2024
广告口号写作时要把握时空文档
Document Writing
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广告口号写作时要把握时空文档
前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具
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广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告创作者在创作时，要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的已经不适合新的时尚、新的观念，必须再创造出新的不可，这就是把握广告的时间。
作为国际产品，还要把广告口号的空间，即根据不同的地域、特点写出不同的广告口号。
不同国别、区域的消费群体有不同的消费习惯、消费心理、消费观念，如果写作者不注意这一特点，广告口号有时会失灵。反之，其成功的机会就大得多。
如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时，广告口号是： 味道好极了!
而在台湾使用的口号是：
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感受优雅的欧洲风味。
这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据写出“味道好极了”的广告口号，而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深，对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意。 从世界广告史上看，广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品牌。现摘录如下，可许能为我们创作广告口号时，带来什么灵感。
可口可乐广告口号一览 1886请喝可口可乐 1904新鲜和美味
满意――就是可口可乐
1905可口可乐――保持和恢复你的体力 无论你到哪里……你都会发现可口可乐 1906高质量的饮品
1907可口可乐――带来精力，使你充满活力 1908可口可乐，带来真诚
1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐 1911尽享一杯流动的欢笑 1917一天有三百万!(人次)
1920可口可乐……一个好东西从九个地方倒入一个杯子 1922口喝没有季节
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1923口喝时的享受 1025真正的魅力
1925六百万一天(人次)
1926口渴与清凉之间的最近距离――可口可乐 1927在任何一个角落
1928可口可乐……自然风韵，纯正饮品 1929世界上最好的饮料 1932太阳下的冰凉 1933一扫疲惫、饥渴
1935可口可乐……带来朋友相聚的瞬间 1937美国的欢乐时光 1938口渴不需要其它 1939只有可口可乐 1940最易解你渴 1941工作的活力
可口可乐属于……
1942只有可口可乐才是可口可乐 永远只买最好的
1943美国生活方式的世界性标志……可口可乐 1945充满友谊的生活，幸福的象征 1946世界友谊俱乐部……只需5美分 1946Yes
1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
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1948哪里好客，哪里就有可乐 1949可口可乐……沿着公路走四方 1950口渴，同样追求品质 1951好客与家的选择 1952你想要的就是可乐 1953充满精力……安全驾驶 仲夏梦幻
1955就像阳光一样带来振奋
1956可口可乐……使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957好品味的象征
1958清凉，轻松喝可乐 1959可口可乐的欢欣人生 真正的活力
1961可口可乐，给你带来最佳状态 1963有可乐相伴，你会事事如意
1964可口可乐给您虎虎生气，特别的活力 1965充分享受可口可乐
1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968一波又一波，一杯又一杯 1970这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971我愿拥有可乐的世界
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