广告媒体分析（课程辅导）资料2
绪论：行销，广告，媒体与消费者 单项选择
1. 以下哪一个不属于促进媒体作业发展的主要原因？
A .广告不断走向专业化
B．大众媒体本身的传播能力不断提高
C．广告主对广告时段及版位需求的增加，媒体价格日益高涨 D．广告公司对媒体作业的重视和推动
2. 以下不属于行销的四个基本构成要素的是哪一项？
A． 商品 B． 价格 C． 促销 D． 质量
3．在以下四个选项中，哪一项不属于商品的范畴？ A．旅游 B．银行 C．邮局 D．捐款
4、作为广告所用的媒体，应该具备一定的特性，以下那一项不属于商业媒体的特性？ A. 广告媒体必须是面对大众传播的 B. 媒体在选择和投资上是不可控的 C. 广告媒体的使用是要付费的 D. 媒体的使用效果是可以评估的
5、以下关于媒体计划的论述，哪一项是错误的? A. 媒体计划的每项内容需要独立解决 B. 媒体计划需要为每个客户量身定做 C. 媒体计划应该符合整体行销计划
D. 媒体计划实施之后还需要经常监视评估
6、以下哪一项不是媒体计划的核心内容？ A. 制定媒体目标 B. 制定媒体策略 C. 制定媒体创意策略 D. 制定媒体执行方案
7、促销是行销策略中的重要一环，以下哪一项表述是不正确的？ A. 在产品同质化的情况下，促销手段多多益善 B. 抽奖、以旧换新、配对销售等都是促销手段 C. 促销活动属于短期战术性的做法
D. 使用促销手段，还应该重视品牌的长期效益
1 / 16
广告媒体分析（课程辅导）资料2
8、铺货情况是影响产品的市场占有率的一个重要原因，以下表述中哪一项是正确的？ A. 铺货的广度是影响市场占有率的重要因素
B. 只要产品质量过硬，铺货这一因素的作用就显得非常弱了 C. 不同类别的产品，其铺货成本是大致相同的 D. 提供不同的包装或者商品不属于铺货的内容
9、在制定商品价格的过程中，以下哪一项是不正确的？ A. 在商品的定价中，成本是唯一的考虑因素
B. 在商品的定价中，还需要考虑消费者的购买能力
C. 在商品的定价中，品牌带来的附加值也会提高商品的价格
D. 在商品的定价中，市场供求情况总会使得价格保持在一定的平衡点上
10、以下关于媒体分类的表述，哪一项是正确的？
A. 对媒体进行分类，可以更准确地了解媒体特性，并且更有效地使用媒体 B. 所谓四大传统媒体主要是指广播、电视、报纸、网络
C. 在同一媒体类别中，企业可以任选任何的媒体载具，不影响传播效果 D. 同一媒体类别中，不同媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样的
11、下列那个媒体属于广告媒体？ A. 党刊【宣传通讯】 B. 社区的宣传栏 C. 非商业电视频道 D. 【汽车之友】杂志
12、从媒体角度必须了解哪些因素的互动关系，才能是媒体契合整体运作？ A. 行销，创意，计划，广告 B. 行销，广告，媒体，消费者 C. 商品，价格，铺货，促销
D. 广告主，广告公司，媒体公司，消费者
13、行销由哪些要点组成？ A. 商品，价格，消费者，包装 B. 商品，价格，促销，广告
C. 价格，商品，促销，渠道（铺货） D. 广告，包装，产品，服务
14、商业媒体的特点，除了大众性、付费性之外，还包括以下哪一项？ A． 娱乐性 B． 社会性 C． 有偿性 D． 可控制性
第一章：行销环境分析
2 / 16
广告媒体分析（课程辅导）资料2
1、某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告，请问在这种产品的导入期应该选择哪种类型的媒体最合适？ A． 广播媒体 B． 印刷媒体 C． 电视媒体 D． 户外媒体
2、处于成长期的产品，其广告的诉求对象以哪些人群为主？ A. 新消费者 B. 既有消费者
C. 新消费者和既有消费者并重 D. 忠诚消费者
3、在产品的生命周期上，从品类竞争转移到品类内各品牌之间的竞争是哪个阶段？ A． 导入期 B． 成长期 C． 成熟期 D． 衰退期
4、在市场上，市场区隔日趋细分化，产品改良及包装价位更加多元化，竞争激烈，促销活动更多的阶段，属于以下哪个生命周期？ A． 导入期 B． 成长期 C． 成熟期 D． 衰退期
5、在某一品类市场上，如果某一个品牌已成为领导品牌，那么这个品牌下一步的扩张将来自哪个方面？ A． 本品类的消费 B． 竞争品牌的消费者 C． 深化既有品类消费者 D． 非品类的既有消费者
6、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的？ A． 为了更清楚地进行比较 B． 为了增强媒体作业的科学性 C． 为了与国际接轨
D． 为了提高媒体作业的数据质量
