化 - 2 - 9、活动基调: ? 要求活动气势。 ? 要求活动现场 热闹。 ? 要求活动内容 充满轻松感。 二、 活动的表现形式 现场制作冰沙,夏日赠饮的手段来增加人气,吸引广大的潜在客户来参加这次活动,达到积聚人气的目的,通过现场搭建舞台,设置互动节目,来扩大活动的影响力和宣传热度。试驾是本次活动的核心部分,将试驾和赠饮结合起来,会达到预期的活动的举办目的。 三、 活动执行方案 1、 时间流程 时间 8月4号 事项 完成现场布置 8月5号7:00 工作人员到场,调试设备。 7:30 4S店方面人员到场准备(组织试驾的报名,限定50个名额,先到先得,并登记身份信息。) ①4S店方面宣布活动开始 ②由4S店负责人讲话。 ③驾校负责人上台致祝贺词。 由负责人上台宣布活动开始(彩虹机启动,音乐起。) 现场请几位嘉宾,摇号抽奖,选出8名试驾幸运观众。 幸运观众上台和江淮工作人员合影(在这之后可以穿插一个交钥匙的小环节) 为台下等待观众现场制作刨冰,欢乐赠饮 欢乐试驾时间。{?在试驾活动期间可以现场进行车辆认筹 {?穿插互动活动,如:抽奖赠送小礼品等 {?文艺表演(待定) {④现场制作刨冰继续(这个是亮点活动) 请参加欢乐试驾的的朋友上台,表达他们对JAC江淮车辆试驾的感受、评价和祝福 8:00 8;20 8:40 9:00 9:30~10:00 10:10 10:30 - 3 - 2、 时间图表 现场报名 设备调试 现场报名 仪式 4S店负责人讲话 驾校负责人讲话 现场抽奖 选出幸运试驾观众 上台合影 交钥匙环节 制作冰沙 现场分发 试驾活动开始 试驾观众上台讲话 活动结束 - 4 - 3、 音乐安排 时间段 现场报名 活动开始 4S店负责人讲话 驾校负责人上台致辞 驾校负责人入座 抽取幸运观众 上台合影 交换钥匙 制作冰沙环节 试驾开始 参加试驾的朋友讲话 活动结束音乐 四、活动宣传方案 1、前期宣传 印制A4 157g的宣传单页,在市区和驾校周围分发,起到提前宣传的效果 2、活动现场宣传 搭建舞台是最直接、最立体的宣传方式,搭建彩虹门、彩虹门上悬挂条幅,在驾校各处悬挂条幅,现场互动活动的时候,也可以分发一些小礼品。在小礼品上印上江淮JAC的标识。 歌曲要求 120S 4-4 100S 4-4 90S 4-4 90S 4-4 90S 4-4 120S 4-4 100S 4-4 100S 4-4 100S 4-4 90S 4-4 120S 4-4 歌曲推荐 3、店内宣传 印刷一下宣传单页,放在店内作为宣传展示,制作喷绘或者易拉宝,在店内摆放。 - 5 -
活动策划方案模板
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