广告学A客观题2

由天下分享时间：2024/12/19 13:33:23 加入收藏我要投稿点赞

者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的( )。 (A) 广告=美人+好话+商品 (B) 树立企业或品牌形象 (C) 商品分析 (D) 品牌定位理论

你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：D 解答参考：

2. 美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对( )研究上，而不是商品之间的差异研究上。 (A) 商品特点 (B) 消费心理 (C) 竞争对手 (D) 消费方式

你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：B 解答参考：

3. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从( )发，这不能不说是一种进步。 (A) 代替品生产者 (B) 消费者 (C) 广告对象 (D) 直接竞争对手

你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：B 解答参考：

4. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行( )都是确定广告主题的基础。 (A) 消费者分析 (B) 商品分析 (C) 竞争对手分析 (D) 企业、品牌形象分析

你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：B

解答参考：

5. 2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？( )。

(A) 广告能引起预期的联想和感觉 (B) 广告应能立刻引起注意

解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆

6. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) (A) 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 (B) 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

(D) 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：B 解答参考：

7. 广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：( ) (A) 瞬间记忆 (B) 永久记忆 (C) 短时记忆 (D) 长时记忆

你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：C 解答参考：

8. CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：( ) (A) 企业形象识别系统 (B) 企业行为识别系统 (C) 企业理念识别系统

你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：C

解答参考：企业视觉识别系统

9. 关于企业理念描述错误的是：( )

(A) 经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。

(B) 法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。

(D) 企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：D 解答参考：

10. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为( ) (A) 广告用品 (B) 标准字 (C) 标准色 (D) 企业标志

你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：A 解答参考：

11. 于标准色设计描述正确的是( )

(A) 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。 (B) 所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。

(D) 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。你选择的答案： [前面作业中已经做正确] [正确] 正确答案：B 解答参考：

12. 世界上最早的报纸广告产生于__________。 (A) 英国