笔记本电脑校园推广策划案
第一部分 市场环境
一、 宏观环境分析
政治环境：国家政策大力支持信息产业发展，还为各种产业创造良好的条件，这位笔记本的发展提供了有力条件。
经济环境：笔记本行业的高速发展，学生群体对笔记本的需求急剧增长；全国人均收入近年来也有了很大的提高。
社会环境：知识化的时代，电脑已成为在校大学生的必备工具，尤其是笔记本，更是受到在校大学生的青睐。
科技环境：科技的不断创新和生产工艺的成熟，笔记本已经向体积小、外观时尚、功能强、价格低的趋势发展。
二、联想笔记本市场分析
? 2010年12月，中国笔记本市场保持基本稳定。到今年5月，中国笔记本电
脑市场进入销售淡季，整体市场发展较为平稳。
（2010年底中国笔记本市场品牌关注度—数据来源ZDC）
2010年底和2011年中旬笔记本品牌的关注度联想均位居品牌榜首，联想有八款产品受关注程度较高，其中联想ThinkPad E40是联想产品中性价比较高产品系列，除拥有独立显卡，酷睿处理器等优越竞争优势外，其独特的性价比使它的关注度和销售力逐日上升。
(2011年中旬中国笔记本市场品牌关注度—数据来源ZDC)
三、 竞争对手分析 （一）竞争对手数目
在校园笔记本市场上，联想的竞争对手主要有5个：惠普、华硕、戴尔、、神舟。其中最大的竞争对手有两个：华硕和惠普
（二）竞争对手分析 1、惠普笔记本
惠普公司成立于1939年，是全球最大的信息科技公司之一。目前惠普品牌定位在全能学生本系列的，主要有G42 CQ32 CQ42 系列。 在高校的笔记本市场上，惠普品牌还是颇受用户欢迎的，根据ZDC数据显示，2010年其高校市场份额仅次于联想，以24%的市场份额排在第二位；然后其品牌知名度和用户关注率均排在第三位，其市场上的地位仅次于联想，是联想在高校市场上最主要的竞争对手，也是最强劲的对手。
（2011年底中国笔记本市场品牌关注度）
联想与竞争对手惠普之间的比较
联想E40（0578A64） 产品图片 惠普CQ40-123AX 价格 3700元上下 4500元上下 外观时尚，做工精细。优点 省电性强。便于外出外观大方，做工精细，有指纹扫描。配携带。价格适中，配置优越 散热性差，风扇排热缺点 性差。品牌不如惠普响。
2、华硕笔记本
华硕1989年成立于，一贯坚持不可妥协的质量与创新，目前是国际著名的3C品牌。其定位在学生的笔记本主要有A40 A42 K42系列。而根据ZDC的调查数据来看，华硕的市场占有率以18%排在第三位，品牌知名度和用户关注率也较高，竞争实力强劲。
价格偏高，质量偏重，不易携带。散热性差。 置优越，办公性强。品牌声望高。
（2010年底中国笔记本市场品牌关注度）
上述数据同时也说明，在与竞争对手对比中，联想明显居于领先者得地
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