龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
众筹模式在影视产业中的应用分析
作者：余欣蓓
来源：《读书文摘（下半月）》2017年第01期
摘 要：随着互联网金融的兴起，一些影视项目开始尝试用众筹模式进行融资。本文介绍了众筹在影视产业中的主要应用，分析其存在的问题，并提出了相关建议及措施。 关键词：互联网金融；众筹模式；影视；应用分析
中国是全球第二大电影市场，也是增长最快的市场之一。国家广电总局统计显示，2014年我国城市票房收入已达296.39亿元，同比增长36.15%；较2011年增长1.26倍。随着互联网金融的兴起，一些中小影视企业开始借助互联网金融采用众筹模式融资来解决资金瓶颈，尝试“互联网+金融+影视”的新模式。 一、众筹及其在影视产业中的运用
何为“众筹”？顾名思义，即指一种群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。互联网众筹是在互联网金融的大发展中出现的一种新事物。所谓互联网众筹模式，其主要是指企业和个人通过特定的互联网为媒介，以筹集资金为目的融投资方式。本文中提到的众筹如无特别说明均为互联网众筹。
现阶段，众筹在影视产业中的运用模式主要是：通过众筹网站，企业或者团体将自己的影视作品方案发布到网上，有兴趣的大众对其项目进行赞助，帮助其完成影视作品的拍攝。这种模式一般有三个相互关联的参与主体：项目发起人、投资人和众筹平台。项目发起人也是资金的需求方。项目发起人在众筹平台上创建项目，介绍自己的创意、计划、产品、需求等。投资人是众筹平台的用户或会员，是具体影视项目的支持者，也是资金的提供者。众筹平台是指能为项目方提供发布并展示其创意构思、作品拍摄计划等的平台。 二、影视众筹的主要特点
（一）发展较快，市场认可度有所提高
从2013年《十万个冷笑话》成功众筹开始，众筹与影视制作结合成功的案例越来越多，市场认可度和大众接受程度有所提高。2015年10月，有5100位支持者在苏宁众筹筹集4050万元助力《叶问3》，成为苏宁众筹参与人数最多、众筹金额最高、筹集时间最短的影视项目。影视众筹的快速发展，究其原因，一是众筹模式顺应了影视产业互联网化需求。通过众筹模式可以在短期内进行宣传和营销，增加与大众的互动，聚集人气和关注度，提高作品的市场影响力。二是对一些处于创业或创作初期的小制作影视项目，通过众筹模式可以快速地筹集资金，启动制作，帮助年轻人实现自己的创业梦和影视梦。三是借助网络信息平台可以实现交易成本最小化，并将小额资金汇聚成大额资金，分散了投资风险。
众筹模式在影视产业中的应用分析
