学 年 论 文
题目：现代消费者的广告疲劳及其对策
Modern consumer advertising fatigue and countermeasure
姓 名 周 玮 学 号 0810812207 所在学院 管 理 学 院 专业班级 市场营销职2班 指导教师 魏 想 明 日 期 2010年6月26日
学年论文指导教师评审表
序号 1 2 3 4 5 6 评分项目 摘要的完整性和高度概括性 文献阅读与文献综述 创新能力与学术水平 论证能力 文字表达 学习态度与规范要求 合 计 满分 10 15 25 25 10 15 100 评分 评 语 指导教师签名： 年 月 日
摘要：随着社会的信息化，越来越多的公司和企业通过广告来为自身起到宣传和促销作用。现代广告传播通过一定的技巧和手段，使消费者产生一系列的心理过程，最终接受广告内容，使顾客实现消费。然而电视和网络以及各种媒体对广告的传播使广告完全入侵到我们的日常生活中，强大的广告视觉冲击影响着消费者的消费观念和心理，使消费者逐渐形成了广告疲劳，无疑广告疲劳给生产商带来是很不利的影响。本文试图通过考察和分析广告在消费者认同层面所施加的作用和影响来揭示广告传播构建消费者心理认同的内在机制，从而为消费者正确认识和运用广告信息提供参考。 关键词：现代广告 疲劳对策
Abstract :With the information society,more and more companies and enterprises for their own advertising to play the role of publicity and promotions.Spread of modern advertising techniques and by some means to make consumers a range of psychological processes,the final acceptance of adertising conten,allowing customers to achieve consumption.However,television and advertising networks and the spread of a variety of media so that ads full intrusion into our daily lives,a strong visual impact of advertising affect consumer attitudes and consumer pychology, advertising consumers gradually fatguen,no doubt ad fatigue their manufacturers is adversely affected.This paper affempts to survey and analysis of advertising in the consumer acceptance level imposed by the role and influence spread to reveal the advertising recognized consumer psychology building an intemal mechanism ,so as to correctly understand an d use consumer advertising infprmation for reference. Keywords:modern advertising,fatigue,mechanisms,measures
现代消费者的广告疲劳及其对策