7、在对BDI和CDI 进行交叉检视时，如果处于高CDI和低BDI的象限内，他的意义怎样？ A. 品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高的投资回报
B. 品牌发展欠佳，但出于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间 C. 品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，
处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值
3 / 16
广告媒体分析（课程辅导）资料2
D. 品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低
8、在对BDI和CDI 进行交叉检视时，如果处于低CDI和高BDI 的象限内，他的意义怎样？ A. 品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高的投资回报
B. 品牌发展欠佳，但出于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间 C. 品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，
处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值
D. 品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低
9、在对CDI 数据进行评估时，如果CDI 高与100，他的含义是什么？ A. 品类在这个地区的发展在平均水平 B. 品类在这个地区的发展在平均水平之上 C. 品类在这个地区的发展在平均水平之下
D. 无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系
10、在对BDI 数据进行评估时，如果BDI 高与100，他的含义是什么？ A. 品类在这个地区的发展在平均水平 B. 品类在这个地区的发展在平均水平之上 C. 品类在这个地区的发展在平均水平之下
D. 无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系
11、新品牌增加，普及率和使用率大幅提高，市场区域扩张，这是对产品生命周期哪个时间段的描述？ A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
12、当整个品类市场进入了一个停滞的状态，某品牌也占据了大部分品类消费，此时，媒体的主要诉求对象是以下哪一项？ A. 既有的消费者 B. 所有消费者
C. 竞争品牌的消费者 D. 新消费者
第二章：行销计划的把握
1、以下哪一项不是行销计划的主要内容？ A. 行销费用
B. 行销短期目标的制定 C. 行销策略
D. 企业厂址的选择
2、以下不属于行销费用的是哪一项？
4 / 16
广告媒体分析（课程辅导）资料2
A. 促销活动费用 B. 行政办公费用 C. 广告费用 D. 调研费用
3、以下关于市场规模和品类媒体投资额的关系的描述，正确的是哪一项？ A. 市场规模越大，品类媒体的投资额度将越大 B. 市场规模越大，品类媒体的投资额度将越小
C. 市场规模的大小，和品类媒体的投资额度没有直接的关系 D. 市场规模的大小，不是确定媒体投资额度的必要考虑要素
4、品牌SWOT 的分析中，关于四个字母所代表的单词和含义的描述，不正确的是哪一项？ A. Strength（竞争强势），与竞争品牌相比具有优势的地方 B. Weakness（竞争弱势），不如竞争品牌的地方 C. Opportunity（机会），包括消费者、竞争品牌及市场提供给品牌，可以增加销售或者是
建立品牌形象的机会 D. Threat（威胁），是企业内部的管理或者产品开发方面对企业发展的不利之处
5、以下不属于行销策略的内容是哪一项？ A. 商品改良计划 B. 价格调整计划 C. 人员招聘计划 D. 铺货提升计划
6、广告需要扮演什么角色，以怎样的效果达到行销目的？这属于行销策略内容的那部分？ A. 商品策略 B. 广告策略 C. 铺货策略 D. 促销策略
7、在媒体计划中，品牌的SWOT 是指品牌的强点，弱点，机会和什么？ A. 品牌的目标 B. 品牌的威胁 C. 品牌的历史 D. 品牌的占有率
第三章：媒体特性的把握
1、以下不属于电视媒体特性的是哪一项？ A. 电视媒体依靠声音及活动画面传播信息 B. 电视媒体的干扰度高 C. 电视媒体的选择性很强 D. 电视媒体的传播速度很快
5 / 16
广告媒体分析（选择题篇）
