第二阶段练习题
考试科目:《设计策划与文案Ⅱ》第四章至第五章（总分100分）
学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分：
一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有
一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。） 1、属于广告设计内容方面构成要素的是（ ）。
A、插图 B．轮廓 C．商品名 D．标语
2、银行用现金卡取代存折和图章取款规定运用的策划创意技巧是（ ）。 A、列举法 B. 联想法 C. 置换法 D. 灵感法 3、属于汽车广告品牌的是（ ）。
A、雀巢 B、雅戈尔 C、奔驰 D、资生堂
4、《广告学——理论应用》（1993年5月）一书的出版单位是（ ）。
A、清华大学出版社 B、北京广播学院出版社 C、北京大学出版社 D、人民大学出版社 5、广告词“你能做到，相信你自己”的传达品牌是（ ）。 A、耐克 B、李宁 C、阿迪达斯 D、彪马 6、所有设计策划活动的第一步是（ ）。
A、市场供给 B、市场调研 C、市场营销 D、市场预测 7、设立销售奖金或佣金的市场促销类型是（ ）
A、消费者促销 B、交易促销 C、内部员工促销 D、市场促销
8、需要追踪结果和监测内外环境变化，适时灵活地调整市场营销策略的是（ ）。 A. 市场分析 B. 确立目标 C. 制定计划 D. 反馈与控制 9、企业的经营思想经过从生产观念到社会营销观念的过渡是在（ ）。 A．工业革命后 B．工业革命前 C．文艺复兴后 D．文艺复兴前 10、著名广告语“装饰人类的科学”隶属的品牌是（ ）。 A．香奈儿 B．古奇 C．CK D．资生堂
二、多项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的无个选项中有2
至5个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。多选、少选、错选均无分。) 1、广告时机策划的策略应考虑（ ）。
A. 广告时限策略 B、广告时序策略 C、广告时机策略 D、广告时点策略 E、广告频率策略
2、广告策略主要谋划的内容包括以下几个方面（ ）。
A.广告诉求点 B.广告手法 C.广告目标 D.广告人群 E.以上都有 3、非广告媒体方式策划包括（ ）。
A．新闻发布会 B．展示方式 C．文艺表演 D．操作示范方式 E其它方式 4、广告时机策划对于一则广告来说是十分必要的，其原因有（ ）。 A．每则广告本身有时间性
B．广告的发布有时间性，时机选择恰当，效果会更好 C．广告发布在时间上有延续性 D．市场销售有时间性
E．广告与广告之间竞争体现在时间上
5、广告策划是一项综合性工程，它涉及的方面非常多。下列选项中属于广告策划内容的是（ ）
Ａ.市场调查； Ｂ.广告促消； Ｃ.创业构思； Ｄ.效果评估； E. 以上都是 6.广告策划分类的标准包括（ ）
Ａ.广告规模； Ｂ.广告目的； Ｃ.广告对象； Ｄ.广告内容； E. 以上都是 7. 市场营销战略策划与实施过程包括（ ）
A. 市场分析； Ｂ. 确立目标； Ｃ. 制定计划； Ｄ. 计划实施； E. 反馈与控制 8、市场营销的策略有（ ）
A. 密集型发展策略； B. 一体化发展策略； Ｃ. 多元化发展策略； D. 疏散化发展策略； E. 反馈与控制
9、广告对象策划的家庭分析包括（ ）。
A.家庭结构 B.家庭人口 C.家庭住址 D.家庭收入 E.文化程度 10、广告的市场策略主要包括（ ）。
A．广告促销策略 B．广告心理策略 C．广告目标市场策略 D．广告产品定位策略 E. 以上都有
三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分。请在你认为对的题后括号内打一个“√”，
认为错的题后括号内打一个“×”。）
1、广告策略是广告策划的中心环节。（ ）
