15．分层随机抽样技术在市场调查中采用较多，分层时要注意（ ACD ）。
A．各层之间要有明显的差异 B．分层的数目应酬较多
C．要知道各层中的单位数目和比例 D．每个层次内每个个体应保持一致
16、在非比例分层抽样时，决定各层样本抽取数的因素有（ BCD ）。
A．各层中单位数占总体的比例 B．各层的变异数大小 C．抽取样本的工作量 D．费用大小
17．影响抽样数目多少的因素有（ ACD ）。 A．总体中各单位之间标志值的变异程度 B．抽样范围 C．允许误差的大小 D．费用大小
18、配额抽样与判断抽样的区别有（ ABC ）。 A．抽取样本的方式不同
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B．抽样要求不同 C．抽样方法不同 D．抽样目的不同
19、下列属于非抽样误差的有（ BCD ）。 A．随机抽样技术引起的误差 B．抽样调查设计不当 C．调查实施不当 D．被调查者应答不当
五、简答题
1、简述固定样本连续调查法及其优缺点。
答:固定样本连续调查法是指把选定的样本单位固定下来，长期进行调查。例如，家计调查或是住户调查及用户调查等。
优点：这种调查方法的调查对象稳定，可以及时、全面取得各种可靠的资料，费用低、效果好。
缺点：调查户登记、记帐的工作量较大，长年累月的记帐，负担较重，难以长期坚持。
2、简述配额抽样与判断抽样的区别。
答：一是抽取样本的方式不同。配额抽样是分别从总体的各控制特性的层次中抽取若干个样本，而判断抽样是从总体的某一层次中抽取若干个符合条件的
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典型样本。二是抽样要求不同。配额抽样注重“量”的分配，而判断抽样注重“质”的分配。三是抽样方法不同。配额抽样方法复杂精密，判断抽样的方法简单、易行。
3、简述非随机抽样的优缺点。
答：优点：非随机抽样按一定的主观标准抽选样本，可以充分利用已知资料，选择较为典型的样本，使样本更好地代表总体；可以缩小抽样范围，节约调查时间、调查人员和调查费用。
缺点：无法判断其误差，检查调查结果的准确性。这是因为，用非随机抽样技术进行调查的总体中，每一个样本被抽取的概率不一样，概率值的大小不清楚，无法借助概率计算推算值与实际值的差异。可靠程度只能由调查人员主观评定。由于主观标准不当或主观判断失误均会增大抽样误差，出现差错难以核实。
4、简述随机抽样的优缺点。
答：优点：（1）随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查。它的调查范围和工作量比较小，又排除了人为的干扰，因此能省时、省力、省费用，又能较快地取得调查的结果，同时，抽取的样本可以大致上代表总体。 （2）随机抽样技术能够计算调查结果的可靠程度。可通过概率推算值与实际值的差异，即抽样误差（又称代表性误差），并将误差控制在一定范围内。
缺点：（1）对所有调查样本都给予平等看待，难以体现重点。 （2）抽样范围比较广，所需时间长，参加调查的人员和费用多。
（3）需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析。一般调查人员难以胜任。
5、简述非独立配额抽样法的工作程序。
答：第一步，选择对总体进行分类的标准，即“控制特征”； 第二步，按控制特征将总体分为若干个群体；
第三步，将总的样本数在各个群体中分配，确定各群体中的样本数； 第四步，按“配额”在各个群体中选定样本。
6、简述影响抽样数目多少的因素。
答：抽样数目是指抽样单位数，影响抽样数目的因素如下。
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（1）总体中各单位之间标志值的变异程度。变异程度大需要抽取的样本数目越多；反之，需要抽取的样本数目越少。
（2）允许误差的大小。允许误差大，抽样数目可以少一些；允许误差小，抽样数目可以多一些。允许误差大小要根据调查的要求和条件来确定。一般说来，调查准确度要求高，力量强，费用充足，允许误差要小一些，反之可以取大一些。
（3）不同的抽样技术也会影响抽样数目的多少。一般说来，随机抽样比非随机抽样样本数目要少一些，不重复抽样比重复抽样样本单位数目少一些。
7、简述判断抽样法的优缺点。
答：判断抽样法具有简便、易行、及时，符合调查目的和特殊需要，可以充分利用调查样本的已知资料，被调查者配合较好，资料回收率高等优点。但是，这种方法易发生主观判断产生的抽样误差，同时，由于判断抽样中各个调查单位被抽取的概率不知道，因而无法计算抽样误差和可信程度。如果调查者的经验丰富，知识面广，判断能力强，抽取的样本代表性就大；反之则小。一般适宜于在调查总体中各调查单位差异较小、调查单位比较少、选择的样本有较大代表性时采用。
8、简述非抽样误差产生的原因。
答：一是抽样调查设计不当。如果调查人员在样本设计时不注意，可能出现遗漏、空缺、重复、重叠等问题，势必影响抽样调查的正确性。二是调查实施不当。调查人员素质不高或认识有问题，调查询问方法不当，主观上有闭门造车的思想，在家中私自编造回答内容；记录、统计、编写调查数据资料时粗心大意等等，都会导致误差出现。三是被调查者应答不当。有的是被调查者迁移、外出造成缺员；有的是被调查者拒绝应答，有的则是应付调查或不愿很好地接受调查，导致回答的正确性受到影响。
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9、在所有抽样技术中，哪一种是成本最低、耗时最少的？这种技术的主要局限性是什么？
答：分群抽样。分群抽样是最有成本效益的随机抽样方法，但分群抽样可能导致相对不精确的样本，而且很难构成异质的群，对基于群的统计数字进行计算和解释也可能很困难。
10、在随机抽样和非随机抽样之间选择时应考虑哪些因素？
答：一是研究的性质。在探索性研究中，调查的结论往往只是初步的，且可能没有充分的基础使用随机抽样；而在结论性研究中，研究人员希望用结果来估计总体的市场份额或者全体市场的大小，则随机抽样是受欢迎的。
二是抽样误差对非抽样的相对大小。对于一些研究问题而言，要求有高度精确的总体特征估计值，在这种情况下，随机抽样更可取；如果非抽样误差有可能是一个重要的因素，那么非随机抽样会更好，因为通过判断可能更好地控制抽样过程。
三是总体中需要研究的变量的同质性。对于一个样本差异程度较大的总体来说，用随机抽样法可能更有效，因为它能确保一个有代表性的样本。
四是统计及操作上的考虑。一般来说，随机抽样很复杂，对研究人员统计上的要求较高，成本及花费的时间也更长。在许多营销研究项目中，很难为额外的时间和开支提出正当理由。因此在实践中，研究的目的规定了将使用哪种抽样方法。
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6-2 第六章 抽 样(习题解答)
