www.botiku.com
国家开放大学《广告心理学》第四次形成性考核任务试题
\题目：CIS与CS的区别在于（ ）。 : CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” ; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” ; CIS的主体是企业，而CS的主体是公众\
\题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（: 名人与商品类别的一致性 ; 名人使用该商品的信任度 ; 名人的品德 ; 名人的专业性\
\题目：行为规范的制定原则有（ ）。 : “顾客满意”原则 ; 实践性原则 ; 单一性原则 ; 系统性原则\
\题目：企业标志的测评指标包括（ ）。 : 注意力 ; 喜爱度 ; 记忆力 ; 联想\
\题目：企业竞争力的三要素包括（ ）。 : 品牌力 ; 销售力 ; 形象力 ; 商品力\
\题目：企业形象的产生必须满足哪几个条件？ : 要有公众的大脑 ; 要有企业形象因子 ; 要有企业形象要素 ; 要有企业实态\
\题目：企业形象的基本特征有（ ）。 : 总合性 ; 稳定性
。 ） www.botiku.com
; 主客观融合性 ; 可变性\
\题目：一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？ : BI ; MI ; CI ; VI\
\题目：以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？ : 传播的高效率 ; 差别行 ; 同一性 ; 独特性\
\题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？ : 办公环境 ; 产品包装 ; 企业标志 ; 企业名称\
\题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？ : 办公用品 ; 制服 ; 企业造型 ; 企业建筑物外貌\
\题目：以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ）。 : 雪碧广告中的产品 ; 雪碧广告中的广告语 ; 雪碧广告中的明星 ; 雪碧广告中的广告制作者\
\题目：以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？ : 意义迁移模型 ; 联想学习理论 ; 态度改变的协调理论 ; 精细加工可能性模型\
\题目：以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？ : 工作环境 ; 价值取向
www.botiku.com
; 广告活动 ; 社会使命\
\题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？ : 市场调研 ; 内部培训 ; 发展目标 ; 开发研究\
\题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？ : 工作守则 ; 企业精神 ; 管理制度 ; 考核指标体系\
\题目：影响名人广告效果的因素有（ ）。 : 名人的吸引力 ; 名人的外貌 ; 名人的地位 ; 名人的艺德\
\题目：在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）。 : 广告语 ; 广告中的产品 ; 名人的形象 ; 广告的内容\
\题目：在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。 : 企业名称 ; 企业社会使命 ; 企业发展目标 ; 企业精神\
\题目：在以下各项中，哪些属于企业体范畴？ : 企业的管理水平 ; 企业的教育培训 ; 企业的生产规模 ; 企业的职业道德\
\题目：在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ）。 : 企业的经济实力 ; 经营者的待人处事
www.botiku.com
; 企业的产品质量 ; 企业的价值取向\
\题目：在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？ : 好感度 ; 忠诚度 ; 信赖度 ; 知名度\
\题目：制约企业形象要素的因素主要有（ ）。 : 受众的群体差异 ; 社会环境 ; 行业特点
; 企业的各种对外活动\
题目：BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。 题目：CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。 题目：MI是VI的静态形象的表达。
题目：不是每一个行业都存在形象要素体系的。
题目：大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。
题目：大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。 题目：公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。 题目：广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。 题目：行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。
题目：名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。 题目：企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。
题目：企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。 题目：企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。 题目：企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。
题目：企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。
题目：企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。 题目：企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。 题目：任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。 题目：社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。
题目：态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。
www.botiku.com
题目：文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。 题目：颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。 题目：一般来说，企业形象是自发积累起来的。
题目：在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。
题目：在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。 题目：在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。
题目：在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。 题目：在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。 题目：在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。
题目：在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。 题目：在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。
题目：自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。
\结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求：
1．案例应具有针对性和说服性。
2．行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3．字数不少于1500字。\
国家开放大学《广告心理学》第四次形成性考核任务试题
