鸿博印刷股份有限公司
包装印刷项目
可行性研究报告
2010年8月
第一章 总论
1.1 项目概况 1.1.1 项目名称 包装印刷项目
1.1.2 项目的承办单位 鸿海印务有限公司 1.1.3 项目总投资规模
项目总投资6800万元，其中，投资总额6300万元，流动资金500万元。 1.1.4 主要经济技术指标
表1-1 主要技术经济指标表
序号 一 生产规模 1 印刷品 指标名称 单位 万色令/年 天 万吨 万对开 万对开 吨 万千瓦 人 人 人 人 m2 M2 万元 1 / 35
数量 76.8 300 6330 1.6 1.6 71 200 190 150 20 20 5000 15000 6800 备注 二 年生产天数 三 主要原辅材料及包装材料用量 1 纸 2 菲林 3 PS版 4 油墨 四 燃料、动力消耗 1 供电 年耗电量 七 生产定员 1 生产人员 2 管理人员 3 业务人员 八 新增建筑物占地面积 九 新增建筑面积 十 项目总投资 1 建设投资 2 铺底流动资金 十一 财务评价指标 1 营业收入 2 营业税金及附加 3 总成本费用 4 利润总额 5 所得税 6 税后利润 财务盈利能力分析 7.1 财务部收益率 7.2 财务净现值 7.3 项目投资回收期 8 盈亏平衡点 万元 万元 万元 万元 万元 万元 万元 万元 % 年 % 6300 500 9584 生产期平均 81 生产期平均 7992 生产期平均 1593 生产期平均 398 生产期平均 1195 生产期平均 I=12% 含建设期 18.28 5.79 万元 1898 64.13 生产期平均
1.1.5项目编制依据和原则 1）编制依据
①鸿博印刷股份有限公司提供的有关工艺、设备、生产等基础资料及市场调查资料。
②其他支持材料（详见附件）。 2）编制原则
①按照产品生产工艺以建设单位提供的工艺规程、操作要点为主的原则。 ②遵循现行消防、劳动安全卫生、环保等有关法规、规，重视消防、劳保及环保措施。
③遵循节能的原则。
④设备能力及平面布局考虑企业今后的发展，作了适当预留。
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1.2项目的背景、意义及必要性 1.2.1 项目提出的背景
随着信息时代的到来，人们的消费需求已经从量的消费，转变为今天的“感性的消费”。美国市场营销专家菲利普科特勒在《市场营销管理》中把人们的消费行为大致分为3个阶段：第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感性的消费阶段。在第三阶段中，消费者所看重的不再是产品的数量和质量，而是与自己关系密切的程度。购买商品以心理上的感性为标准，感性设计在强大的物质和技术支持下，使产品从过去的让人适应向主动适应人而转变，产品的包装强调的就是这种感性体验。包装对产品保护、美化、宣传及对实现货物储藏、保鲜、运输、销售都起着很大的作用，对促进和拉动消费，构架商品生产、销售及消费的桥梁作用越来越受到厂家的重视。它对提高商品的附加值、增强商品的竞争力起到的作用也越来越大。
包装是为食品、饮料、酒类、茶品、卷烟、医药、保健品、化妆品、小家电、服装、玩具、体育用品、电子等行业和产品配套不可缺少。近年来，随着我国经济的快速增长，为上述行业和产品配套，随之而相应有很快的发展，包装业年增长率都保持在两数位增长。
1.2.2 项目建设的意义与必要性
（1）该项目建成后将主要为酒、食品、烟草等行业提供包装印刷服务，为客户提供印刷服务的一揽子解决方案。项目投资主要用于购置印前设备、大型印刷设备、后道加工设备等。公司投资建设包装印刷项目，将有利于为用户提供更加完善的印刷综合服务，完善公司产品线，增加社会效益和企业效益，增强企业的综合竞争力，提高印刷市场占有率。
（2）鸿博股份主营收入大部分来源于票据印刷业务，作为一家印刷上市公司，新设包装印刷公司，有利于完善我公司业务结构，降低公司业务单一带来的风险，促进公司长期可持续发展。
（3）包装印刷对提高商品的附加值，增加产口销售起到越来越大的作用的
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同时，随着我国经济的快速增长，酒类、食品、饮料、茶品、卷烟、医药等行业对包装印刷业务需求也随之大幅增长，包装业务发展速度都保持在两数位增长，这给公司提供了商机。
1.2.3 项目发起人简介
鸿博印刷股份有限公司是国知名的商业票据印刷企业，主要从事商业票据印刷和纸制品加工业务，主营业务突出，拥有独立的生产、供应、销售、研发系统，拥有独立的品牌和技术，其自行研制开发的有奖定额发票数字防伪印刷技术已被列入国家创新计划，是省高新技术企业。
鸿海印务有限公司是鸿博的全资子公司，是鸿博公司在西南地区的生产基地。公司在母公司的技术支持下，迅速发展，市场规模不断扩大，目前已成为地区规模较大的印刷企业之一。
随着市场的不断开拓，公司在西南地区的客户对商业票据、银行票证等产品的印刷需求逐步增加，有必要扩大鸿海的生产能力，加快数字化印刷基地建设，引进高档商业票据印刷生产线，将有利于公司增强企业主导产品的生产加工能力和服务竞争能力，同时为公司增加新的利润增长点。
第二章 市场分析预测
2.1 包装印刷应用领域
随着信息时代的到来，人们的消费需求已经从量的消费，转变为今天“感性的消费”。感性是指相应于外界刺激产生感觉，知觉之感觉的感受性。人们在使用产品时必然会对产品产生感受性，在此我们把设计师赋予产品的这种给人的美好感受性称之为产品的感性功能。而这种感性功能恰恰来自于包装，因此随着感性消费时代的到来，印刷包装的应用领域也极大地被拓宽。当前包装印刷、被广泛应用于酒、食品等诸多行业，在国民经济中起着举足轻重的怍用。
高端酒盒印刷业务：随着时代的不断进步，有着悠久历史和文化底蕴的白酒行业逐渐发展壮大起来，许多名酒生产厂家由最初的传统作坊过渡成了现代化大型生产企业。在当今的市场经济条件下，各大酒厂都在以不同的速度发展以期取得更多的市场份额。然而，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，过去那种酒
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包装印刷项目可行性分析
