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浅谈设计色彩与视觉传达
作者：杨潇潇
来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第08期
摘 要：当今，时代竞争日益激烈，视觉传达能有效的传递信息，色彩在视觉传达设计中起着重要的作用，如何将设计色彩合理的运用到视觉传达中，需要设计师发现与探索。色彩能人直观感受，设计色彩的运用不仅能点缀生活，还能丰富我们的世界，冲击我们的视觉。色彩是一种视觉语言，它是视觉艺术表现中的一个重要元素，在视觉表现中起到主导性作用。随着社会经济的发展，人们对色彩的认知度也越来越高，特别是在视觉传达表现的尤为突出。 关键词：设计；色彩；视觉；视觉传达
中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）24-0159-01
经济的发展越来越快，人们追求丰富的精神生活和视觉感受。色彩不仅可以表现大自然的色彩斑斓，还可以沟起人们内心的回忆，表现出人们内心的情感与意识。人们有一双发现美的眼睛，从而对色彩的认知度也变得越来越高，特别是在视觉传达表现的尤为突出。在视觉传达设计中，色彩是其的重要组成部分，不可缺少的，同时在视觉艺术中起到画龙点睛的作用，合理的色彩搭配必然会呈现出美丽的画面，吸引人们的注意。色彩作为一种视觉语言，无论是在我们的日常生活中，还是在工业生产中，都无处不在，我们是离不开色彩，如果世界没有了颜色，那么生活将会过的更加乏味。 一、设计色彩的运用
我们生活在一个彩色的世界里，色彩影响着我们的视觉感受。随着人们生活水平日益提高，我们周围的环境也变得越来越好，色彩斑斓的生活围绕在我们的身边，有时让我们眼花缭乱，这时色彩的设计尤为重要，一个好的色彩设计，才能够得到人们的认可。在日常生活中，导向设计色彩是一个很普遍的例子，导向设计色彩一般采用比较醒目的颜色，比如红绿灯的交通信号设计，红色则表示禁止通行，黄色表示警告，绿色则表示允许通行等。
导向设计色彩多运用醒目的色彩，只有这样能发挥更好的引导和警示等效果，在不同的环境里，也要有与其相适应的设计色彩搭配，比如医院里多用柔和的色彩，柔和的色彩给病人在感觉上舒适，不能用醒目的色彩，这不仅会让病人觉得不舒服，而且不利于病人的身体健康，所以医院多用柔和的色彩。若交通信号灯用柔和的色彩，则不利于交通与人们的出行，甚至容易引起交通事故，这种庄严又有警示的色彩在视觉中必须给人以冲击力，并且在导向设计中也起到不可忽视的作用。
在视觉传达设计中，色彩的人性化设计尤为重要。色彩表面意义是让人们欣赏它，并且达到赏心悦目的效果，设计与搭配好色彩在视觉上给人强大的冲击力，吸引人们的目光。如果消
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费者想购买商品，注重的是第一感觉，感觉好才有购买的欲望，实际上，好看的色彩则是消费者购买的决定因素。 二、视觉传达设计
视觉传达设计是一门设计学科类，内容较为丰富，包含了许多元素，如色彩等。视觉传达通俗意义上利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息传达者，传达对象是信息接受者。
视觉传达设计主要是设计师通过文字如艺术字等，各种类型的图案如卡通等，色彩尤为重要，感观性比较强，为元素进行艺术创作，创作出完美的作品。这些作品作为产品吸引消费者的注意，勾起他们的购买欲望，因此传达设计则是为现代商业服务的艺术。
视觉传达设计具有沟通性，它通过视觉媒介表现并传达给观众信息，希望得到观众的认可与接受。视觉和传达两方面都是为设计服务的，设计又是为观众服务的，因此视觉传达设计的最终目的是为让观众理解所传达的信息，并且得到观众的认可与肯定。 三、色彩在视觉传达设计中的应用
色彩是一种视觉语言，它与图案、文字结合，起到了宣传的作用。色彩在视觉传达设计中是一个非常重要的元素。设计色彩与色彩的搭配不仅仅是在视觉上给观众一种冲击力，在商业性质上也起到了重要性的作用，它促进了产品的销量，实现了产品的经济价值，为企业带来利益，同时也为消费者提供了物质方便，从而使其价值也大大提高。消费者在购买产品时，产品的色彩搭配合理则会提高消费者的购买欲望和商品的购买率。
不同颜色的搭配组合形成色彩，会影响人们的视觉感受。一副好的视觉传达作品则离不开恰当的色彩组合搭配，因此设计师准确运用色彩决定了设计作品得不得到观众的认可，也是设计成功的关键。科学准确的把色彩运用到设计师的作品上，需要设计师长期经验与色彩感觉，以及色彩技巧等，这些色彩技巧不仅是设计师拥有专业的色彩理论知识，还需要其对色彩细致敏锐的洞察力，以及找到视觉传达与色彩之间的内在联系与规律。 四、结语
在这个竞争激烈和大众媒体迅速发展的时代，视觉传达设计也越来越引起人们的关注。视觉传达设计对社会的发展也发挥重要的作用，而色彩作为视觉传达设计中的最重要的组成部分，为其得到人们的认可与喜爱起到了决定性因素。在视觉传达设计中一定要发挥色彩的作用，要求做到合理又有个性的色彩运用到设计中，从而加强视觉冲击力，也促进了视觉传达设计的发展。 参考文献：
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[1]舒容芮.浅谈色彩与视觉传达设计[J].鸭绿江，2014（07）.
[2]黄明楠.设计色彩在视觉传达设计中的功能[J].大众文艺，2013（16）.
浅谈设计色彩与视觉传达
