数字艺术影响下的包装设计之我见
作者：张明宝 付力娅
来源：《中国包装工业（下半月）》2016年第02期
【摘 要】数字是直观简洁的艺术形象，对它积极有效的运用，能加深人们对艺术作品的兴趣与认知。同样地在品牌包装上充分合理地借鉴数字艺术，将能提升品牌在消费者心中的吸引力与市场竞争度。本文以数字艺术概念及对包装设计的影响为切入点，分析其在包装设计中的具体作用方式，并对设计中存在的局限提出自己的看法，希望能为数字艺术下的包装设计发展提供参考。
【关键词】数字艺术 包装设计 商品品牌
随着市场竞争加剧与人们文化需求的提升，商品包装设计的改进也随之不断优化，吸取各类艺术手段的特点优势。数字艺术就是当前影响并推动包装设计发展的一大重要艺术手法。对数字符号的科学合理运用，将能充分发挥它直观易懂的形象特色，深化包装品牌在消费者心中的印象与感受，促进商品的竞争活力。笔者将以数字艺术的概念及对包装设计的利好作用为出发点，探讨数字艺术影响下的包装设计运用。 1 数字艺术概论及对包装设计的影响
（1）展示商品特点。对品牌的包装设计上若能合理运用数字符号，基于数字相对于汉字易于记忆、形象突出的特点可以让顾客加深对商品的记忆与兴趣。数字突显出商品个性带给顾客新鲜感与购买欲，同时在购物后因其品牌名称的特色也留给消费者深刻的印象，让人们对商品产生认知与兴趣，刺激顾客的二次购买与培养客户口碑。
（2）创造品牌价值。如前文所言数字相比汉字更加得形象直观，易于吸引顾客。因此将数字艺术尽可能合理充分地运用于商品包装设计中，不仅能提升商品关注度，同时数字在包装中的有效使用也能提升与优化品牌的艺术价值，从而增加消费者对商品的认同与喜爱，促进其在市场中的竞争能力。
2 数字艺术在包装设计中的具体运用
（1）数字与文字的结合。如上文所言，数字艺术在包装设计中的一大利用就是在品牌称呼上与汉字的结合。有了汉字与数字符号的叠加运用，能有效吸引消费者兴趣，并将自己品牌的特色突显给顾客。例如360平安卫士，现在人们一提及360就会想到电脑保护软件。数字的简单好记不仅使人们易于记忆品牌名称，同时加深对商品的认识，在生活中一接触相关数字就能回想起该类商品，无形中将商品的特色广泛地流传开来，甚至“垄断”人们对某一数字的第一反应与印象，从而给商品带来巨大的发展潜力，并提升其市场竞争与营销力。
（2）数字替代文字使用。不同于市场中大多商品在包装设计时对数字的运用是基于数字与文字的结合方式，如999皮炎平，数字后面还会增加本商品的类型以明确顾客对本品牌的认知。某些商品之所以有高认知度与销量，其在于对数字艺术的采用方式上会用数字符号直接取代文字名称，例如3+2，它并不是人们对该品牌名的简称，而是这款商品名称的确就是3+2。虽然现在消费者都知道它是饼干的品牌，但它正是通过这种直观易记的数字加符号名称，吸引了人们的注意与兴趣，并强化了本品牌的个性与特色，给予顾客强烈的印象与记忆。商品的客户认知度就是其市场竞争的资本，商业上的成功又推动品牌继续在人群中的传播与流传，最终让“3+2”一类的名称在人们心中成了商品的指代，成为包装设计中的成功范例。 3 数字艺术在包装设计中的局限与发展策略
数字艺术对包装设计不仅是有利好影响，在商业实践中存在着各式各样的问题与瓶颈，如何进行针对性突破与改进，对于数字艺术在今后包装设计中的发展运用有着重要的决定因素。例如，数字艺术的使用虽会极大吸引消费者的眼球，但同时孤立的数字往往并不能有效反映商品的实际功用与内容，造成顾客对品牌认识的缺失与误解。如361°运动品牌，虽然名称富有特色，但361这一数字并不能给人们带去服装品质与造型上的任何提示信息，“361”的服装到底有什么优势与特色，顾客无法得知。结果数字只把人们的目光吸引了过来却不能留下更深的感受，消费也就无从谈起。因此在数字的运用上不能只图新图异，将企业文化与品牌价值融入进包装设计中，以传达出商品特性为首要的设计理念，在品牌创新与信息介绍中达到和谐的统一，最终设计出富有吸引力并能突显商品特征功用的品牌包装。 结束语
在数字艺术的影响下，商品包装设计的进步与发展是显而易见的，市场中相当一部分品牌采用了数字符号的设计手段，显著提升了对顾客的吸引与关注度，并给其留下积极的产品印象与认知。但同时也要看到当前包装设计中的数字艺术运用尚不完善，还需要充分考虑实际原因与市场需求，对数字艺术进行相应的改进优化，推动包装设计的进步与提升。 参考文献
[1]罗哲辉.三维数字艺术与现代包装设计的融合——以“启聪饼”包装设计三维效果表现为例[J].装饰，2012，05：127-128.
[2]罗哲辉.三维数字艺术在包装设计教育改革中的应用[J].美术教育研究，2014，09：134-135.
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