互联网营销推广策划实施方案

EasyCom”飞圈”

网络营销策划方案

目 录

一、“飞圈”营销环境分析 ................................................................. 3 1）消费群分析 ................................................................................. 3 2）消费群心理分析 .......................................................................... 3 3）“飞圈”产品特点 ...................................................................... 3 二．“飞圈”营销必要性 ................................................................... 4 1）成本回收与实现可持续发展 ...................................................... 4 2）行业竞争 ..................................................................................... 4 3）增强移动品牌竞争力，增加用户黏性 ....................................... 4 三．营销策略 ...................................................................................... 5 1）产品策略 ..................................................................................... 5 2）品牌策略 ..................................................................................... 5 3）渠道策略 ..................................................................................... 5 4）价格策略 ..................................................................................... 6 四．“飞圈”营销理念 ....................................................................... 6 1）网络营销 ..................................................................................... 6 2）整合营销 ..................................................................................... 8 五．实施方案 ...................................................................................... 9

一、“飞圈”营销环境分析 1）消费群分析

目标消费群构成

1．中高端手机用户，具有使用“飞圈”的硬件基础，未来3G手机主要适用群体

2．常在城市中穿梭的新新人类、乐于分享生活消费体验的移动人群以及中短途旅游爱好者，成为“飞圈”用户是为了满足其自身爱好、方便日常生活

3． 新业务敏感客户：SNS忠诚用户、移动即时通讯、手机网络游戏、移动搜索，手机电视等基于创新技术的业务使用者，对一切增值新业务保持敏感性和高度兴趣，可通过业务精准推广、个性化定制等等方式吸引该类型客户

2）消费群心理分析

1．自我展示需求：乐于分享自己的经历，发表自己每天的所见所闻，展示自己的风格和个性

2．群体交流需要：对社区具有依赖性，希望在相同经历相同爱好的人群中寻求归属感，在团队协作中结识好友

3．全新体验需求：对新型业务具有敏感性，如“飞圈”独特的基于地理信息的社区和基于现实地图开发的游戏“虚拟城市”，希望通过新型业务产品使潜在需求得以有效的释放，以最快的速度、最方便的途径、最节省的方式在娱乐、信息、工具、交流等方面获得全新的体验。

4．增值服务需求：包括自我个体娱乐如手机小说、笑话、手机音乐、手机游戏等，和日常生活需求如定位导航

3）“飞圈”产品特点

1．产品的无形性。

“飞圈”提供的业务服务包括移动社区、虚拟城市和即时通信及各种个性化业务在都是无形的，用户得到的一种满足感和生活上的便利，营销过程可多注重线上线下的有效结合 2．产品需求多样化