2、任何一则广告都是在一定的时间与空间内展开的。（ ） 3、电视媒体的缺点是时效性不强，周期厂，灵活性差。（ ） 4、广告实施过程中只可以使用一个广告媒体。（ ） 5、广告主题是广告设计的灵魂和中心思想。（ ） 6、所有的人都是广告的对象。（ ）
7、定量预测法，也称分析计算法及统计预测法。（ ） 8、广告设计顺应了商品经济发展的要求。（ ） 9、新产品不可以通过新闻发布会加以宣传。（ ）
10、广告时机策划的中心是选择恰当的广告发布时间。（ ）
四、名词解释题（本题共4小题，每题4分，共16分）
1、广告策略 2、广告计划书 3、“渗透”定价策略 4、POP广告
五、简答题(本题共3小题，每小题8分，共24分)
1、简述广告策划的意义与作用。 2、简述广告策略中必须遵循的原则。 3、简述简述市场营销理念的四大主要支柱。。
六、论述题（本题共1小题，共20分。）
1、请选择某一咖啡品牌，撰写一份视听媒体广告策划案。（要求答案不少于500字）
附：参考答案：
一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）
1、D 2、C 3、C 4、B 5、B 6、B 7、A 8、D 9、A 10、D
二、多项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。)
1、ABCDE 2、ABCD 3、ABCDE 4、ABCDE 5、ACD 6、ABCDE 7、ABCCDE 8、ABC 9、ABCD 10、ABC
三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分。）
1、√ 2、√ 3、× 4、× 5、√ 6、× 7、√ 8、√ 9、× 10、√
四、名词解释题（本题共4小题，每题4分，共16分）
1、广告策略：是企业在广告活动中为取得较大的效果而运用的手段及方法，它是为促进企
业目标的达成，在分析环境因素、广告目标、目标市场、产品特征、媒体可获得性、政府控制和成本收益关系等基础上，对广告活动的开展方式、媒体选择和宣传广告重点的总体原则等做出的决策。
2、广告计划书：是一项行动文件，是对今后一段时间内的广告、销售促进和宣传的方案提出建议，并对复杂的日程安排和行动的协调，列出各个步骤及履行人。
3、“渗透”定价策略：以低价投放产品，使产品在市场上广泛渗透，从而提高企业市场占有率，然后随着市场份额的增加调整价格，降低成本，实现盈利目标。（2分）优点是能迅速打开新产品的销路，有利于提高市场占有率和树立良好的公司形象；缺点是本利回收期较长，价格变动余地小。（2分）。
4、POP是广告媒体类型的一种，即Point of Purchase Advertising的英文缩写，意思为购物场所广告和销售点广告。
五、简答题(本题共3小题，每小题8分，共24分)
1、答：依据广告的功效，对产品走向商品化有突出的意义。1）、使广告设计顺应了商品经济发展的要求；2）、使广告设计适应了自身发展的要求；3）、使广告设计向科学化方向发展；4）、使广告运作带来了巨大变革；5）、使广告更为统一化与专业化。
2、答：①广告策略必须理论与实践两方面相结合，要具体问题具体分析，围绕广告目标而制定，根据企业实情而运用。(2分)②广告策略必须以市场策略为前提，服务并支撑市场策略。(3分)③广告策略必须遵循用户至上原则，必须符合消费心态，消费者是策略的出发点和归宿点。(3分)
3、答：市场营销理念的四大支柱相当重要，它们包括：目标市场、顾客需要、整合营销（公司所有的部门都能为顾客利益服务）和盈利能力（帮助企业改造利润）。
六、论述题（本题共1小题，共20分。）
1、答案要点：XXXX咖啡 视听媒体广告策划案 一、广告策划环境分析。（3分） （一）外部一般环境； （二）行业环境； （三）企业竞争对手； （四）企业自身条件；
（五）顾客（目标市场群体）；
二、广告目标、对象、产品分析。（3分） 三、广告主题与创意设计。（3分）
四、广告媒体、时间、空间、预算策划。（3分）
要求：调理清晰，分析到位，并附上最后的广告策划方案。（8分）
设计策划与文案Ⅱ第2阶段练习题
