宣传推广方案

宣传推广方案

宣传推广方案背景及推广目的

浙江移动自助服务主要以三大空中营业厅和一点通自助服务为主，三大空中营业厅自助服务已通过电视、报纸、短信群发等渠道进行大量的宣传，客户对此比较熟知。而一点通自助服务，与三大空中营业厅自助服务相比，客户对其功能、特点、自助网点等并不熟悉，为此，我们在加强对一点通网点建设的同时，还应加强对一点通自助服务的宣传力度，通过各种有效手段，在短时间内达到较好的宣传效果，使一点通自助服务的使用率迅速提升。

公司近期购置的六辆流动服务车即将启用，流动服务与一点通自助服务同属于便民服务的概念，我们可以把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传，打造“移动服务、方便到家”的概念。

推广时间：20xx年1月25日——20xx年3月15日 具体内容

整体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段，将通过传统媒体、自有营业渠道、短信、一点通网点进行宣传造势，营造“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫。第二阶段，活动推广，流动服务车启用仪式及开展便民服务咨询活动，六辆车分别在每周六、周日开到各个社区、超市、卖场等流动宣传点，主要内容是移动业务咨询、手机免费维修、

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一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广场，活动期间邀请媒体作事件报道，抓住315的宣传契机，提前炒作“放心消费”的概念。

第一阶段：预热宣传（1月25日至2月15日）

通过温州电视广播广告、电视专题片、报纸软文及一点通网点POP海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积的宣传造势，营造“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫。

1、媒介推广： 时间 媒体 宣传方式 宣传内容 1月25日至 1月30日

温州晚报、温州日报 专题

解读移动自助服务 温州商报、温州都市报 软文

温州电视台《生活搜索》 专题

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1月31日至 2月7日

温州晚报、温州日报 专题

一点通自助服务方便百姓生活 温州都市报、温州商报 软文 2月10日至 2月15日

温州都市报、温州商报、温州日报、《生活搜索》 软文 活动预告

温州晚报（2月15日） 夹报

活动预告及一点通功能介绍、现有自助网点介绍 2月16日至3月15日 温州都市报 1/3版广告

移动服务、方便到家 温州都市报、温州晚报 图片新闻

活动中的系列宣传

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