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新闻性:新媒体时代新闻报道的“杀手锏”
作者：李鸿建
来源：《声屏世界》2011年第12期
2011年7月23日20时38分，D301次列车与D3115次列车在温州境内发生追尾事故，造成重大人员伤亡。20时47分，网友“羊圈圈羊”从翻转坠地的车厢内发出一条微博：“求救！动车D301现在脱轨在距离温州南站不远处！现在车厢里孩子的哭声一片！没有一个工作人员出来！快点救我们！”这条微博被迅速转发，引爆了一场可以说在中国史无前例的以网络为主阵地的新媒体现场直播活动。无数网民一夜无眠，在网上等待、分享、传递着来自温州现场的消息。一条条紧急求救讯息，一幅幅催人泪下的救助画面，一声声紧急行动起来的爱心召唤，一张张网友自发编辑和转发的“寻人启事”以及那些不断更新的乘客名单与伤员名单。现场即时动态、民众自发救援、撞车原因分析、中外事故回顾、善后处理建议……网友对此次事故的直播报道不仅比最早的传统媒体早了整整40分钟，而且其鲜活程度，其贴近性、参与性、互动性，其事无巨细涉及的深度与广度，其瞬间爆发出的巨大传播能量与传播效应，任何一家传统媒体都难以望其项背。
那么，传统媒体今后凭什么来抗衡新媒体？美国传播学者施拉姆曾经说过，人们对新闻性的需求，往往是一种对于生存环境的评估性追求，是为了进行一种自身关照：人们正是从此种意义上去关心了解所处社会的最新变化。①因此，从广义上讲，所谓新闻性，其主要内涵就是新闻中相对于“人”有益于“人”的那些因素。越具人文性就越具新闻性，越具新闻性也就越能引起大家的关注。在新媒体时代，就新闻报道而言，传统媒体还是要打“新闻性”这张牌。具体讲，就是让新闻报道围绕人文性，做到“三个提升”。
提升新闻的相关性和相对性，让新闻做到“因人而异”
温州动车相撞事故之所以能够引起网上网下这么多人的关注，并积极参与其中，不是因为动车中坐着他们的至爱亲人或同事好友，而是因为总有一天，你也会成为动车（或其它运输工具）的乘客。说得再大一点，在中国这辆正高速行驶的“动车”上，我们每个人不是过客，也不是看客，而是地地道道的乘客。凡涉及这辆“动车”安全行驶的问题，都关乎着每个人的生命财产安全，让人不得不关心。当然，不是每个新闻事件、每条新闻都像温州动车相撞事故那样关乎每个人的切身利益，会引起所有人的关注。面对网络海量信息，人们最为关注的自然是与自己有关的感兴趣的东西。针对新媒体时代新闻传播的小众化、个性化与高度双向互动性以及受众接收与选择的多渠道、多元化特征，我们必须努力提升新闻报道对于特定受众群体的相关性与相对性，让每个人觉得这条新闻就是有针对性的为他而做的。
首先，针对媒体的最大目标受众，对新闻信息进行一番再加工。一方面，可以通过筛除大量垃圾信息，努力发掘“真金白银”，从网络海量信息中整合出真正有价值的东西，让这些信息
新闻性新媒体时代新闻报道的“杀手锏”
