a. 问题具有引导性 b. 问题过于简短 c. 没有不妥 d. 用词不确切 题目24
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。 选择一项： a. 预测性调研 b. 描述性调研 c. 因果分析调研 d. 探索性调研 题目25
市场营销调研的第一步是（）。 选择一项：
a. 确定问题研究目标 b. 收集信息
c. 确定一个抽样计划 d. 进行调研设计 题目26
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 选择一项： a. 产业和市场 b. 分销渠道 c. 目标和战略 d. 利润 题目27
（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。选择一项：
a. 情报分析中心
b. 集中优势竞争战略 c. 差异优势竞争战略 d. 高质量竞争战略 题目28
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ 选择一项： a. 进攻策略 b. 防御策略
c. 专业化生产和经营 d. 市场多角化 题目29
市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 选择一项： a. 以攻为守
b. 保持市场份额 c. 正面进攻
d. 开辟产品的新用途 题目30
为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。 选择一项：
）竞争策略。a. 云市场信息系统
b. 自己的市场信息系统 c. 情报分析中心 d. 超大型数据库 题目31
同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 选择一项：
a. 绝对的共同性 b. 较少的共同性 c. 较少的共同性 d. 较多的共同性 题目32
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。 选择一项： a. 心理因素 b. 购买行为因素 c. 地理因素 d. 地理因素 题目33
避强定位策略的主要优点是：（ ） 选择一项：
A. 有利于提高企业管理水平
B. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 C. 有利于提高产品的质量
D. 有利于企业占据较佳的市场位置 题目34
无差异性策略的最大优点是（ ）。 选择一项：
a. 成本的经济性 b. 市场适应性强 c. 需求满足程度高 d. 市场占有率强 题目35
市场细分最重要的作用体现在：（ ） 选择一项：
a. 有利于企业发现和比较市场机会 b. 有利于企业扩大生产规模 c. 有利于企业提高技术研发能力 d. 有利于处理好与中间商的关系 题目36
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项： a. 缩减策略 b. 向下延伸 c. 双向延伸 d. 向上延伸 题目37
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ） 选择一项：
a. 推进商标策略 b. 等级商标策略 c. 类似商标策略 d. 家族商标策略 题目38
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项：
a. 包装越精美越好
b. 包装要与其商品的性质及风格一致 c. 包装要易装运、储放 d. 包装对顾客要有吸引力 题目39
以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ）选择一项：
a. 新产品的成本与设备能力情况 b. 未来的市场潜量 c. 新产品的获利情况 d. 新产品的体积大小 题目40
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（选择一项： a. 评核与筛选 b. 搜集构想 c. 进行环境分析 d. 进行营业分析
三、多项选择（每小题2分，共20分）
题目41
二手资料的信息来源有（ ）。 选择一项或多项： a. 原始资料 b. 政府刊物 c. 商业资料 d. 报刊、书籍 e. 内部来源 题目42
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。 选择一项或多项： a. 企业的市场定位 b. 需要回答什么问题 c. 如何收集信息 d. 何时收集信息 e. 调研项目预算 题目43
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） 选择一项或多项： a. 开辟产品的新用途 b. 正面进攻
c. 提高市场占有率
。 ） d. 季节折扣 e. 阵地防御 题目44
补缺基点的特征主要有：（ ）。 选择一项或多项：
a. 产品的需求具有较强的季节性 b. 对主要竞争者不具有吸引力 c. 生产和消费都比较集中
d. 有足够的市场潜量和购买力
e. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 题目45
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。 选择一项或多项： a. 个性
b. 文化背景 c. 地理位置 d. 购买行为 e. 年龄 题目46
地理细分变数有（ ）。 选择一项或多项： a. 城乡 b. 地形 c. 生活方式 d. 气候 e. 人口密度 题目47
包装的作用表现在（ ）。 选择一项或多项： a. 便于识别商品 b. 传递产品信息 c. 增加产品的实用性 d. 保护产品 e. 方便使用 题目48
企业在市场定位过程中，（ ）。 选择一项或多项：
a. 要选择本企业产品的特色和独特形象 b. 要充分强调本企业产品的质量优势
c. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 d. 要避开竞争者的市场定位 e. 要了解竞争产品的市场定位 题目49
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ 选择一项或多项： a. 重点宣传企业信誉 b. 巩固老用户 c. 立即停止生产 d. 开发新市场 e. 开发新产品
）。 题目50
新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（ ）。 选择一项或多项：
a. 新产品的成本与设备能力情况 b. 新产品的获利情况 c. 未来的市场潜量
d. 新产品的原料来源保证情况
任务三
一、判断题（每小题2分，共40分）
题目1
在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。 选择一项： 对 错 题目2
成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。 选择一项： 对 错 题目3
当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项： 对 错 题目4
产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。 选择一项： 对 错 题目5
对于互补产品的定价原则是同高同低。 选择一项： 对 错 题目6
分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 选择一项： 对 错 题目7
生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。 选择一项： 对 错 题目8
真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。 选择一项：
2024年电大《混凝土结构设计原理》《市场营销学》《经济法学》网络核心课形考网考三套试题附答案
